8月26日，在雪梨直播两周年之际，与《脱口秀大会》、《吐槽大会》的制作方笑果文化合作，将脱口秀融入直播中，打造了粉丝节直播内容的新看点。
内容场：来一剂当代年轻人的“精神良药”
在脱口秀场景中，设置了不同主题的岛屿分别为一座孤岛、不饥岛、穷困潦岛、想得美岛，邀请了王建国作为机长，汪苏泷、欧阳娜娜、夏之光、程路、杨笠、何广智和豆豆作为每个岛的岛民通过脱口秀的形式讲述自己的生活方式，折射出当代年轻人不同的生活现状；通过雪梨自己的观点表达，印证雪梨是一个最懂年轻人的主播，实现年轻人群的情感认同以及人群沉淀。
首先，在线下打造沉浸式机场，入场前沉浸式体验登机手续办理流程，围绕寻宝的主题，真实还原了值机柜台、廊桥、飞机、机场休息厅、塔台等场景，搭配赛博朋克风格的灯光，让“宠粉航班”的体验感拉满。
打造一体化机舱感舞美，整个舞台及观众席用飞机舱的舞美形式构建。
一座孤岛，这个岛上的岛民代表着广大的独居青年，他们有着个人化的社交状态及不愿去社交的原因。
穷困潦岛，这个岛上的岛民虽然赚钱不多，但是花钱却不少，为了自己的热爱，不惜一切代价。
想得美岛，白日梦是美好生活的起点任何想得到的、想不到的好物，雪梨统统在直播间带给你。
围绕粉丝关注的个人事业观、爱情观，硬核输出个人鲜明态度，建立雪梨人设。创意洗脑口播深度植入雪梨直播，抢占用户心智
在活动前期预热上，拍摄了明星“装箱”视频、个人id宣传片、岛屿科普小剧场等系列短视频，预热期创意视频节奏性释放粉丝节信息，提高用户期待值，刺激转发扩大声势。
此次雪梨此次粉丝节沿袭了去年的“传统”，打造了契合活动主题的红人打卡场景。共吸引了上千位微博、小红书博主打卡、体验“沉浸式机场”，促成了KOL规模式打卡传播。
且通过脱口秀内容进一步为后续话题发酵埋下了传播爆点。直播当晚，#826雪梨粉丝节#话题斩获24.8亿阅读量，#雪梨脱口秀首秀#、#雪梨当老公面回应前任恋情#、#雪梨揭秘服装市场黑话#等话题霸榜微博、抖音热搜，全网曝光量超32亿。
活动结束后，雪梨直播两周年纪录片上线，揭秘粉丝节台前与幕后，通过矩阵式传播扩大影响力。
流量场：福利狙击流量 传播汇集势能
粉丝节前夕，一排黄色拖车整齐的驶过跨江大桥，将6辆被包装成礼物的奥迪，带到了雪梨直播产品仓库。这是雪梨团队推出的四支刷屏福利视频所记录下的画面。雪梨的直播团队以委派寻找福利任务的形式，在视频中预告将为用户带来免费爱马仕、半价奥迪、2000台小米手机、千万红包补贴等宠粉福利，吸引了数万用户的关注、转发和评论。
同期，雪梨架起了流量“机枪”，以雪梨淘宝直播为原点，由内至外拦截了全网流量。
第一个靶位是雪梨的私域流量，通过社群营销、雪梨的社交媒体、朋友圈精准推送，激发雪梨粉丝群体的关注和自传播，精准触达雪梨粉丝3000w+。
第二靶位是淘系平台和其他阿里系平台。精准捕捉电商平台流量，杜绝流量分流，曝光量过亿。
除此之外，是雪梨直播每一次大规模投放的常规操作——围绕雪梨最核心的社交媒体平台——微博，通过重点的流量资源位结合热搜话题的形式，用内容和福利同时包裹用户，拉满8月26日当天的关注度，这是第三靶位。
在线上有效流量全面覆盖的情况下，雪梨团队“调转枪头”，抢占了线下流量最大入口——电梯媒体。此次雪梨粉丝节投放百城梯屏超200万个点位，促成了超60亿的曝光。
826雪梨粉丝节创新了“梯媒同步直播”模式。在用户通勤必经点上，霸屏直播，唤醒线下沉默流量，成功引流至线上直播间。直播当晚，粉丝节内容在“直播间小屏+腾讯大屏+电梯屏”三屏同步呈现，扣紧了线上线下流量全覆盖的最后一环。
在流量狙击之外，雪梨粉丝节还进行了多维的活动造势。雪梨粉丝节福利预告登上城市大屏，在上海、广州、武汉、长沙等全国6大城市地标上演灯光秀，强视觉冲击、高观赏性和密集的曝光，聚集了海量用户的关注，并促成了粉丝线上的二次自传播。
此次826雪梨粉丝节通过多层次、多环节的传播，对用户进行认知透传和跨圈层的认知传递，在更大范围完成信息占位。也将粉丝节直播做成了一场“脱口秀大会”、一场创新show，内容同形式并推新。两年时间，与4.69亿后浪共舞，雪梨已切实达成。
数英奖参赛项目说明 - 宸帆 杭州，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
@雪梨 Cherie，十年顶流红人，流量稳定，粉丝粘性强；
入局淘宝直播两周年，稳居淘宝Top3主播，但主播身份的影响力跟前两位有差距。
目标：
通过举办第二届雪梨粉丝节，唤醒、巩固老粉丝，实现主播雪梨及雪梨粉丝节IP破圈，吸引新粉。
【洞察与策略】
洞察：
邀请明星艺人办晚会造节是近年平台、主播聚集流量和拉新的常规营销手段,行业遇到的问题：
1.用户对明星阵容、拼舞美置景的晚会产生“免疫”，出现疲软态势。且直播间用户的需求不是晚会，是产品和福利；
2.往期头部主播声势浩大的粉丝节将流量引流至淘内后，流量分流严重。
策略：
与《脱口秀大会》、《吐槽大会》的制作方笑果文化合作，将脱口秀融入直播中，打造了粉丝节直播内容的新看点。
【创意阐述】
提炼“寻宝航班 冒险之旅”主题概念，将内容与直播带货消费形态有机结合雪梨作为冒险之旅的召集人，带领粉丝乘坐冒险航班一起空降3个不同类型的奇幻岛屿，开启充满未知的寻宝旅程。
【结果与影响】
1. 直播间销售额：10+亿元，较去年增长5倍
2. 直播间观看量：6400w+，较去年同期增长6倍；
3. 抖音微博双热搜，全网曝光量32亿人次
4. 截至粉丝节结束，雪梨直播间涨粉42.23万
5. 近7日、近30日主播销售排行榜中，雪梨分别位列第一名、第二名。
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