聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙

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聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元 - 内容营销类(铜)

营销单元 - 跨界营销类(银)

技艺单元-视频制作类(入围)

聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙

在这个信息洪流的时代里,人人都想做好内容,做爆款内容,想用极少预算撬动上亿传播,达到四两拨千斤的效果,这谈何容易!

但是这一次,我们做到了!

中秋节节后第一天,在大家还没完全进入工作状态时,话题#生孩子就像拆盲盒#在短短三小时内冲至热搜第四。仅靠自发流量,阅读量达到1.6亿次,讨论量达3.4万,热度仍不断攀升,霸屏一天,做到了真正出圈!

聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙

这是我们与聚划算百亿补贴联合“寻找独角兽”做的一次营销Campaign——“盲盒买重补贴”。

近年来,盲盒文化因社交、IP、艺术、精神慰籍等属性火爆网络,逐渐从小众走向大众,成为年轻人新的消费宠儿。但盲盒买重一直都是盲盒玩家无法避免的痛,其中的心塞,无奈,崩溃,憋屈,真的能让人三天三夜都咽不下这口气。聚划算百亿补贴本着“万物皆可补贴”的内核,联合盲盒TOP品牌“寻找独角兽”推出“盲盒买重补贴”,只要抽到重复盲盒,聚划算百亿补贴就再送一次免费抽取的机会。

本身重复盲盒补贴就是一场大福利活动,在脑爆时又想到双胞胎这个梗,更是让我们妙的拍大腿,最终找到《脱口秀大会》热门选手、知名双胞胎姐妹颜怡颜悦,决心进行一次魔性洗脑的传播。让颜怡颜悦做现实版的重复盲盒。

视频中姐姐拆出妹妹,妹妹拆出姐姐,不断循环的套娃形式和音乐,让你深刻体会到被重复盲盒支配的恐惧,看完之后脑子里只剩下下重复,重复,重复......直到聚划算百亿补贴小章鱼的出现!

聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙

刚开场,盒子里颜怡演绎的真人盲盒在拆盲盒,这美美的场景谁不爱呢。

聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙

镜头继续zoom in,我们发现故事并不简单。

聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙


姐姐拆妹妹,妹妹拆姐姐,你猜这个是妹妹还是姐姐?

聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙

稳住别慌,聚划算百亿补贴小章鱼来啦!被重复盲盒不断支配,聚划算百亿补贴终结你的崩溃!

聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙

海报里,颜怡颜悦继续cos重复盲盒,背景也是在一个盲盒盒子里,在延续了视频内容的同时,视觉上也更抓人眼球,直接传递出“盲盒大胆买,买重就补贴”的利益点。既然是脱口秀姐妹花颜怡颜悦,自然少不了脱口秀啦!

颜怡颜悦作为一对现实版的重复盲盒,生活中关于重复盲盒的梗简直不要太多!她们延续以往独特的舞台风格,从“重复盲盒”的角度重新讲述双胞胎生活,爆梗不断,还在望眼欲穿等更新的小伙伴快来解解馋吧!

脱口秀演员张博洋也在微博上爆笑接梗,“争取做个隐藏款”,在传播上做到巧妙承接。

聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙


从话题热度和讨论量上来说,这波操作深得民心。“盲盒买重补贴”切合年轻消费者洞察,活动页面一度出现被挤爆的情况,RiCO、BOB等热门款盲盒IP秒空。“重复盲盒”又自带social与话题,网友讨论热情空前高涨。做到了与年轻群体圈层进行有效沟通,网友自发传播,形成自来水,从而实现真正出圈,达到品效合一的效果。

聚划算百亿补贴×颜怡颜悦:盲盒买重先别慌,百亿补贴来帮忙

所以,越是做广告,越是泯于广告。每年的广告产出有很多,真正能出广告圈的又有几个。这次我们与聚划算百亿补贴客户方一拍即合,从生活洞察切入,最终产出挑动大众神经的内容。毕竟不自嗨才能一起嗨呀~


创作人员名单

创意代理商:星驰
创意总监:赵冠鲁 于行行
业务总监: 孙飞
客户经理: 伍智欣
美术指导: 周继升
资深文案:杨艺莹
制片人:曹晨林
执行制片:段未
导演:李智君
导演助理:周承栋
摄影:赵艺泽
灯光:王尧
美术:赵川
道具:大唐道具工作室
造型:周小米
剪辑:郭周篱
后期特效:北京诺创文化传媒有限公司
合成:叨叨兔
调色:王炜栋
声音设计/作曲:高宇

数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ,创意代理商

【背景与目标】

贴从这一角度切入进行发声,向年轻群体圈层传递「无所不能补」的品牌心智,从而提升品牌知名度。

【洞察与策略】

直以来,盲盒买重都是盲盒玩家无法避免的痛,其中的心塞、无语能让人三天三夜都咽不下这口气。聚划算百亿补贴从这一洞察出发,联合“寻找独角兽”推出“盲盒买重补贴”,拯救你的心塞。

【创意阐述】

为了更契合“重复盲盒”的创意,我们找到脱口秀演员、知名双胞胎颜怡颜悦来演绎重复盲盒,在姐姐拆出妹妹,妹妹拆出姐姐的循环往复中,让观众切身感受到拆出“重复盲盒”的崩溃,最后由聚划算百亿补贴来终结你的崩溃!

【结果与影响】

影片一经发布就引爆网络,抖音自然发酵成热门视频,网友讨论热情空前高涨,活动页面一度出现被挤爆的情况。话题#生孩子就像开盲盒#在短短三小时内冲至微博热搜前五。仅靠自发流量,阅读量达到1.6亿次,讨论量达3.4万,热度仍不断攀升,超过110个金V自来水转发,做到了真正出圈!

聚划算

星驰广告

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 好一个挪不开眼的创意哈哈
    • 特别的洞察、特别的创意点、特别的玩法。
    • 吴亚柳
      抓准了用户对盲盒的需求,创意形式精准表达了“重复”的概念,双胞胎脱口秀的形式比较创新。
    • 用对了人效果加倍,太好笑了
    • 康迪
      有趣,创意出发点好玩且真是痛点,拆盲盒的都懂。
    • 周丽君 Alice Chou
      將抽盲盒結合生孩子, 算是有巧妙之處, 雙胞胎相聲影片比起一層層盲盒重複推進的影片, 更有感
    • 事件本身的创意比视频表现会更加精彩,但值得肯定
    • 鬼鬼
      哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈套娃是一个有效重复方式,本来想给银,奈何重复时间太长,30秒就该结束。
    • 马耀 York Ma
      再来一盒
    • 张晨
      非常简单,但洗脑搞笑,且创意比较独特
    • 廖国华
      拍摄手法单纯简洁有力,无止尽的重复画面有一种盼不到终点的意外感。
    • 殷澈 Michelle Yin
      很有意思的洞察,双胞胎=抽重,反复的视频=无聊,让人记忆点深刻。
    • 用姐姐拆妹妹,妹妹拆姐姐的重复梗带出“盲盒买重补贴”的讯息,视觉上颇吸睛。
    • 还是挺有趣的。
    营销单元-内容营销类
    • 有趣有新意的内容引发圈层共鸣与讨论。
    • 张炎 Robbie Zhang
      颜怡颜悦明星使用契合,结合盲盒的年轻态,加上「买重」对双胞胎的调侃,整体表达创新度较高。
    • 王晓晴
      魔性的创意让人印象深刻,结尾抛出的核心利益点能很好的解决用户痛点,一击即中
    • 挺逗!
    • 有趣的洞察加上有趣的执行,让简单的机制变成有趣的传播,相当有魔性
    • 张然
      颜怡颜悦用得很棒,切合盲盒买重补贴主题,但文案和呈现效果还可以再热烈一些
    • 这个案例,是天时地利。
    • KOL选角与创意契合度满分,魔性又有趣,简单又直接。
    • 重点清晰、善用明星、内容有趣、值得分享。
    • 曾卓
      从创意到选角、再到脱口秀形式及魔性套娃视频,都高度契合主题,并且话题容易发酵,小制作也可以有大效果。
    • 刘阳 Amber Liu
      用双胞胎套娃,讲一个盲盒玩家的痛点,创意简洁明了。即使不是盲盒玩家,也能秒懂聚划算的魅力。
    • 姚贝贝
      用双胞胎来讲盲盒抽重的故事,加上魔性套娃的年轻化表达,赢得用户的会心一笑。洞察精准、选人独到、创意巧妙,希望脱口秀演员的广告都能按这个标准来。
    • 选角很赞
    • 马超 Ma Chao
      新颖贴切的表达形式
    • 王威 Gavin
      套娃和双胞胎的梗,踩到了“盲盒重复抽”的痛点,结合得非常巧妙,套娃的创意也很单纯,双胞胎选颜怡颜悦这样的脱口秀新人,也颇具好感度。
    • 李淼
      双胞胎脱口秀的表现形式十分贴合活动主题,令人有尝试欲
    • 合情合理,又巧又妙
    • 徐奔 Ben Xu
      有意思的话题,配合彼时热点代言人的应用。
    • 鲍成杰
      小心思配上小趣味,别有一番味道
    • 洞察的点很精准,直接触达到TA心理,确实有点四两拨千斤的效果。
    • 蒋文磊 Eason
      结合艺人本身特质,在热点期间和产品卖点有效衔接,是不错的营销
    • 田涧岚
      整体话题人群属性鲜明且有洞察,但执行下来偏话题炒作,实际引发的行动和行动后二次传播略乏力,比较可惜。
    • 束非 Gordon Shu
      盲盒和双胞胎的链接很自然。
    • 角度和明星用的很好。
    • 挺有趣的创意与玩法呈现
    营销单元-跨界营销类
    • Elan Shou
      洞察和执行双满分。策略与销售衔接无隙。
    • 新颖亮眼的点子,准确聚焦聚划算促销主题。 执行层面若精致些会更理想,但依然值得金奖肯定。
    • 小丰
      很多跨界营销是孤独的狂欢,除了声量大瞎热闹,没解决任何问题。这是个解决问题的创意,痛点与IP匹配度非常吻合,不用硬拗连续传播和社交话题,而是自然而然的延展。有趣的直白是最难的,这两者都同时达到。
    • 不错
    • 非常不错,盲盒、脱口秀、双胞胎、盲盒抽重的痛点,都完美契合,引发自然的传播
    • 朱天成
      精准的洞察把握,恰当的比喻,脑洞大开的创意表现,让人印象深刻的记住了品牌传递的信息
    • 创意及洞察很好,通过姐姐拆出妹妹的循环,让观众感受到“重复盲盒”的崩溃,再植入聚划算补贴的解决方法,有一定的创新度。
    • 柴逸飞
      很有趣的结合。用fractal zoom的效果展现想要一次又一次抽盲盒的无底深渊。用生孩子像开盲盒的比喻也十分适合市场。
    • 洞察很还有意思,双胞胎姐妹也和创意的结合也有意思,原来双胞胎还可以这样用。
    • 黄治中
      Insight切入点刁钻而巧妙,就非常容易获得共鸣,进而是呈现创意的颜怡颜悦以及所呈现的创意视频、内容,都具备迅速将消费者关注点聚焦的能力。
    • 吴兆华 Jamo
      名人强化促销信息。
    • 陈娟玲 博士
      以当下年轻人喜欢的盲盒为切入点,双胞胎的形象与盲盒买重十分契合,有创意有惊喜
    • 刀姐doris
      脱口秀演员接商业广告是一个趋势了,整体主题也很清晰。但是和脱口秀的结合点,显得似乎没有那么必要。
    • 张婉蓉 Queenie
      用户洞察找的准、代言人选的好、创意巧妙轻快,很有网感;最终落脚到品牌信息上,传达的很清晰。
    • 张超
      用双胞胎脱口秀演员,直接表达“盲盒买重有补贴”的产品利益点,清晰有效。
    • 明光昊
      选择年轻人喜欢的形式,用年轻人喜欢的话题,为品牌和产品找到独特的切入点。
    • 合作艺人的选择与视频形式都可圈可点
    技艺单元-视频制作类
    • 蒋彪 Cman
      切入的场景非常好——年轻人喜欢抽盲盒; 切入的洞察非常好——谁愿意抽到重复的盲盒? 切入的艺人非常好——真的是双胞胎; 选择的执行方式也非常有新意——套娃+脱口秀,都是年轻人爱看的东西。 “盲盒买重补贴”解决痛点。总体,是年轻人爱看的广告。
    • KOL选角与创意契合度满分,魔性又有趣,简单又直接。
    • 挺巧妙的抓到用户痛点。
    • 廖国华
      概念很纯粹,有视觉张力和高记忆度。
    • 邱倞
      制作fei c
    • 马超 Ma Chao
      好创意,执行想法很好,但执行效果可以更上层楼。给予鼓励
    • 选角和创意出发点不错的,盒中盒和双胞胎很搭。
    • 猫叔
      创意96分,视频制作69分。
    • 王威 Gavin
      套娃和双胞胎的梗,踩到了“盲盒重复抽”的痛点,结合的非常巧妙,套娃的创意也很单纯,双胞胎选颜怡颜悦这样的脱口秀新人,也颇具好感度。
    • 以小搏大,制作类不一定要比钱多。
    • 吴亚柳
      技术难点不高,核心还是创意比较聚焦
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