充满元气的夏天，好像就是二次元的代表季节。
在这个夏天，我们也做了一些很二次元的事情……
名创优品联名4大国漫IP：魔道祖师、狐妖小红娘、一人之下、非人哉，打造首届7.32二次元快乐节。
为什么是7.32二次元快乐节？
二次元的主要受众是Z世代，二次元是现实生活中不存在，但是TA向往的次元；二次元节是现实时空中不存在，但是TA渴望庆祝的节日。
7月32日是现实世界里不存在的日子，名创优品创立并发起“7.32二次元快乐节”，希望通过创造单纯快乐的二次元相关内容，为Z世代打造一个超现实的限定世界，相信二次元，就相信有7.32！
接下来就看我们如何与4大国漫IP联手，为Z世代打造一个二次元的限定世界吧：
第一话：这个世界真的有7月32日吗？
户外”乌龙“海报，引发关注和热议
7月22日，我们在上海China joy举办地最近的公交站，投放了预热海报。
4大顶流国漫IP的主角们一下就抓住了二次元们的眼球，但海报上的“错误”日期，却让他们十分疑惑。于是，#名创优品广告印错了#话题出现，“7月32日”这个奇怪的日期也被记住了。
紧接着，名创优品官微与4大动画官博一起进行了“澄清式官宣”，正式开启#7.32二次元快乐节#，一场二次元的狂欢即将上演……
第二话：结界里面封印着什么？
上海惊现神秘结界，引发大量吃瓜群众围观
悬念不止于日期！我们还在上海M50创意园布下了神秘结界……
大大的“封”字，加上大腿粗细的麻绳，营造出一股神秘、奇幻的二次元氛围，引得路人纷纷围观，线上的讨论也层出不穷。
第三话：名创优品二次元“实锤”啦
神秘结界被打破，二次元世界正式开启
7月31晚，4大动画IP的代表角色和众多二次元爱好者们齐聚结界，大家手持各种各样的锤子，花样百出，只为在今晚打破结界，一探究竟。
倒计时：5……4……3……2……1！
零点到来的那一刻，4大IP角色举锤打破结界，带领小伙伴们冲入结界里的世界。
而这时，名创优品为二次元爱好者们准备的惊喜，也终于揭开神秘面纱：一家二次元浓度超高的限定空间，展现在大家面前。
名创优品二次元限定店，即“只在7月32日开的店”，正式营业！
一进店，首先见到的是“次元隧道”，同时也意味着，你来到了“7月32日”。还有满墙的经典台词弹幕，有你眼熟的吗？
穿过“次元隧道”，就来到了真正的二次元世界。超有梗的动画名场景，让你边感动边爆笑。还有各种好玩小互动，参与就有周边领。
除了免费周边，还有随手就能撕走的动画IP日历。（二次元er太热情，开店第二天就紧急加印了。）
二次元的世界就是这么充满想象力，你以为的漫画书，其实是一张门。“名创优品二次元分店”，由此进入哦！
漫画书里面，当然就是像漫画一样啦！绝对是拍照打卡最佳场所，出片效果一流~
可爱又平价的正版授权联名商品，让人忍不住立刻扫码预售。支付订单，还能领取7.32限定小票~
第四话：动画角色到店搬砖当店长
4大IP店长日，圈粉无数
8月3日，一人之下店长——王也、诸葛青上演搞笑互动，引发粉丝前来奔现和消费者争相打卡。
8月7日、8日，非人哉——九月、敖烈，以及狐妖小红娘——苏苏、白月初，演绎cp店长，在线发糖，吸引一大波粉丝来店打卡、嗑糖。
8月14日，魔道祖师店长日，打造红蓝yyds活动，魏无羡、蓝忘机齐齐到店，和热情的粉丝们共度浪漫七夕。
最终话：让联名不止于产品
名创优品二次元限定店（只在7月32日开的店），从8月1日正式营业，到8月18日期间，通过不同IP名角的店长日，以及二次元真正感兴趣的内容，吸引了大量粉丝和消费者到店打卡，引爆一波又一波传播小高峰，让整个二次元限定店，形成持续热度、持续高关注度、持续打卡。
同时，在微博、抖音、B站等社交媒体持续引爆，微博话题#7.32二次元快乐节#、#只在7月32日开的店#阅读数超5.3亿，讨论数超16.3万。
这个夏天，名创优品7.32二次元限定店，成为了二次元和学生党的暑期打卡圣地。与此同时，名创优品“7.32二次元快乐节”，在二次元圈层和年轻消费群体也引发了大量关注和讨论，并形成了广泛认知。通过这一轮传播，名创优品也让“联名”不只局限在产品本身，更提升到了品牌层面，为打造属于名创优品的二次元节打下了基础。名创优品“7.32二次元快乐节”，被百度百科收录。
承载名创优品“7.32二次元快乐节”的二次元限定店，本质上是一次基于快闪店的创新和尝试。对于年轻人来说，快闪店不仅是社交货币，更是内容货币。我们发现对于二次元的核心受众Z世代来说，他们更偏向有话题性、有更好体验、有可持续挖掘内容的“慢闪店”。他们热衷口碑传播，而“慢闪店”具有更长的时间周期，和持续更新的内容，有利于渗透群体，引发持续不断的打卡。
正在搬砖的你，不妨点开视频，收获一波二次元的快乐吧！
创作人员名单
龚莹
李利晨
蔡伟萍
靳生文
辛鑫
周欣怡
杨卓伟
温雅文
李昕
数英奖参赛项目说明 - MINISO 名创优品，品牌/广告主
【背景与目标】
名创优品联名四大国漫IP：一人之下、非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师，打造二次元节。名创优品将与顶级二次元IP进行深入合作，推出丰富的联名产品，在传播层面打造出圈的、强话题性的创意事件，为联名产品造势引流。
【洞察与策略】
洞察：他们不是喜欢二次元，而是他们喜欢的内容就在二次元，他们的快乐在二次元。
策略：打造一个只在二次元世界存在的节日，在扎堆造节中脱颖而出。
【创意阐述】
7.32，一个“不存在”的节日
1、7月22日，一组公车站广告亮相上海，引发猜疑和悬念
2、7月29日，上海M50创意园，某空间被二次元结界封印
3、7月31日 24：00，二次元结界被打破，名创优品“7.32二次元快乐节”正式开启
4、四大店长日，保证持续热度和关注度：8月3日，一人之下王也、诸葛青；8月7日、8日，非人哉九月、敖烈，以及狐妖小红娘的苏苏、白月初；8月14日，魔道祖师魏无羡、蓝忘机。
【结果与影响】
1、名创优品二次元限定店，引发持续火爆和打卡同时，在微博、抖音、B站等社交媒体持续引爆，微博话题#7.32二次元快乐节#、#只在7月32日开的店#阅读数超5.3亿，讨论数超16.3万。
2、在7月32日这天（8月1日—18日），限定店打卡人数超9000人，进入电商7.32预售页面浏览167418人，其中28297人完成下单支付，转化率高达16.90%。
3、名创优品二次元限定店，成为继上海CJ展之后，二次元粉丝和学生党暑期打卡圣地。名创优品“7.32二次元快乐节”，在二次元圈层和年轻消费群体引发大量关注和热议，并形成了广泛认知。名创优品“7.32二次元快乐节”，被百度百科收录。
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