原标题：国潮风当道 XUELI女装扛起China Up大旗
国潮作为中国传统文化与时尚潮流碰撞的产物正在强势崛起，XUELI雪梨女装每年推出CU国潮系列。今年，以加油新国货China Up为创意主题，打造Campaign，提高品牌认知和行业影响，唤起国潮之风。
一、 创意为先，CU国潮系列主题创意玩到极致
XUELI雪梨女装推出CU（China Up）加油新国货主题系列，从国创、国潮、国风和国力四个核心创意出发，为用户打造了一场真正的国潮盛宴。
国创：聚集国内原创力量
XUELI雪梨女装合作10位“圈内宠儿”，集中展现中国原创力量。
国潮：支持中国本土潮牌
XUELI雪梨女装联合10+个中国潮牌，用青年人更热爱的潮流设计语言。
国风：传递中华传统文化
CU系列注入了大量中国传统文化元素。重新挖掘和演绎传统文化的魅力，打破传统重构想象，唤醒民族自信。
国力：中国制造走向中国创造
宸帆与华孚签订直供“500亩宸帆新疆棉田”，联合阿里犀牛智造技术，带来一流中国制造，从设计到面料到生产，从内核到外在，打造真正“国潮”，走向中国创造。
二、 传播策略：实现品牌势能、产品种草、直播转化和行业影响的闭环式营销
品牌势能锻造：以创意出圈，让设计师走向幕前
传统美德及潮流文化的碰撞，借助视频的形式表达中国新青年的潮流态度；通过KOL传播引发全网年轻用户共鸣，视频播放次数破1000w+。
XUELI雪梨女装品牌主理人雪梨携手10位独立设计师、艺术家登上时尚杂志《智族GQ》，将中国新锐时尚力量推到台前，展示了中国年轻一代青年先锋创想人对中国潮流的理解，通过探索老字号传统文化和时尚接近生活的趣味，建立独属于中国年轻一代的潮流表达。
红人矩阵种草：POP-UP限时营业 公关礼盒线上开箱
以“POP-UP”的形式打造“电影沉浸式体验”，整个空间经过精巧的设计，用艺术装置建构出一个怀旧的老街市，用各种灯牌致敬经典国风，让人置身电影画面之中。
线上通过红人开箱公关礼盒，进行全平台种草。
直播转化：沉浸式购物体验 折扣机制刺激消费
将直播间置于POP-UP现场，为用户带来一场沉浸式购物体验；头部主播雪梨及10+位时尚类红人联合展示产品细节，拉长用户停留；定制多件团购折扣机制，刺激下单促进销售转化。
长尾升华：引领国潮服饰行业 为中国创造发声
XUELI雪梨女装联合新世相，邀请7位行业领军人物设计师陈鹏、前中国版《ELLE》杂志主编晓雪、中国服装协会副会长周一奇等人共同打造中国服装行业专题纪录短片《潮流中国》。
党媒、时尚类媒体和网络媒体等各界社会媒体纷纷发布活动相关内容，为“加油！新国货”发声，为中国创造发声。
此次，XUELI雪梨女装的CU系列累计销量1600w+元，微博话题累计阅读量2亿+，实现了品牌再破圈和行业权威性提升。
数英奖参赛项目说明 - 宸帆 杭州，品牌/广告主
【背景与目标】
国潮作为中国传统文化与时尚潮流碰撞的产物正在强势崛起，XUELI雪梨女装每年推出CU国潮系列。今年，以加油新国货China Up为创意主题，打造Campaign，提高品牌认知和行业影响，唤起国潮之风。
【洞察与策略】
洞察：随着中国智造力的不断升级，中国服装产业开始由生产加工型转向品牌加工和贸易型，品牌意识增强，中国创造展露头角；且BCI新疆棉事件唤醒了95后的民族自信，国潮的接纳度被大大提高。但是很多大众品牌盲目跟随“国潮风向”，产生了文化浮躁现象，出现了浮于表面的形式主义，到底什么是正真的国潮？
创意策略：CU国潮系列主题创意玩到极致，从国创、国潮、国风和国力四个核心创意出发；
传播策略：实现品牌势能、产品种草、直播转化和行业影响的闭环式营销。
【创意阐述】
国创：联手10位国内新锐设计师，聚集国内原创力量。
国潮：联动10+个国内优质潮牌，支持中国本土潮牌。
国风：联名10 ⼤国内经典IP，传递中华传统文化。
国力：签约华孚直供新疆棉田，联合阿里犀牛智造技术，中国制造走向中国创造。
【结果与影响】
此次，XUELI雪梨女装的CU系列累计完成了1800w元销售额，微博话题阅读量破2亿，实现了品牌再破圈和行业影响力权威性提升。
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