名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

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名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-跨界营销类

营销单元-事件营销类

营销单元-体验营销类

营销单元-整合营销类

充满元气的夏天,好像就是二次元的代表季节。

在这个夏天,我们也做了一些很二次元的事情……

名创优品联名4大国漫IP:魔道祖师、狐妖小红娘、一人之下、非人哉,打造首届7.32二次元快乐节。

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

为什么是7.32二次元快乐节?

二次元的主要受众是Z世代,二次元是现实生活中不存在,但是TA向往的次元;二次元节是现实时空中不存在,但是TA渴望庆祝的节日。

7月32日是现实世界里不存在的日子,名创优品创立并发起“7.32二次元快乐节”,希望通过创造单纯快乐的二次元相关内容,为Z世代打造一个超现实的限定世界,相信二次元,就相信有7.32!

接下来就看我们如何与4大国漫IP联手,为Z世代打造一个二次元的限定世界吧:


第一话:这个世界真的有7月32日吗?

户外”乌龙“海报,引发关注和热议

7月22日,我们在上海China joy举办地最近的公交站,投放了预热海报。

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

4大顶流国漫IP的主角们一下就抓住了二次元们的眼球,但海报上的“错误”日期,却让他们十分疑惑。于是,#名创优品广告印错了#话题出现,“7月32日”这个奇怪的日期也被记住了。

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名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

紧接着,名创优品官微与4大动画官博一起进行了“澄清式官宣”,正式开启#7.32二次元快乐节#,一场二次元的狂欢即将上演……

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节


第二话:结界里面封印着什么?

上海惊现神秘结界,引发大量吃瓜群众围观

悬念不止于日期!我们还在上海M50创意园布下了神秘结界……

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

大大的“封”字,加上大腿粗细的麻绳,营造出一股神秘、奇幻的二次元氛围,引得路人纷纷围观,线上的讨论也层出不穷。

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节


第三话:名创优品二次元“实锤”啦

神秘结界被打破,二次元世界正式开启

7月31晚,4大动画IP的代表角色和众多二次元爱好者们齐聚结界,大家手持各种各样的锤子,花样百出,只为在今晚打破结界,一探究竟。

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

倒计时:5……4……3……2……1!

零点到来的那一刻,4大IP角色举锤打破结界,带领小伙伴们冲入结界里的世界。

名创优品联名4大国漫IP,打造首届7.32二次元快乐节

而这时,名创优品为二次元爱好者们准备的惊喜,也终于揭开神秘面纱:一家二次元浓度超高的限定空间,展现在大家面前。

名创优品二次元限定店,即“只在7月32日开的店”,正式营业!

一进店,首先见到的是“次元隧道”,同时也意味着,你来到了“7月32日”。还有满墙的经典台词弹幕,有你眼熟的吗?

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穿过“次元隧道”,就来到了真正的二次元世界。超有梗的动画名场景,让你边感动边爆笑。还有各种好玩小互动,参与就有周边领。

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除了免费周边,还有随手就能撕走的动画IP日历。(二次元er太热情,开店第二天就紧急加印了。)

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二次元的世界就是这么充满想象力,你以为的漫画书,其实是一张门。“名创优品二次元分店”,由此进入哦!

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漫画书里面,当然就是像漫画一样啦!绝对是拍照打卡最佳场所,出片效果一流~

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可爱又平价的正版授权联名商品,让人忍不住立刻扫码预售。支付订单,还能领取7.32限定小票~

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第四话:动画角色到店搬砖当店长

4大IP店长日,圈粉无数

8月3日,一人之下店长——王也、诸葛青上演搞笑互动,引发粉丝前来奔现和消费者争相打卡。

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8月7日、8日,非人哉——九月、敖烈,以及狐妖小红娘——苏苏、白月初,演绎cp店长,在线发糖,吸引一大波粉丝来店打卡、嗑糖。

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8月14日,魔道祖师店长日,打造红蓝yyds活动,魏无羡、蓝忘机齐齐到店,和热情的粉丝们共度浪漫七夕。

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最终话:让联名不止于产品

名创优品二次元限定店(只在7月32日开的店),从8月1日正式营业,到8月18日期间,通过不同IP名角的店长日,以及二次元真正感兴趣的内容,吸引了大量粉丝和消费者到店打卡,引爆一波又一波传播小高峰,让整个二次元限定店,形成持续热度、持续高关注度、持续打卡。

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同时,在微博、抖音、B站等社交媒体持续引爆,微博话题#7.32二次元快乐节#、#只在7月32日开的店#阅读数超5.3亿,讨论数超16.3万

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这个夏天,名创优品7.32二次元限定店,成为了二次元和学生党的暑期打卡圣地。与此同时,名创优品“7.32二次元快乐节”,在二次元圈层和年轻消费群体也引发了大量关注和讨论,并形成了广泛认知。通过这一轮传播,名创优品也让“联名”不只局限在产品本身,更提升到了品牌层面,为打造属于名创优品的二次元节打下了基础。名创优品“7.32二次元快乐节”,被百度百科收录。

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承载名创优品“7.32二次元快乐节”的二次元限定店,本质上是一次基于快闪店的创新和尝试。对于年轻人来说,快闪店不仅是社交货币,更是内容货币。我们发现对于二次元的核心受众Z世代来说,他们更偏向有话题性、有更好体验、有可持续挖掘内容的“慢闪店”。他们热衷口碑传播,而“慢闪店”具有更长的时间周期,和持续更新的内容,有利于渗透群体,引发持续不断的打卡。

正在搬砖的你,不妨点开视频,收获一波二次元的快乐吧!


创作人员名单

龚莹
李利晨
蔡伟萍
靳生文
辛鑫
周欣怡
杨卓伟
温雅文
李昕

数英奖参赛项目说明 - MINISO 名创优品,品牌/广告主

【背景与目标】

名创优品联名四大国漫IP:一人之下、非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师,打造二次元节。名创优品将与顶级二次元IP进行深入合作,推出丰富的联名产品,在传播层面打造出圈的、强话题性的创意事件,为联名产品造势引流。

【洞察与策略】

洞察:他们不是喜欢二次元,而是他们喜欢的内容就在二次元,他们的快乐在二次元。
策略:打造一个只在二次元世界存在的节日,在扎堆造节中脱颖而出。

【创意阐述】

7.32,一个“不存在”的节日
1、7月22日,一组公车站广告亮相上海,引发猜疑和悬念
2、7月29日,上海M50创意园,某空间被二次元结界封印
3、7月31日 24:00,二次元结界被打破,名创优品“7.32二次元快乐节”正式开启
4、四大店长日,保证持续热度和关注度:8月3日,一人之下王也、诸葛青;8月7日、8日,非人哉九月、敖烈,以及狐妖小红娘的苏苏、白月初;8月14日,魔道祖师魏无羡、蓝忘机。

【结果与影响】

1、名创优品二次元限定店,引发持续火爆和打卡同时,在微博、抖音、B站等社交媒体持续引爆,微博话题#7.32二次元快乐节#、#只在7月32日开的店#阅读数超5.3亿,讨论数超16.3万。
2、在7月32日这天(8月1日—18日),限定店打卡人数超9000人,进入电商7.32预售页面浏览167418人,其中28297人完成下单支付,转化率高达16.90%。
3、名创优品二次元限定店,成为继上海CJ展之后,二次元粉丝和学生党暑期打卡圣地。名创优品“7.32二次元快乐节”,在二次元圈层和年轻消费群体引发大量关注和热议,并形成了广泛认知。名创优品“7.32二次元快乐节”,被百度百科收录。

MINISO 名创优品

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