只有河南×二更:用席卷全身心的好内容,俘获你的注意

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只有河南×二更:用席卷全身心的好内容,俘获你的注意

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一个超级新物种在河南的诞生

今年,一场不同于以往所有艺术形式的超级新物种的亮相,让全国人的视野,重新聚焦到了河南身上。

21个剧场、56个空间格子、王潮歌导演最新力作......抛开这些在距今报道中被无数次引用的响亮噱头,只有河南·戏剧幻城的最大创新之处,其实,正在于时间与空间的巧妙融合:当观众游走于幻城之中,就像在探索一座时间迷宫,倾听着这片土地上关于粮食与传承的古老故事,也感悟着历史与未来交相辉映带来的灵魂震撼。

河南,由此被重新感知。

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以一个文旅项目为起点,从而改变观众对一座城市的印象,是建业集团今年在文化旅游版块的一大创新性突破。自1992年成立以来,建业集团走过近三十载春秋,企业使命经历几轮升级,最终落为“让中原人民都过上好生活”,业务版块也由此涵盖了人们生活的方方面面。可以说,建业,早已和所有的河南人,所有的中原人站在了一起。

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自然而然地,只有河南·戏剧幻城从诞生至今,便承载着建业集团董事长胡葆森先生的高度期待。他曾经撰文写到,《只有河南》有四“最”三“心”:最大、最长、最多、最新,无关商业、名利,只关乎建业做文化作品的真心、信心和耐心。

只有河南,是挑战,但更是机会——通过这个机会,建业将更好地传承黄河文化,弘扬中原文明,从而让更多人认识河南、了解河南。

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当故土情深遇见深度大咖,如何将这份“深”传与受众

故土情深,主旨高深,余味深长.....如何让这样阳春白雪般的作品打破文艺圈的天然门槛隔阂,从而顺利与市场破冰,成为建业面临的第一个难题。

为此,建业找到了创意团队二更,凭借二更在短视频创作与深度内容挖掘上的专业能力,将其中深意层层抽丝剥茧,从而使只有河南滚烫深沉的内核完全展现于世人眼前。

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从首次碰头会,到反复打磨推敲的创意沟通会,几轮过后,建业与二更最终敲定:通过先后两条影片,邀请从特定垂直领域扩展到泛影响力圈层的两位大咖,分两步走,为这座幻城落下专业角度的注解,也让好作品好内容真正出圈。

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首先,迎合6·6这一开城节点,邀请戏剧领域大咖史航与总导演王潮歌进行对谈,从微观角度,探讨只有河南之于普通个体的意义。由此触动观众内心,也让他们沉下心来,萌生产生前来一探究竟的渴望。

而在第一波过后,邀请专业文化与财经大咖秦朔,从更宏观的角度,评价只有河南之于中国,时代的意义,发动观众进行更高层次的头脑风暴,共享思想盛宴,升华内涵,实现受众教育。

值得一提的是,实际拍摄时,现场的执行团队也在第一时间,感悟到了“听君一席话胜读十年书”的文化熏陶。

王潮歌导演的一句反问“这个时代难道不需要深度吗”,点醒了在场的所有人,他们开始反思自我,也思考着褪去时代强加于身上的“人设”;而当秦朔动情地讲述他与河南的深刻渊源,以及他是如何在只有河南找自己跟历史、跟回忆的连接时,许多同学也因此被触动,惦念起自己的家乡......

由此,从头到心,打通受众的任督二脉。 


建业模式:一种“从头到心”的“全身心式”内容输出模式

好内容,自然会收获与之相称的反馈,建业最终交出了一份异常亮眼的成绩单:总计渠道曝光量1178w+、总计渠道播放量834w+、两篇微信公众号头条总阅读量达40w......

两支影片的上线,首先提升了未到实地探访的潜在受众的心理预期,而待开城之后,当他们真的到了实地探索,也无一不被这座幻城所惊艳。截至目前,只有河南已收获了从业内人士到普通观众的良好口碑,有秦朔、史航两位大咖本人都在私域朋友圈为只有河南亲身宣传,更有来自观众的真情实感的评价:开盲盒的快乐,有强烈的代入感,有令人赞叹的声光电技术,有震撼、有情怀、有感动,仿佛大型迷宫,令人沉醉其中……

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而这些种种,实际上得益于整体内容方法论的成功:第一步先打动内心,俘获受众的初步关注之后,第二步再邀请受众加入这场头脑风暴,享受思想盛宴。

在全流程的环节中,建业开创了一种全新的“从头到心”的“全身心式”内容输出模式“建业模式”,受众从一开始便被好内容牢牢抓住——而这,也将成为一种可以被推广至多数应用的普适性方案。

 

写在结尾

只有河南·戏剧幻城,是包罗世间万千想象的一个集合。

于建业董事长胡葆森而言,它是河南企业对家乡的赤子之心,是生长在黄河边的建业“传承黄河文化,讲好黄河故事”的文化自觉;于总导演王潮歌而言,它应有让一个从未看过戏的人、甚至是一个讨厌戏剧的人,因此而重新喜欢上戏剧文化的广谱作用; 而在著名文旅专家熊晓杰看来,它不是“中国的狂人国”,而是“世界的只有河南·戏剧幻城”...... 

或许,等到下一个假期来临时,你我的下一个旅行目的地,还可能是这个崭新的——宝藏河南。

只有河南·戏剧幻城

二更

二更

 

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