名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

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名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

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参赛企业
参赛类别

营销单元 - 跨界营销类(铜)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-体验营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

充满元气的夏天,好像就是二次元的代表季节。

在这个夏天,我们也做了一些很二次元的事情……

名创优品联名4大国漫IP:魔道祖师、狐妖小红娘、一人之下、非人哉,打造首届7.32二次元快乐节。

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

为什么是7.32二次元快乐节?

二次元的主要受众是Z世代,二次元是现实生活中不存在,但是TA向往的次元;二次元节是现实时空中不存在,但是TA渴望庆祝的节日。

7月32日是现实世界里不存在的日子,名创优品创立并发起“7.32二次元快乐节”,希望通过创造单纯快乐的二次元相关内容,为Z世代打造一个超现实的限定世界,相信二次元,就相信有7.32!

接下来就看我们如何与4大国漫IP联手,为Z世代打造一个二次元的限定世界吧:


第一话:这个世界真的有7月32日吗?

户外”乌龙“海报,引发关注和热议

7月22日,我们在上海China joy举办地最近的公交站,投放了预热海报。

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

4大顶流国漫IP的主角们一下就抓住了二次元们的眼球,但海报上的“错误”日期,却让他们十分疑惑。于是,#名创优品广告印错了#话题出现,“7月32日”这个奇怪的日期也被记住了。

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名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

紧接着,名创优品官微与4大动画官博一起进行了“澄清式官宣”,正式开启#7.32二次元快乐节#,一场二次元的狂欢即将上演……

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节


第二话:结界里面封印着什么?

上海惊现神秘结界,引发大量吃瓜群众围观

悬念不止于日期!我们还在上海M50创意园布下了神秘结界……

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

大大的“封”字,加上大腿粗细的麻绳,营造出一股神秘、奇幻的二次元氛围,引得路人纷纷围观,线上的讨论也层出不穷。

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节


第三话:名创优品二次元“实锤”啦

神秘结界被打破,二次元世界正式开启

7月31晚,4大动画IP的代表角色和众多二次元爱好者们齐聚结界,大家手持各种各样的锤子,花样百出,只为在今晚打破结界,一探究竟。

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

倒计时:5……4……3……2……1!

零点到来的那一刻,4大IP角色举锤打破结界,带领小伙伴们冲入结界里的世界。

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

而这时,名创优品为二次元爱好者们准备的惊喜,也终于揭开神秘面纱:一家二次元浓度超高的限定空间,展现在大家面前。

名创优品二次元限定店,即“只在7月32日开的店”,正式营业!

一进店,首先见到的是“次元隧道”,同时也意味着,你来到了“7月32日”。还有满墙的经典台词弹幕,有你眼熟的吗?

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穿过“次元隧道”,就来到了真正的二次元世界。超有梗的动画名场景,让你边感动边爆笑。还有各种好玩小互动,参与就有周边领。

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除了免费周边,还有随手就能撕走的动画IP日历。(二次元er太热情,开店第二天就紧急加印了。)

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二次元的世界就是这么充满想象力,你以为的漫画书,其实是一张门。“名创优品二次元分店”,由此进入哦!

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漫画书里面,当然就是像漫画一样啦!绝对是拍照打卡最佳场所,出片效果一流~

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可爱又平价的正版授权联名商品,让人忍不住立刻扫码预售。支付订单,还能领取7.32限定小票~

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第四话:动画角色到店搬砖当店长

4大IP店长日,圈粉无数

8月3日,一人之下店长——王也、诸葛青上演搞笑互动,引发粉丝前来奔现和消费者争相打卡。

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8月7日、8日,非人哉——九月、敖烈,以及狐妖小红娘——苏苏、白月初,演绎cp店长,在线发糖,吸引一大波粉丝来店打卡、嗑糖。

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8月14日,魔道祖师店长日,打造红蓝yyds活动,魏无羡、蓝忘机齐齐到店,和热情的粉丝们共度浪漫七夕。

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最终话:让联名不止于产品

名创优品二次元限定店(只在7月32日开的店),从8月1日正式营业,到8月18日期间,通过不同IP名角的店长日,以及二次元真正感兴趣的内容,吸引了大量粉丝和消费者到店打卡,引爆一波又一波传播小高峰,让整个二次元限定店,形成持续热度、持续高关注度、持续打卡。

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同时,在微博、抖音、B站等社交媒体持续引爆,微博话题#7.32二次元快乐节#、#只在7月32日开的店#阅读数超5.3亿,讨论数超16.3万

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这个夏天,名创优品7.32二次元限定店,成为了二次元和学生党的暑期打卡圣地。与此同时,名创优品“7.32二次元快乐节”,在二次元圈层和年轻消费群体也引发了大量关注和讨论,并形成了广泛认知。通过这一轮传播,名创优品也让“联名”不只局限在产品本身,更提升到了品牌层面,为打造属于名创优品的二次元节打下了基础。名创优品“7.32二次元快乐节”,被百度百科收录。

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承载名创优品“7.32二次元快乐节”的二次元限定店,本质上是一次基于快闪店的创新和尝试。对于年轻人来说,快闪店不仅是社交货币,更是内容货币。我们发现对于二次元的核心受众Z世代来说,他们更偏向有话题性、有更好体验、有可持续挖掘内容的“慢闪店”。他们热衷口碑传播,而“慢闪店”具有更长的时间周期,和持续更新的内容,有利于渗透群体,引发持续不断的打卡。

正在搬砖的你,不妨点开视频,收获一波二次元的快乐吧!


创作人员名单

龚莹
李利晨
蔡伟萍
靳生文
辛鑫
周欣怡
杨卓伟
温雅文
李昕

数英奖参赛项目说明 - MINISO 名创优品,品牌/广告主

【背景与目标】

名创优品联名四大国漫IP:一人之下、非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师,打造二次元节。名创优品将与顶级二次元IP进行深入合作,推出丰富的联名产品,在传播层面打造出圈的、强话题性的创意事件,为联名产品造势引流。

【洞察与策略】

洞察:他们不是喜欢二次元,而是他们喜欢的内容就在二次元,他们的快乐在二次元。
策略:打造一个只在二次元世界存在的节日,在扎堆造节中脱颖而出。

【创意阐述】

7.32,一个“不存在”的节日
1、7月22日,一组公车站广告亮相上海,引发猜疑和悬念
2、7月29日,上海M50创意园,某空间被二次元结界封印
3、7月31日 24:00,二次元结界被打破,名创优品“7.32二次元快乐节”正式开启
4、四大店长日,保证持续热度和关注度:8月3日,一人之下王也、诸葛青;8月7日、8日,非人哉九月、敖烈,以及狐妖小红娘的苏苏、白月初;8月14日,魔道祖师魏无羡、蓝忘机。

【结果与影响】

1、名创优品二次元限定店,引发持续火爆和打卡同时,在微博、抖音、B站等社交媒体持续引爆,微博话题#7.32二次元快乐节#、#只在7月32日开的店#阅读数超5.3亿,讨论数超16.3万。
2、在7月32日这天(8月1日—18日),限定店打卡人数超9000人,进入电商7.32预售页面浏览167418人,其中28297人完成下单支付,转化率高达16.90%。
3、名创优品二次元限定店,成为继上海CJ展之后,二次元粉丝和学生党暑期打卡圣地。名创优品“7.32二次元快乐节”,在二次元圈层和年轻消费群体引发大量关注和热议,并形成了广泛认知。名创优品“7.32二次元快乐节”,被百度百科收录。

MINISO 名创优品

INVISIBLE 无形广告 广州

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    营销单元-跨界营销类
    • 陈娟玲 博士
      合作4大高热点的国漫IP,瞄准Z世代,以7.32二次元限定店打破次元壁,吸引大量喜爱二次元的年轻人群的关注
    • 柴逸飞
      7.32是属于二次元的!国漫加油。
    • 好有趣,非现实时间也真的很敢想。从预热到落地到线上,链接的很流畅。
    • 吴兆华 Jamo
      造节造到二次元。
    • 刀姐doris
      以二次元为主题,立意和形式上都看得出来很用心了。不过有些节奏上还是稍显套路化可一些。
    • Elan Shou
      深入、精准、有洞察,很专业的二次元操作了
    • 小丰
      让IP为店铺服务,不是反过来。 不是二次元来卖场玩次快闪,而是卖场二次元化。 遗憾的是,没有把活动放大再放大,形成三浪传播,
    • 很好的造节案例,出了732一个莫名又合理的日子,同时联动了4大国漫做支撑点,符合年轻人的喜好
    • 黄治中
      732的概念看起来荒诞但是在二次元的世界里好像又非常的合理,整波campaign联合IP产出的内容都非常扎实,对于二次元用户的吸引和收割也非常直接。
    • 明光昊
      不错的次元营销案例,很完整的执行。
    • 把二次元文化与品牌做了很好的融合
    • 张婉蓉 Queenie
      二次元限定店的创意很好,精准拉入圈层用户到现场逛-玩-买-拍-扩散,通过店长日达到用户粘性和复购,互动感很强,整体营销节奏也很完整。
    • 二次元满满的一次跨界
    • 张超
      充分掌握造节精髓,在产品线、线下活动线、线上coser传播线实现共同发力。是贴近受众的一次联名。
    营销单元-事件营销类
    • nicely done online and offline
    • 把悬念营销玩的很好。
    • 乐剑峰
      7月32日也出来了,节日太多了,365天都快不够用了。不过没办法,谁让你是二次元呢,你说的都对。
    • 明光昊
      针对细分人群,执行了不错的推广,帮助品牌在Z世代群体加分。
    • 张世俊 Max Zhang
      对年轻消费群体进行精准营销。
    • 打破次元“壁”的有趣尝试
    • 效果应该一般。
    • 张炎 Robbie Zhang
      造节无感,但也是一种画地圈人的方式。
    • 为二次元策划一个专属的节日,新奇有趣。
    营销单元-体验营销类
    • 柴逸飞
      太棒了!7月32日是只属于二次元的中二病的。国漫冲啊!整个宇宙的和平,就靠你来守护了!
    • 陈娟玲 博士
      突破次元壁,吸引年轻人群
    • 有趣、好玩、年轻、活力
    • 不存在的二次元,不存在的节日,这个点很棒
    • 创意不错,概念符合二次元TA
    • 明光昊
      对细分人群不错的一次体验推广,帮助品牌在年轻群体中提升影响。
    • 鲍成杰
      够精准的沟通,够代入的装置
    • 有点意思。
    • 还是值得肯定的
    • 苏里
      很喜欢企业开放的,有创造力的去做品牌
    • 曾怿
      年轻好玩,看到732就觉得有那味儿了,传播线完整,层层推进,再有个爆点就更好了
    营销单元-整合营销类
    • 吴兆华 Jamo
      核心概念好,造节造全套。
    • 非常赞。
    • nice integration
    • 前期宣传花的小心思挺新颖,现场的视觉效果、活动设计都非常垂直,很贴合IP和用户群的需求,名创优品的IP联名合作方式有达到提升品牌影响力的层面,是一次比较成功的传播事件
    • 张然
      四大国漫IP+名创优品,足够的流量引发用户关注, 7.32的悬疑点还不错,但是活动宣传和线下店还不够破圈。
    • 陈陶琦 Ronnie
      垂类圈层的人群策略清晰,IP创意出挑,执行细节也精准切中目标人群的共鸣,资源配合齐全且强势,项目完成度高,对于名创优品这样的品牌和店铺来说,圈层拉新效果不言而喻。可惜的是7.32是极具创新的概念,却与品牌主张少了点必然关联和创意内容的演绎。线上传播资源对Z世代的覆盖精准度不高。
    • 王申帅 Handsome Wong
      概念好
    • 用二次元的世界观,跟年轻人做沟通,前期的预热到后期的引爆,衔接得很巧妙,落地执行及视觉呈现都不错
    • 黄治中
      创意切入挺不错的,虽然有点生造概念的感觉。但是在后续与二次元人群的持续沟通中,层层推进,门店铺陈以及线上线下的传播都做的比较到位。
    • 打造专属关注季和销售季
    • 张世俊 Max Zhang
      根据品牌定位,结合年轻人喜好,从预热到线下活动,都很用心,动画IP的作用发挥到较大效果。
    • 二次元呈现较好
    • 二次元满满的一次跨界
    • 柳英
      形式大于内容
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