资生堂联合四位网红,创作彩妆界首支ASMR「颅内高潮」视频

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资生堂联合四位网红,创作彩妆界首支ASMR「颅内高潮」视频

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日式之美,万物谦怀、点滴通感,身边细小事物之美,皆是灵感。

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资生堂从天、城、人、文中汲取灵感,研发四大新品,推出2019全新彩妆系列。

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灵感源于天地,上妆仿若无感。

为了将“妆若无感”的日式妆容理念引入中国,资生堂创造性地提出了推广主题-“这才是日妆”。

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为了深度诠释主题,品牌邀请四位缪斯-陈漫,周洁琼,田沅,小嶋阳菜制作妆感大片,以场景联想深溯灵感来源,以人物张力碰撞产品灵魂,用视觉化语言宏观抛出“万物为妆”的日式底蕴。

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由广入深,资生堂找到四位与产品灵感来源的场景高度契合的网红分别产出和风物语、银座女郎、小恶魔、费洛蒙灵感创意日妆,并与仇仇和黑尾酱联合创作彩妆界的首支ASMR创意视频。视频中,品牌打破陈规,将产品质地声音配合化妆的完整过程,与万物灵感画面进行混剪。

ASMR创意视频

随后资生堂发布了四大质地的灵感穿梭体验之旅H5,引导用户发现妆容的灵感秘密。同步,与产品理念强关联的首个视听触三感合一的全息投影黑科技礼盒,在天猫独家首发。

一镜到底H5

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紧接着海量KOL下沉种草,对应四种灵感,使用配图新颖的日杂风九宫格,点开照片即为日系妆容教学。通过日式仿妆,情景切入软性透出产品,将万物灵感与妆容画面同框碰撞,助推#这才是日妆##妆若无感#成为热门话题。

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活动全网曝光声量近3亿,正向口碑爆棚,吸引了明星徐璐以及其他路人粉在内的免费流量争相为品牌发声,资生堂一举问鼎429天猫品牌日,当天成交4633万,资生堂彩妆当日登顶天猫高端彩妆第一,掀起日妆狂潮,资生堂被誉为神仙日妆下凡,小红书#日妆断货王#话题实至名归,阅读量远超同行。

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以有形介质缔造无形的日式之美。

资生堂官方重塑定义“这才是日妆”,引领着消费者进入全新的日妆风暴时代。

Shiseido 资生堂

MAX Communication 上海

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盛子君

 

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