7月26日是碧桂园的安全生产日，碧桂园希望跳脱出以往安全宣传的模式，通过相对轻松、娱乐化的表达，让工友们认识到安全作业的重要性，并且能够引起大众传播。
安全宣传太容易陷入常规视角了。这次，我们不从安全事故出发，也不从预防安全事故出发，我们从安全演练出发。为什么每年那么多安全演练，安全问题该发生还是照样发生？
当我们跳出词汇的桎梏，才发现，安全，根本不存在演练这回事。安全问题只要出现，你就只能承受结果，没有再来的机会。基于这样的思考，我们提出了“安全没有演练，危险随时出现”的主题。话不多说，看成片。
徒弟敏而好学，师父谆谆教诲。通过演练的“一顿操作”和实战的“现场翻车”做对比，达到喜剧效果，最终引出“安全没有演练”的主题。全片采用邵氏武打片风格做基底，师徒二人沙雕开演。
第一招：躲闪术
师父功力“深厚”，演练时躲飞镖小菜一碟，胡须一甩，谁都不爱。这种自信一直延续到那块板砖从天而降的瞬间。实战中暗藏危机，你永远不能保证横祸会不会突然飞来。所以，戴好安全帽吧。
第二招：轻功术
敬业师父头缠绷带再次上线，这次教学轻功术。演练时，师父身轻如燕，闪现接大不在话下。一到实战，徒弟就开始出难题了，导致老师父飞得很高，摔得很惨。高空作业乖乖系好安全绳，除非你轻功比师父好。何况你没有轻功，也没有师父。
第三招：空手接白刃
敬业师父开手动挡轮椅再次上线。虽然说身体动弹不得，但咱手臂还能挥舞，演练时不费吹灰之力，就接住了白花花沉甸甸的刀刃。后来的故事如你所知，徒弟再次作妖，大刀变电棍，让老师父变超级赛亚人。这辈子和谁都可以有缘，和电必须绝缘，工地作业，请戴好绝缘手套。（个人认为这次事故之后，师徒关系也基本绝缘。）
TVC预热海报
01 师徒大戏 欢乐开演
02 砖业团队
03 出绳入死
04 无缘无故
其实从接到Brief到成片，我们也经过了几轮讨论来确定创意方向。
比方说：一位老道士在工地练功，拿出符纸，念出“急急如律令”，艰难尝试几次后，符纸终于蹿出火苗。道士仰天大笑正得意时，一位工友一盆水把道士浇成了落汤鸡，最后推出slogan：“道法可以，自“燃”不行”，倡导一个用火安全问题。
比方说：一大哥，一小弟，为了偷工地里的电线，上演一出潜伏大戏，小弟因为毛手毛脚，把大哥坑得遍体鳞伤，在达成目的后即将出逃的那个晚上，二人终于遵守了安全规范，在夜间穿了反光服。结果因为太显眼被一网打尽。
经过几番自我肯定与自我否定，最终，我们定下了《挺住啊师傅》系列。
希望师徒二人的演练能让你记住：安全，没有演练。
一些花絮
40度高温下拍摄，师父一定不是热趴下的
镂空背心瞅着不赖
允许你先跑39米
超级赛亚人限定皮肤
错愕.jpg
创作企业名单：
REHA热海
创作人员名单：
CCO/创意执行官：谭博
AD/客户总监：婉瑞
COPYWRITING/文案：满格、朱朱
GRAPHIC DESIGN/平面设计：程松源
数英奖参赛项目说明 - REHA 热海，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
碧桂园高度重视安全生产管理，反复强调安全质量永远排在第一位，一切速度和效益都要让位给安全质量。碧桂园将每年七月二十六日设立为“碧桂园安全生产日”，在全公司范围举办安全专题活动，通过丰富多元的安全生产体验、安全知识科普等系列活动，强化全员安全意识，取得初步成效。历年碧桂园关于安全生产的宣传，不论是意识、态度等角度，也都会做不同的尝试，但关于安全生产的概念及碧桂园所采取的行动，大众依旧很难直接理解与接受。
【目标】
跳脱出以往安全宣传的模式，通过相对轻松、娱乐化的表达，让工友们认识到安全作业的重要性，并且能够引起大众传播。
【洞察与策略】
安全宣传太容易陷入常规视角了。这次，我们不从安全事故出发，也不从预防安全事故出发，我们从安全演练出发。为什么每年那么多安全演练，安全问题该发生还是照样发生？当我们跳出词汇定义的桎梏，才发现，安全，根本不存在演练这回事。安全问题只要出现，你就只能承受结果，没有再来的机会。
基于这样的思考，我们提出了“安全没有演练，危险随时出现”的主题。
【创意阐述】
既然我们要讲安全生产，那么，什么是不安全的生产？或者说，最威胁安全生产的因素有哪些？高空坠物，高空坠落，用电安全，这几个每一个意外都足以致命，由此对应的三个防护工具，第一安全帽，进入工地开始就必须佩戴好。第二，安全绳，高空作业的时候必须系好，谨防不小心跌落。第三，绝缘手套，预防突然的漏电或者不规范用电带来的惨痛后果。
再看本次传播对话的人群，第一，肯定是工地上一线的工人们。第二，就是广泛大众。既然本次传播是由内至外的传播路径，那么首先就应该让工人们看得懂，看得乐，并且还能有所收获。这就要求了我们必须创作喜闻乐见的形式，千万管住自己，不能去说教。
因此，我们策划了本次系列邵氏武打片风格的线上TVC，徒弟敏而好学，师父谆谆教诲。通过演练的“一顿操作”和实战的“现场翻车”做对比，达到喜剧效果，最终引出并强化“安全没有演练”的主题。
【结果与影响】
《挺住啊师父》系列安全生产创意短片一经推出，即被碧桂园粉丝，以及诸多自媒体转发，吸引了自来水传播，全网曝光200W+。在线下匹配的工地安全宣传活动中，工友们观看短片后会心一笑，在了解了安全生产的重要性，同时，能够感受到碧桂园集团的温度。对于线上更为广泛的大众来说，这支片子不仅是一则安全宣传片，更是了解品牌的一个入口，能够从碧桂园推广的脉络中，找到碧桂园独特的品牌质感，增近品牌了解。
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