旺旺工厂“趣”揭秘

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旺旺工厂“趣”揭秘

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消费者的结构和需求呈现多元化的态势发展,更多的消费者开始追求更高品质、健康的产品。本次511旺旺品牌日以“揭秘”旺旺工厂为创意展开了一系列营销活动,围绕集团产品独特卖点、生产工艺/品质、工厂实力等纬度与消费者沟通,将生产工艺和流程展示给消费者,体现集团干净有序、自动化、严格把控的生产线,提高集团美誉度和产品好感度;借由多元化的营销方式,加深消费者对品牌和产品的认知,建立消费者心智;通过内容营销,将消费者注意力引回产品本身,提升对产品的兴趣,促进售卖转化;


【兴趣期】

工厂GIF图引噱头,营造揭秘氛围

工厂大场景+产线小场景,全方位展现整齐有序、规模宏大的工厂环境,同时又聚焦产品生产流水线上的某一环节,短而快的动图效果拉满网友对更多产线内容的期待值,活动预热阶段成功激发网友兴趣和讨论。


预热海报强势来袭,产品亮点全方位展现

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全国工厂产线海报一览

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加入天猫新国货大赏,话题预热

510花车巡游联名汉口江滩的旺仔气球引发“旺旺又变大了”等相关内容讨论

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 【认知期】

4位KOL“视察”工厂,第三视角加强品牌可信度

@三井野吃不垮、@史里芬Schlieffen、@哇塞几张、@波靖仔 4位KOL探访4间不同旺旺工厂,引发粉丝热议

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【教育期】

多形式测试问答,趣味互动涨知识

泛娱乐类问答开启品牌自黑,制造话题性;穿插产品&生产问答,强知识输出,满足探知欲

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治愈3D动画 & QQ糖制作视频发布,引爆多平台流量

治愈系3D动画,用细节展示独特工艺,建立起品质联想;

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QQ糖制作视频满足消费者对于生产流程的好奇,洁净的生产环境打破食品安全壁垒;

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 旺旺 x 快手联合推广,多投放形式扩大传播声量

511旺旺日x 快手517吃货节,KOL种草+直播带货,多形式为新品造势

数英奖参赛项目说明 - HOT KID 旺仔俱乐部,品牌/广告主

【背景与目标】

消费者的结构和需求呈现多元化的态势发展,更多的消费者开始追求更高品质、健康的产品。本次511旺旺品牌日以“揭秘”旺旺工厂为创意展开了一系列营销活动,围绕集团产品独特卖点、生产工艺/品质、工厂实力等纬度与消费者沟通,将生产工艺和流程展示给消费者,体现集团干净有序、自动化、严格把控的生产线,提高集团美誉度和产品好感度;借由多元化的营销方式,加深消费者对品牌和产品的认知,建立消费者心智;通过内容营销,将消费者注意力引回产品本身,提升对产品的兴趣,促进售卖转化;

【洞察与策略】

从激发消费者对零食生产背后的好奇心兴趣到对生产知识产生初步认知,最后再到进行消费者教育,三个环节逐渐提高品牌认同度,通过趣味形式软性知识输出,潜移默化的导入品牌理念和自身的产品优势,实现抢占用户心智的目标

【创意阐述】

兴趣期
- 工厂GIF图引噱头,营造揭秘氛围
工厂大场景+产线小场景,全方位展现整齐有序、规模宏大的工厂环境,同时又聚焦产品生产流水线上的某一环节,短而快的动图效果拉满网友对更多产线内容的期待值,活动预热阶段成功激发网友兴趣和讨论
-预热海报强势来袭,产品亮点全方位展现
-加入天猫新国货大赏,话题预热
510花车巡游联名汉口江滩的旺仔气球引发“旺旺又变大了”等相关内容讨论

认知期
- 4位KOL“视察”工厂,第三视角加强品牌可信度
@三井野吃不垮、@史里芬Schlieffen、@哇塞几张、@波靖仔 4位KOL探访4间不同旺旺工厂,引发粉丝热议

教育期
- 多形式测试问答,趣味互动涨知识
泛娱乐类问答开启品牌自黑,制造话题性;穿插产品&生产问答,强知识输出,满足探知欲
- 治愈3D动画 & QQ糖制作视频发布,引爆多平台流量
治愈系3D动画,用细节展示独特工艺,建立起品质联想;QQ糖制作视频满足消费者对于生产流程的好奇,洁净的生产环境打破食品安全壁垒;
- 旺旺 x 快手联合推广,多投放形式扩大传播声量
511旺旺日x 快手517吃货节,KOL种草+直播带货,多形式为新品造势

【结果与影响】

•产生5.9亿次曝光,502万次互动;
•微博话题#旺旺511#阅读量3.1亿,
•#旺旺工厂趣揭秘#话题累计阅读量6194万+;
•3D工厂视频和QQ糖工厂视频总计5000万次观看;
•KOL(史里芬)探访工厂视频观看量达1012万+,荣登视频热门视频榜单、B站热门榜、小红书视频旅行类榜单TOP1;

HOT KID 旺仔俱乐部

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    2021 数英奖 参赛信息
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    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 山居
      旺旺的内容营销将我们拉到爷青回的小时候,记忆里熟悉的旺旺大礼包等各种零食,很有趣味性。
    • 自带流量的ip玩法 也洞察的十分清晰 如果再视觉上能更有巧思 应该会更好
    • 张炎 Robbie Zhang
      旺旺作为一个自带流量的IP,此案通过工厂生产,体现旺旺产品制作流程,很有趣的创意。
    • 旺旺这么多年了,看着还是有些亲切
    • 趣味性十足
    • 张然
      借鉴工厂GIF图,旺旺可能是最合适的广告主
    • 李淼
      很舒服很解压的表现手法,有力的提升品牌温度
    • 做法不新鲜,但执行完整度不错。
    • 张晓磊 Benjamin
      看到旺旺就想起李子明,现在“李子明”爱的旺旺已经是自带流量的IP。旺旺工厂的片子确实治愈、互动形式也很多样,好奇心我有,但没有激发转发的欲望;媒介组合内容与官方的内容,少了一些相互促进的联系。
    • 蒋文磊 Eason
      工厂本身就是相对无趣的内容,没有很好的创意背景下,通过有趣的画面也很难提升传播效果
    • 姚贝贝
      旺旺本身是个自带流量的IP,但可惜碰到这样的工厂探访类科普内容,在创意呈现上略有些平,可以更加跳脱。
    • 不够强
    • 没什么特点
    • 比较平常
    • 打法略微常规了一点。
    • 陈静远
      “旺旺工厂”背后的故事,传播链路清晰,能结合快手用户调性,能由KOL探厂引发用户真实关注。
    • 曾卓
      动画工厂蛮萌感,真实工厂探秘感觉上操作比较常规。
    • 可以想到是想模仿类似解压视频的形式,感觉制作上欠了一些火候,有赶工嫌疑。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      想要own住 “趣”工厂的概念,除了在内容形式上选择了动画,到底趣味点在哪里 没有看到。也没有看到如何把“趣”工厂的核心idea扩散出去。
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