台湾信义房屋「信任幸福」第二篇:当公主与王子要生孩子

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台湾信义房屋「信任幸福」第二篇:当公主与王子要生孩子

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

信义房屋

参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短片类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

信義房屋信任幸福二部曲:
幸福是和信任的人一起找到永遠


背景

从小听到的童话故事都告诉我们,公主与王子结婚后,从此就一起过着幸福快乐的生活,才怪!很多事情,结了婚才知道,未完待续的故事,信义房屋《信任幸福二部曲》说下去,想用8分钟告诉大家那些结了婚才了解的事!

在信义房屋《信任幸福》拿下2021坎城娱乐狮全场最大奖之前,就已经规划好拍摄第二集的内容。《信任幸福首部曲》讲述了疑婚时代,大家不敢步入婚姻的议题;《信任幸福二部曲》把议题对准结婚后的生育压力,2020年,台湾首度出现人口负成长,不仅是死亡人数第一次超越新生儿数,全年新生儿人数只有165249人,创下历年来新生儿数最少数字纪录,每名妇女平均生育数更是跌破1,成为世界最低。生儿育女成了婚姻中的一大课题,但是当生活只剩下生孩子,不免也让另一半有了不满与疑惑:自己还是那一个可以让对方信任的人吗?

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创意表现

第一集用女生的口白来说故事,从她在户政事务所的视角,看尽人生分分合合,产生了进入婚姻前的怀疑与不安,却也看到了值得一辈子相信的爱情样貌;第二集用男生的心声,道尽婚姻中的无奈与自省,因为生子压力影响了生活,而在摄影师的工作中,发现了全家福的各种可能,最重要的还是两个人。信任幸福系列影片,借由不一样的男女观点,谈论社会上不同的重要议题,希望能更全面与深入的替大家说出,关于信任另一半的心里话,而不只是包装漂亮的广告童话。

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制作团队

信义房屋《信任幸福二部曲》影片,同样由台湾电通mb创意团队企划,罗景壬导演执导,男女主角也继续由金钟视帝姚淳耀,和有着咨商心理师背景的陈美月连袂演出,细腻又有默契地把小夫妻的日常诠释入心,很真实呈现了同一对夫妻在人生中不同的阶段,让大家仿佛看见发生在自己身上的故事。

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网友反应

信任幸福系列影片一上线,同样引发网友热烈讨论,第一集引起大家在网路上「告白」,纷纷对另一半述说情话,珍惜一直陪在身边值得信任的人;第二集则是让人在网路上「告解」,有些人看了剧情后痛哭失声,觉得好像看见了自己,描述了亲身不如意的婚姻遭遇。

信义房屋始终想透过广告传达「唯有信任,才是幸福的根源」价值观,与信义房屋的核心理念相同,和信任的人,一起并肩同行,经历快乐与辛苦,这才是真正真实生活中的幸福。

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系列影片相异之处

一部曲:广度

爱情就像一个轰轰烈烈的片刻,影片中老爷爷失去挚爱时,在女主角面前讲出:「这个名字可以留下来吗?」用一句话渲染大众,生离死别的时刻,比较容易挑起大家的伤感情绪,直接把爱情中永远的承诺表达出来,戏剧张力把单一个情绪点放到最大,很纯粹易懂与人分享。

《信任幸福》第一篇

点击项目查看详情

 

二部曲:深度

婚姻就是一段真正漫长的旅程,利用男女主角真实反映爱情后的真实婚后生活片段,争吵、努力、和解到信任,很难像爱情三言二语能带出来,所以被打动的人,影片说到了他们内心更深处的故事,也是我们原始设定第二集想要跟人们更贴近,提升对于两人信任关系的深入体现。

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数英奖案例展示

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点击图片查看大图

《信任幸福2》案例视频


《信任幸福系列》案例视频


创作人员名单

创意长:周麗君Alice.Chou
资深创意总监:廖奎鈞Ryan.Liao
副创意总监:陳瑋廷Sunny.Chen
副创意总监:許勝翔Jacky.Hsu
资深艺术指导:方秀羽Vera.Fang
资深文案:黃筑楨Suzanne.Huang
导演:羅景壬Lo Ging-Zim
副经经理:孫惠倫Alan.Sun
群营业总监:蘇美翠Gina.Su
营业企划总监:陳怡如Vivian.Chen
副营业总监:尤梓維Neo.You
制片总监:洪信安Sean.Hung
数字企划总监:任佩玉Autumn.Jen
数字企划指导:郭斯凡Steven.Guo
资深企划总监:賴秀玲 Rouny.Lai
副企划总监:陳怡潔 Tiffany.Chen

数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb,创意代理商

【背景与目标】

台湾生育率全球最低,变成国安危机,而传统观念认为,结婚生子才算是完整的家庭,许多人刚结婚,就开始承受来自社会和家人的双重压力,考验着夫妻间的信任关系。台湾房仲领导品牌-信义房屋,一直以守护人与人之间的信任为品牌核心价值,我们想要探讨生育议题,也重新思考家的意义。

【洞察与策略】

介入国安危机,深入社会议题—在台湾,结婚的另一种说法就是「成家」,新婚是房屋市场的重要推力。 信义房屋延续首部曲探讨社会议题的策略,关心新婚族群面临的婚后课题。《信任幸福二部曲》大胆触碰许多人有口难言的「不孕」禁忌,探讨生育议题,也进而思考关于「信任与爱」对于一个家庭的意义,再次掀起另一波社会议题的讨论热潮。延续首部曲的故事,邀请原班人马金奖导演罗景壬、金钟视帝姚淳耀、知名演员陈美月再续前缘担纲续集,网友不仅再次回去看第一集,也纷纷敲碗第三集。
真实故事、真实照片、真实感动。剧中,找来一对真实的老夫妇讲述婚后的心路历程,展示他们从结婚、生子、到空巢...... 多年来的真实全家福照片,随着家中不同人数变化,但有了爱与信任,即使只有二个人也可以是完整而美好的全家福。
全家福社群活动,讨论持续延烧。我们在社群上挑战传统全家福的定义,邀请大家上传专属自己的全家福照片,不管是一男一女、跟毛小孩、同性伴侣、未婚生子、单亲家庭等,多元化展现各式各样的家庭,只要相信相爱,就是全家福,也引发社群上更多共鸣与讨论。

【创意阐述】

从小听到的童话故事都告诉我们,公主与王子结婚后,从此就一起过着幸福快乐的生活,才怪! 很多事情,结了婚才知道。 首部曲未完待续的故事,让二部曲继续说下去。《信任幸福二部曲》描述渴望小孩的夫妻,在求子的辛苦过程中,逐渐对彼此产生怀疑,当「生活」只剩下「生孩子」,不免也让另一半有了不满与疑惑:「自己还是那一个可以让对方信任的人吗?」。剧中,我们找来一对真实的老夫妻,并展示多年来他们的全家福,这让年轻夫妻了解,不管家里有几个人,彼此相信相爱,二个人的家也可以幸福而完整。透过婚后日常的真实描述,从备孕的期待到失落、争吵,再到和解、信任,深刻传递信义房屋的信任价值:「和信任的人,一起并肩同行,经历快乐与辛苦,这才是真正真实生活中的幸福。」

【结果与影响】

影片上线一周内,超过1300万次观看、21K分享、103K按赞,也获得网友热烈的回应:「2个人也是全家福!」 「感动! 演出我跟老婆的现实人生」「互相信任的两个人一起共好,也很好」「真的是2021最好看的广告!」。 此外,影片也激发许多网红与名人对于家庭及生子的一连串讨论,连台湾知名艺人也主动转传分享什么是家,带来另一波的话题延烧,吸引20+家新闻及媒体报导,创造超过百万的媒体价值。
我们相信,房仲不是卖房子,是贩卖希望,更重要的是,贩卖一个不论挫折与快乐,不论有没有小孩,总是能够相信与相爱的地方,叫做,家。

信义房屋

台灣電通mb

 

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