台湾信义房屋「信任幸福」第二篇：当公主与王子要生孩子

数英评分

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信義房屋信任幸福二部曲：
幸福是和信任的人一起找到永遠

背景

从小听到的童话故事都告诉我们，公主与王子结婚后，从此就一起过着幸福快乐的生活，才怪！很多事情，结了婚才知道，未完待续的故事，信义房屋《信任幸福二部曲》说下去，想用8分钟告诉大家那些结了婚才了解的事！

在信义房屋《信任幸福》拿下2021坎城娱乐狮全场最大奖之前，就已经规划好拍摄第二集的内容。《信任幸福首部曲》讲述了疑婚时代，大家不敢步入婚姻的议题；《信任幸福二部曲》把议题对准结婚后的生育压力，2020年，台湾首度出现人口负成长，不仅是死亡人数第一次超越新生儿数，全年新生儿人数只有165249人，创下历年来新生儿数最少数字纪录，每名妇女平均生育数更是跌破1，成为世界最低。生儿育女成了婚姻中的一大课题，但是当生活只剩下生孩子，不免也让另一半有了不满与疑惑：自己还是那一个可以让对方信任的人吗？

创意表现

第一集用女生的口白来说故事，从她在户政事务所的视角，看尽人生分分合合，产生了进入婚姻前的怀疑与不安，却也看到了值得一辈子相信的爱情样貌；第二集用男生的心声，道尽婚姻中的无奈与自省，因为生子压力影响了生活，而在摄影师的工作中，发现了全家福的各种可能，最重要的还是两个人。信任幸福系列影片，借由不一样的男女观点，谈论社会上不同的重要议题，希望能更全面与深入的替大家说出，关于信任另一半的心里话，而不只是包装漂亮的广告童话。

制作团队

信义房屋《信任幸福二部曲》影片，同样由台湾电通mb创意团队企划，罗景壬导演执导，男女主角也继续由金钟视帝姚淳耀，和有着咨商心理师背景的陈美月连袂演出，细腻又有默契地把小夫妻的日常诠释入心，很真实呈现了同一对夫妻在人生中不同的阶段，让大家仿佛看见发生在自己身上的故事。

网友反应

信任幸福系列影片一上线，同样引发网友热烈讨论，第一集引起大家在网路上「告白」，纷纷对另一半述说情话，珍惜一直陪在身边值得信任的人；第二集则是让人在网路上「告解」，有些人看了剧情后痛哭失声，觉得好像看见了自己，描述了亲身不如意的婚姻遭遇。

信义房屋始终想透过广告传达「唯有信任，才是幸福的根源」价值观，与信义房屋的核心理念相同，和信任的人，一起并肩同行，经历快乐与辛苦，这才是真正真实生活中的幸福。

系列影片相异之处

一部曲：广度

爱情就像一个轰轰烈烈的片刻，影片中老爷爷失去挚爱时，在女主角面前讲出：「这个名字可以留下来吗？」用一句话渲染大众，生离死别的时刻，比较容易挑起大家的伤感情绪，直接把爱情中永远的承诺表达出来，戏剧张力把单一个情绪点放到最大，很纯粹易懂与人分享。

《信任幸福》第一篇

点击项目查看详情

二部曲：深度

婚姻就是一段真正漫长的旅程，利用男女主角真实反映爱情后的真实婚后生活片段，争吵、努力、和解到信任，很难像爱情三言二语能带出来，所以被打动的人，影片说到了他们内心更深处的故事，也是我们原始设定第二集想要跟人们更贴近，提升对于两人信任关系的深入体现。

数英奖案例展示

点击图片查看大图

《信任幸福2》案例视频

《信任幸福系列》案例视频

创作人员名单

创意长：周麗君Alice.Chou
资深创意总监：廖奎鈞Ryan.Liao
副创意总监：陳瑋廷Sunny.Chen
副创意总监：許勝翔Jacky.Hsu
资深艺术指导：方秀羽Vera.Fang
资深文案：黃筑楨Suzanne.Huang
导演：Lo Ging-Zim
副经经理：孫惠倫Alan.Sun
群营业总监：蘇美翠Gina.Su
营业企划总监：陳怡如Vivian.Chen
副营业总监：尤梓維Neo.You
制片总监：洪信安Sean.Hung
数字企划总监：任佩玉Autumn.Jen
数字企划指导：郭斯凡Steven.Guo
资深企划总监：賴秀玲 Rouny.Lai
副企划总监：陳怡潔 Tiffany.Chen

数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商

【背景与目标】

台湾生育率全球最低，变成国安危机，而传统观念认为，结婚生子才算是完整的家庭，许多人刚结婚，就开始承受来自社会和家人的双重压力，考验着夫妻间的信任关系。台湾房仲领导品牌-信义房屋，一直以守护人与人之间的信任为品牌核心价值，我们想要探讨生育议题，也重新思考家的意义。

【洞察与策略】

介入国安危机，深入社会议题—在台湾，结婚的另一种说法就是「成家」，新婚是房屋市场的重要推力。信义房屋延续首部曲探讨社会议题的策略，关心新婚族群面临的婚后课题。《信任幸福二部曲》大胆触碰许多人有口难言的「不孕」禁忌，探讨生育议题，也进而思考关于「信任与爱」对于一个家庭的意义，再次掀起另一波社会议题的讨论热潮。延续首部曲的故事，邀请原班人马金奖导演罗景壬、金钟视帝姚淳耀、知名演员陈美月再续前缘担纲续集，网友不仅再次回去看第一集，也纷纷敲碗第三集。
真实故事、真实照片、真实感动。剧中，找来一对真实的老夫妇讲述婚后的心路历程，展示他们从结婚、生子、到空巢...... 多年来的真实全家福照片，随着家中不同人数变化，但有了爱与信任，即使只有二个人也可以是完整而美好的全家福。
全家福社群活动，讨论持续延烧。我们在社群上挑战传统全家福的定义，邀请大家上传专属自己的全家福照片，不管是一男一女、跟毛小孩、同性伴侣、未婚生子、单亲家庭等，多元化展现各式各样的家庭，只要相信相爱，就是全家福，也引发社群上更多共鸣与讨论。

【创意阐述】

从小听到的童话故事都告诉我们，公主与王子结婚后，从此就一起过着幸福快乐的生活，才怪！很多事情，结了婚才知道。首部曲未完待续的故事，让二部曲继续说下去。《信任幸福二部曲》描述渴望小孩的夫妻，在求子的辛苦过程中，逐渐对彼此产生怀疑，当「生活」只剩下「生孩子」，不免也让另一半有了不满与疑惑：「自己还是那一个可以让对方信任的人吗？」。剧中，我们找来一对真实的老夫妻，并展示多年来他们的全家福，这让年轻夫妻了解，不管家里有几个人，彼此相信相爱，二个人的家也可以幸福而完整。透过婚后日常的真实描述，从备孕的期待到失落、争吵，再到和解、信任，深刻传递信义房屋的信任价值：「和信任的人，一起并肩同行，经历快乐与辛苦，这才是真正真实生活中的幸福。」

【结果与影响】

影片上线一周内，超过1300万次观看、21K分享、103K按赞，也获得网友热烈的回应：「2个人也是全家福！」「感动！演出我跟老婆的现实人生」「互相信任的两个人一起共好，也很好」「真的是2021最好看的广告！」。此外，影片也激发许多网红与名人对于家庭及生子的一连串讨论，连台湾知名艺人也主动转传分享什么是家，带来另一波的话题延烧，吸引20+家新闻及媒体报导，创造超过百万的媒体价值。
我们相信，房仲不是卖房子，是贩卖希望，更重要的是，贩卖一个不论挫折与快乐，不论有没有小孩，总是能够相信与相爱的地方，叫做，家。

Brand 品牌/广告主信义房屋

Creative Agency 创意代理商:台灣電通mb

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2022 数英奖参赛信息

参赛企业

台灣電通mb

品牌

信义房屋

参赛类别

创意单元-视频组-短片类（金）

营销单元-内容营销类（金）

营销单元-整合营销类（金）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-视频组-短片类

续集同样精彩，圆满了之前的期待，深刻传达价值观：唯有信任，才是幸福的根源。
故事太动人了
讲故事的艺术
好作品，连续剧类型的好作品
生活不是童话，但因为信任，即便会出现难题，也不会惧怕，真实又感动。
最后还是变成两个人，非常深刻的洞察。
持續為品牌與大眾創造更多連結，洞察社會議題與商業發展的可能性
第二部其实更深刻了，很多人能看到自己的影子，也能从中找到答案，情感有一定的共鸣，引发讨论。与信任的人并肩同行，又苦又甜，才是真正真实生活中的幸福。
没有过多的修饰，真实的情感表达，很强共鸣。
真实动人。
有感情，有共鸣，好项目，好片子
影片故事很好，很感动，题材真实，情感饱满
无
平实又充满巧思使可看性拉满
是熟悉的台湾调调，温温的
情感处理有功力。
不错
“房仲不是卖房子，而是贩卖一个能够相信和相爱的地方，就是家”，找准了这个洞察，再怎么演绎都不会错，容纳各式各样“家”的存在，品牌立意立马拔高；影片自然细腻有共鸣，是难得的佳作
通过一对备孕夫妻探讨了婚姻的意义、生孩的意义，引发共鸣

在别人身上看到自己的故事，有感动有思考。
把最敏感的社会话题，变成日常的话题，而又不失吸睛度，放大了生活本来的魅力，也没刻意美化生活，做的真好。
期待下一部
真实且动人的故事，拍摄剪辑都很棒。
视角细腻，引发思考～这个不仅仅和房屋有关，是与人/关系/生命都有关～制作细腻，完成度也很高，最重要的是不仅传递了与社会/品牌相关的价值，还留下了很多的问题供大家讨论～好的内容营销不是给答案，是可以让人不停的思考～
非常好
和第一集一样的细腻与平实，和第一集一样的打动人，和第一集一样的巧妙职业设定，主人公看到他人的人生，我们看到主人公的纠结困惑与自我和解，虽然品牌信息不强，但品牌理念深植，好片。
一部像电影一样深入人心同时深值了产品功能的广告片。
通过对生活的解读，去诠释背后的社会性话题，从而与品牌的核心价值做连接，润物细无声的创意。
影片不错，有温度，有共鸣。
很强的consumer insight，内容有深度引发人思考。
和第一部一样真实而温暖动人，剧本和演绎都十分细腻
多么有穿透力的，细节到位的创意和执行，可以不用二倍速看完的广告片，而且还有回甘。
有电影内味了。
品牌理念完全融入了深刻的内容中，剧本写的很细腻。
家的基石不是千篇一律的外在形式，而是人与人之间的“信任”，创意双关的很好，表达上也很细腻。
两部影片接续得很棒，有故事，有共鸣，真实感人。
真实感的故事最动人
有了生活才有编织童话的素材，有了童话才能更好得去生活。
用生育的社会议题诠释品牌的价值观“信任”，故事很感人，信任度飙升，广告目的达到了。
影片拍的有质感，将通俗的故事说的不通俗，同时也紧扣主题，回到品牌的立意：信义房屋贩卖的是希望、信任、相爱的家。
真情实感，好创意，好执行。
第二部没拉垮就值得肯定。
好洞察，好创意，好执行
超级真诚的超强叙事力，永远可以打动人心。
借由不一样的男女观点，谈论社会上不同的重要议题片子徐徐开展，借由男主的职业观察不同人的故事来启迪生活思考，从而悟出生活的真谛来过好自己的生活，全片让人有耐心开完，仿佛在看一个剧。
速食内容环境下，一个 8 分钟内容还能让人沉静下来陷入其中，是为好内容。且对于核心理念有始终如一的持续表达，令人相信。

整体和品牌价值很契合，走心了。
将品牌核心观念巧妙地嫁接到社会问题上。整个影片，洞察很精准，表达很通畅，达到了品牌所要传播的价值与理念。利用男主人公的视角，讲述了一个大家都懂但却都不说的话题。创意就是借我之口，说你心声！
走心！
和第一篇一脉相承，就像个连续剧，抓住受众喜好。
探讨的话题非常深入，又能强打”家“的概念，对品牌非常加分
让人很有共鸣且感觉就在身边发生的事
感觉像是一些家庭的缩影，能让人们重新思考家的意义。
看完之后，还能在人们心中埋下关于家的想象。
温馨有爱
很受触动很大胆的一部片子。从来没想到，在千千万万个家庭中，可能会面临不同的人生困境与机遇，这部片子用电影化的浪漫手法解开了年轻夫妇之间关于生育的困境，从生育到生活，到底哪一个才是最重要的？相信这是片子带给我们的思考。
从立意、到阵容、到最后的成片，多个角度都是碾压式的胜出。
真正的爱情，真实的生活。房子不是房子，而是一种信任关系，故事和产品关联非常精巧。
生活、生动、品味之后仍然感动
真挚的故事往往最动人，能直接引起观众共鸣。
这种社会议题的广告，往往能最大限度激起讨论。
演绎真实人生，广告的真实感和艺术感不冲突，用户自然喜欢。
有共鸣，有感动，有思考
片子洞察很赞，情感表现很好
第一部虽然叙述方式很平淡，却极具情绪感染力！
洞察真实有情，细节动人，很有内容的片子
二部曲，很棒的叙事，真情实感的表演，准确的传递信任带你走出纷繁的迷惑，走向真挚而平实的幸福。只不过，第一话信任让你鼓起勇气迈向婚姻，第二话让你鼓起勇气不着急要孩子，没有第一话需要那么多的勇敢
围绕着年轻人关心的生育问题，讲述着最真实的婚姻故事。让年轻人知道「仅仅有爱也是不足以踏入婚姻的」，给到当下年轻人新的视角看待婚姻问题，带来新的思考。
哪怕隔着海峡，感情是相通的
真实动人
真实的故事，分分合合，感情不离不弃，故事没有说教，从摄影师视角，观察众生也观察自己
真实生活的展现，内容非常好
动人佳作，好像之前也有一个，也很不错
普通人的生活演绎家庭的哲学
润物细无声的把品牌精神表达了出来，引起共鸣才会有流量，整体执行和洞察都做得不错。
通过广度，深度讲了个很好的故事
非常打动人，精准的insight
叙事点不错，品牌和内容的关联度也很高
感受的到、感触的到、感动的到