天猫双11乐园动画,20+ Logo变成游乐设施

举报 2021-10

原标题:天猫双11乐园背后的搭建实录

搭建成品,请查收。

这要从八月中讲起了,

当时,为了传达天猫双11联合万千品牌,为消费者带来万千乐趣的信息,我们以“好玩”为核心,提出了“天猫双11乐园”的概念——用各个品牌logo做成游乐设施,每个品牌都是天猫双11乐园的景点,从而打造了一个只有天猫能做到的天猫双 11 乐园!这也让我们赢下了天猫双11品牌联合营销项目比稿。

和大多数故事一样,开头都是开心的。


“ 我们的Logo诶!怎么可能随便给你们玩?”

还记得提案前一个小时,老板走过来语重心长地说了一句:“想想后续执行啊,品牌logo不好动的啊……”确实,品牌logo作为品牌精神和理念的符号,对品牌有着非同寻常的意义,不同logo同框都是难题,更何况是做成游乐设施?这个创意必然会面临创意落地和执行上的风险……

可我们……还是提了。

幸运的是,天猫客户和我们一样大胆,陪我们一同开始了漫长的品牌沟通之旅。

为了给后期争取时间,我们几乎扒遍了天猫上的品牌logo,疯狂脑爆logo玩法,从60+个品牌logo玩法中选出40+个,最短时间肝出来40+张草稿美术图(美术戴上了痛苦面具),提供给客户去跟各个品牌沟通。沟通成果如预期,有些品牌有自己的个性需求、有些品牌甚至需要汇报global……

前期草图

天猫双11乐园动画,20+ Logo变成游乐设施

但还好,我们至少能确定的是,这个创意可以执行!


“ 喂,我们要不试试?”

根据第一轮配合度筛选,基本确认了 20+客户参与(阿康凯文流下了痛苦泪水)。

天猫双11乐园动画,20+ Logo变成游乐设施
我组阿康手机截图

这也给了我们更多的信心,让创意团队铆足劲去思考适合天猫双11乐园的美术风格、推进制作品牌logo美术图。

美术风格

天猫双11乐园动画,20+ Logo变成游乐设施
puma

天猫双11乐园动画,20+ Logo变成游乐设施
beats

天猫双11乐园动画,20+ Logo变成游乐设施
MM

天猫双11乐园动画,20+ Logo变成游乐设施
小鹏

等品牌挨个给出反馈,反复修改/临时取消之后,我们离交片时间也只剩两周了!!!……当然,不少品牌方依旧表示要看过动画,才决定是否最终确定,这使得我们的项目一直处于薛定谔的前进状态。

但还好,至少是在前进。


“丫头,有点意思啊。”

从logo草稿到美术图再到动画,每一轮和23个品牌方沟通确认,都牵动着我们和制作的心。

“我们logo不能变立体的”

“整体配色不符合我们的品牌调性”

“logo要正,不能这角度”

“logo要再大一点”

……


极高的沟通成本,带来的是动画制作时间和睡眠时间的极度压缩,可是谁也不愿意因此降低作品质量。

为了让“乐园”的感受更加生动,我们采用了三渲二的动画方式,靠谱的动画制作团队(wuhu)虽然一直在强调时间紧张,但是依旧增加人手全力配合,主力团队轮班倒追赶制作时间;天猫客户和创意团队为了及时反馈24小时standby,就这样撑到了最后一秒。

乐园大门设定

天猫双11乐园动画,20+ Logo变成游乐设施


乐园全貌设定

天猫双11乐园动画,20+ Logo变成游乐设施
虽然只出现了短暂几秒,动画依然坚持全3D制作

在这里,再次感谢:Nike、Adidas、鸿星尔克、麦当劳、Beats、徕卡、奥迪、乐高、北面、奥利奥、农夫山泉、OPPO、乐事、COACH、MM豆、PUMA、美的、VANS、Paul frank、boy London、Innisfree、小鹏、特步 客户们的理解与配合!

还有最最感谢天猫客户一直的信任与支持。 有大家,天猫双11乐园终于建成了! 


“下次再见!”

每当自己有新的项目出街,作为创作者其实都会有一大堆想解释的地方,“时间不够”、“预算紧张”、“其实可以做得更好”、“有更好的创意但因为各种原因没法出街。”……

可实际上,作为广告人来说,广告不应该是一个需要解释的东西。因为广告比拼的不仅仅是谁能想到好的创意,更是谁能想出一千个创意应对各种突发情况,从而把一个好的创意真真正正的做出来。

期待下一次。

项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫

营销机构

Creative Agency 创意代理商
天与空
天与空

参与者

项目传播PM
从前慢有梦想
 

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