天猫潮 Live:酷夏潮家,潮玩家把家玩潮

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天猫潮 Live:酷夏潮家,潮玩家把家玩潮

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天猫潮 Live:酷夏潮家,潮玩家把家玩潮

说起做家务你会想到什么?免费劳动?还是鸡毛蒜皮?总之很难跟「潮」联想在一起吧?

但这次天猫潮 Live 偏要反其道而行之,提出「酷夏潮家」夏日特别企划,在日常的家务中挖掘「潮」的点,在外放表达之外,找到「潮」在生活方式上更多元的表达,拓宽潮的范畴。


PART 1:夏日就该冒点险

接到需求的时候,正值夏日炎炎,本该出门浪的潮人们却被疫情困在家。

于是我们突发奇想,做家务时想象一场冒险,是否就等于让灵魂去旅行?

不受限于环境和时间的自我创作及享受,不正是最硬核的「潮」吗?

天猫潮 Live:酷夏潮家,潮玩家把家玩潮

于是,我们提出了「潮玩家把家玩潮」的主张,想告诉大家:真正的潮玩家,做家务也可以很潮!

相传,在古老的桑玛大陆,经过了上古时期的火山喷发,沧海桑田数千年,大陆附近海域中形成了众多神奇小岛。

其中的几个小岛被称为「酷夏群岛」,埋藏了传说中只在夏天现身的神秘宝藏。

而我们的冒险,就从这里开始。

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当然了,除了规划路线之外,我们还准备了一些神器!

至于是什么神器,在这里先卖个关子。

走,一起出发吧!

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PART 2:夏日奇幻冒险

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当你拿起拖把的那一刻,这场夏日奇幻冒险就开始了。


1、摇滚岛
热带雨林拖把音乐节

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和拖把一起跃动的瞬间,你打通了现实和想象,进入酷夏群岛中的摇滚岛。

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这里的热带雨林由拖把组成,随着音乐节拍,整个小岛都在热情舞动。

这个时候,掏出你在旅程开始前准备的第一件神器——拖把,站上舞台,你就是万众瞩目的  Super Star!

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2、水果岛
夏日缤纷水果水域

走下酣畅淋漓的音乐现场,你乘坐着酷夏群岛专用小舟,开始前往酷夏群岛的第二站——水果岛。

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这里的海洋由拼贴元素随性组合而成,奇幻的海洋和天空之中,怪异的海怪们正在张牙舞爪。

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不要紧张,快掏出你的第二件神器——厨房纸来擦亮天空吧!

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随着天空重新变得明亮,海怪们也随之烟消云散。

你解救出了被绑架的可爱水果们,它们愉快地旋转跳跃,在你眼前展开一幅绚烂的夏日画卷。

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啊啊啊啊啊,哪里来的海啸?

我的西瓜瓜!我的香蕉蕉!我的胡萝北!

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3、缤纷岛
酷夏炫彩阳光沙滩

诶,这不就是你的第三站——缤纷岛吗?这不是巧了吗不是?

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打了一天工的你,吹着惬意的小海风,享受着度假的小阳光……但是总觉得哪里不太对的亚子……

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红色海螺、紫色贝壳、蓝色仙人掌是怎么回事?洗串色了喂!

没事,格局打开,掏出第三件神器——吸色片,和这些串色的景物一起扔进洗衣机重洗吧!

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Magic!凌乱的颜色在吸色片的支配之下,回归到原生的精彩。

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游历了三个小岛,收集够了一整个夏日份的得瑟素材(划掉)冒险回忆,正想躺下好好享受假日的你,一个趄趔摔回了客厅的沙发。

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仿佛做了一场仲夏之梦,但是一切都历历在目。

原来做家务也并没有那么无聊嘛,日常的每一次想象,都可能会有意外收获。

潮不潮,最终还是自己说了算!


PART 3:夏日定格

是的,以上其实是我们为天猫潮 Live 家清用品打造的一支 TVC。

我们把家务用品本身的属性提炼并附加奇奇怪怪的用途,用一种活泼的叙事方式来解构「做家务」这件看起来跟「潮」毫无关系的事。

甚至,潮玩家眼里的脏乱差,也可以换个视角解构。

天猫潮Live「酷夏潮家」:秋天快放手,我还想夏日大冒险!

为了配合「潮玩家把家玩潮」概念的传播,我们还创作了一系列海报,作为平面视觉的传播物料。

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在每张针对不同产品和场景的海报中,我们构筑了不同的想象空间。

整个系列汇集在一起,形成了解读家务的独特视角,把做家务的过程想象成一场居家旅行,从而传达出「潮」在日常生活中的表达。


PART 4:当一个潮玩家

项目初期脑暴时,由于产品性质,我们不得不撕掉对于「潮」的刻板印象,挖掘更多内核思考:潮的人,连做家务也要潮!

于是有了「潮玩家把家玩潮」这样值得玩味的概念。

在视觉执行时,我们通过 TVC 和海报传达:「潮」不仅限于外表和艺术表达,「潮」到骨子里的人,连生活中最平凡的家务事都能做得不一样!

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以上就是KASAKII为天猫潮Live家清用品打造的视觉作品,谢谢观赏!


KASAKII 卡卅
TMALL 「 THE STAYCATION EDITION 」 TVC & POSTERS | 天猫潮 LIVE「 酷夏潮家」TVC 及海报

Departure Time | Jun.01, 2021 ~ Aug.26, 2021
Project Director - 刘滨|BINL
Account Manager - 马特 | Jiaxi / 尼尼鸭 | NINI / 酱酱 | Lilian
Creative Planner - 马特 | Jiaxi / 蔡永乾 | Yin
Designer -  蔡永乾 | Yin / 刘潇 | Lio / 林志颖|Jared Lam
Copywriter - 米露淇 | Mickey
Filming Team - 李小鹏 | Dolan / 三十 | ZEYE / 美彤 | Makenna / 佩琳 | Peri
Animation Team - IDEwork - 小宝 | Shaobao /  阿龙 | Guazike / 成辰 | cccgci / 李晗茜 | Li hanxi / 赵洪林 | Sophia / 刘旭 | noora
Shooting Team - GB21°STUDIO - 蛋蛋 | Road / 北北 | Beibei
Editors - 蔡永乾 | Yin / 米露淇 | Mickey / 林志颖|Jared Lam

Tmall 天猫

KASAKII 上海

 

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