天猫潮 Live：酷夏潮家，潮玩家把家玩潮
说起做家务你会想到什么？免费劳动？还是鸡毛蒜皮？总之很难跟「潮」联想在一起吧？
但这次天猫潮 Live 偏要反其道而行之，提出「酷夏潮家」夏日特别企划，在日常的家务中挖掘「潮」的点，在外放表达之外，找到「潮」在生活方式上更多元的表达，拓宽潮的范畴。
PART 1：夏日就该冒点险
接到需求的时候，正值夏日炎炎，本该出门浪的潮人们却被疫情困在家。
于是我们突发奇想，做家务时想象一场冒险，是否就等于让灵魂去旅行？
不受限于环境和时间的自我创作及享受，不正是最硬核的「潮」吗？
于是，我们提出了「潮玩家把家玩潮」的主张，想告诉大家：真正的潮玩家，做家务也可以很潮！
相传，在古老的桑玛大陆，经过了上古时期的火山喷发，沧海桑田数千年，大陆附近海域中形成了众多神奇小岛。
其中的几个小岛被称为「酷夏群岛」，埋藏了传说中只在夏天现身的神秘宝藏。
而我们的冒险，就从这里开始。
当然了，除了规划路线之外，我们还准备了一些神器！
至于是什么神器，在这里先卖个关子。
走，一起出发吧！
PART 2：夏日奇幻冒险
当你拿起拖把的那一刻，这场夏日奇幻冒险就开始了。
1、摇滚岛
热带雨林拖把音乐节
和拖把一起跃动的瞬间，你打通了现实和想象，进入酷夏群岛中的摇滚岛。
这里的热带雨林由拖把组成，随着音乐节拍，整个小岛都在热情舞动。
这个时候，掏出你在旅程开始前准备的第一件神器——拖把，站上舞台，你就是万众瞩目的 Super Star！
2、水果岛
夏日缤纷水果水域
走下酣畅淋漓的音乐现场，你乘坐着酷夏群岛专用小舟，开始前往酷夏群岛的第二站——水果岛。
这里的海洋由拼贴元素随性组合而成，奇幻的海洋和天空之中，怪异的海怪们正在张牙舞爪。
不要紧张，快掏出你的第二件神器——厨房纸来擦亮天空吧！
随着天空重新变得明亮，海怪们也随之烟消云散。
你解救出了被绑架的可爱水果们，它们愉快地旋转跳跃，在你眼前展开一幅绚烂的夏日画卷。
啊啊啊啊啊，哪里来的海啸？
我的西瓜瓜！我的香蕉蕉！我的胡萝北！
3、缤纷岛
酷夏炫彩阳光沙滩
诶，这不就是你的第三站——缤纷岛吗？这不是巧了吗不是？
打了一天工的你，吹着惬意的小海风，享受着度假的小阳光……但是总觉得哪里不太对的亚子……
红色海螺、紫色贝壳、蓝色仙人掌是怎么回事？洗串色了喂！
没事，格局打开，掏出第三件神器——吸色片，和这些串色的景物一起扔进洗衣机重洗吧！
Magic！凌乱的颜色在吸色片的支配之下，回归到原生的精彩。
游历了三个小岛，收集够了一整个夏日份的得瑟素材（划掉）冒险回忆，正想躺下好好享受假日的你，一个趄趔摔回了客厅的沙发。
仿佛做了一场仲夏之梦，但是一切都历历在目。
原来做家务也并没有那么无聊嘛，日常的每一次想象，都可能会有意外收获。
潮不潮，最终还是自己说了算！
PART 3：夏日定格
是的，以上其实是我们为天猫潮 Live 家清用品打造的一支 TVC。
我们把家务用品本身的属性提炼并附加奇奇怪怪的用途，用一种活泼的叙事方式来解构「做家务」这件看起来跟「潮」毫无关系的事。
甚至，潮玩家眼里的脏乱差，也可以换个视角解构。
为了配合「潮玩家把家玩潮」概念的传播，我们还创作了一系列海报，作为平面视觉的传播物料。
在每张针对不同产品和场景的海报中，我们构筑了不同的想象空间。
整个系列汇集在一起，形成了解读家务的独特视角，把做家务的过程想象成一场居家旅行，从而传达出「潮」在日常生活中的表达。
PART 4：当一个潮玩家
项目初期脑暴时，由于产品性质，我们不得不撕掉对于「潮」的刻板印象，挖掘更多内核思考：潮的人，连做家务也要潮！
于是有了「潮玩家把家玩潮」这样值得玩味的概念。
在视觉执行时，我们通过 TVC 和海报传达：「潮」不仅限于外表和艺术表达，「潮」到骨子里的人，连生活中最平凡的家务事都能做得不一样！
以上就是KASAKII为天猫潮Live家清用品打造的视觉作品，谢谢观赏！
KASAKII 卡卅
TMALL 「 THE STAYCATION EDITION 」 TVC & POSTERS | 天猫潮 LIVE「 酷夏潮家」TVC 及海报
Departure Time | Jun.01, 2021 ~ Aug.26, 2021
Project Director - 刘滨｜BINL
Account Manager - 马特 | Jiaxi / 尼尼鸭 | NINI / 酱酱 | Lilian
Creative Planner - 马特 | Jiaxi / 蔡永乾 | Yin
Designer - 蔡永乾 | Yin / 刘潇 | Lio / 林志颖｜Jared Lam
Copywriter - 米露淇 | Mickey
Filming Team - 李小鹏 | Dolan / 三十 | ZEYE / 美彤 | Makenna / 佩琳 | Peri
Animation Team - IDEwork - 小宝 | Shaobao / 阿龙 | Guazike / 成辰 | cccgci / 李晗茜 | Li hanxi / 赵洪林 | Sophia / 刘旭 | noora
Shooting Team - GB21°STUDIO - 蛋蛋 | Road / 北北 | Beibei
Editors - 蔡永乾 | Yin / 米露淇 | Mickey / 林志颖｜Jared Lam
项目信息
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