adidas TERREX XPLORIC:旅行安全须知

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adidas TERREX XPLORIC:旅行安全须知

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参赛企业
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 广告片类(银)

技艺单元-视频制作类(入围)

想要离开城市最重要的原因是什么?

是为了从繁杂喧嚣中逃跑,去寻找那一份属于自己的平静。或许是因为人类的原始本能还记得最初来的那个地方,大自然会让你感到心安,也会让你流连忘返。无数的户外爱好者们想要回到那个最让他们舒适的磁场,去呼吸山间新鲜的空气,去追寻前方泥泞中留下的脚印。在自然中没有你觉得的循规蹈矩,听听内心最深处的声音,去感受那份属于你自己的惬意时光。

相较于以往硬核户外所带来的视觉冲击,我们不希望让大众觉得户外是一件特别艰苦且门槛很高的事情。通过影片,我们想以一种幽默、轻松且真诚的方式来传授一些野外“生存”的小技巧。我们的初衷不是为了告诉观众该如何走进自然,而是为了让观众在户外能够更忘我的玩乐。所以我们希望通过大众熟悉的形式,礼貌地说些能够让人去享受户外旅途的小帖士。

那么就让我们一起来制定一个逃跑计划吧!

收拾收拾,即刻出发。

旅行安全须知

 

视频的灵感来源于大众日常生活中一定看过且非常熟悉的飞机安全须知影片,我们将视频中所有的内容进行分隔,通过每一个独立的小章节,尽量囊括一次户外自驾旅行中你可能会遇到的各种新鲜事。我们将adidas TERREX XPLORIC 机能御雨外套的产品功能——多功能多口袋设计以及科技面料通过情节设计,巧妙自然地呈现出来。我们也希望通过影片中的一些温情瞬间,去真实感动更多的观众能够走近户外,感受自然。

VO:到达目的地,请提前装备好adidas TERREX XPLORIC机能御雨外套,并妥善保管好贵重物品。

adidas TERREX XPLORIC:旅行安全须知

在户外,你一定会有许多工具或物品需要随身携带,多功能的多口袋设计可以有效地帮助你轻松存取。

VO:旅程中,你将偶遇魔幻时间。请不要忘记将美好妥善安置在合适的口袋。当然,也不别忘了拥抱同行的其他旅客。

adidas TERREX XPLORIC:旅行安全须知

旅行中那些与好朋友们的照片将会成为你未来的美好回忆,记得放入胸前的口袋好好存放并且随时查看。

VO:遇到极端天气,请保持冷静。及时开启adidas TERREX XPLORIC机能御雨外套的防雨系统。

adidas TERREX XPLORIC:旅行安全须知

在户外探险时,难免遇到糟糕的天气环境。防水的科技面料能够帮助你自信面对所有的不美好。

VO:由于本次旅程为轻盈旅程,禁止携带自驾旅行中不必要的物品。

adidas TERREX XPLORIC:旅行安全须知

我们提倡轻量化户外体验,在减轻自己装备压力的同时,也能够减少对于自然环境不必要的污染。

adidas TERREX(阿迪达斯探锐)作为专业的户外运动品牌,无论从攀岩、越野跑还是山地骑行等各种户外运动,都希望能够为户外运动爱好者提供支持。我们也希望通过影片能够让观众感受到自然的独有魅力,同时也呼吁更多潜在的户外爱好者能够走出家门,离开城市,去真实体验每一次户外旅程解锁更多的使用场景。并号召大家在运动中激发自己的创造力,突破自我潜能,创造更好的自己。


创作人员名单

Creative Director: Nico Yan 
Art Director: 赵意鑫
Project Manager: Kyd Gao, 顾忻

数英奖参赛项目说明 - GUMWAP 上海,创意代理商

【背景与目标】

adidas TERREX 作为专业的户外运动品牌,无论从攀岩、越野跑还是山地骑行等各种户外运动,都希望能够为户外运动爱好者提供支持。在保证运动专业度的同时,我们也希望用吸睛的创意作品来帮助品牌吸引到更多年轻的潜在消费者开始关注品牌的产品和动态。
adidas TERREX XPLORIC 机能御雨外套作为主推产品,我们巧妙地将产品卖点放大并融合到故事情节中,用诙谐幽默的方式让观众在观看的同时对产品产生记忆点。

【洞察与策略】

相较于同类竞争品牌通常以硬核户外为切入点,通过在极端气候中的表现来展示产品卖点的差异化。对于年轻的户外爱好者们来说,过于硬核的方式距离他们理解的户外运动尚有一定的认知差异。他们反会更注重轻松、简单的方式来体验大自然的魅力。所以我们认为“好玩的”、“有趣的”才是能够更接近他们的打开方式。

【创意阐述】

视频创意聚焦在一次与朋友们的自驾旅行,视频的灵感则来源于大众日常生活中一定看过且非常熟悉的飞机安全须知影片。在视频结构以及音乐选择上我们也尽量契合,以增加观众看到影片时的认同感。在VO的录制过程中,我们也希望能够尽量贴近灵感,用淡定又不失礼貌的语气去说些你需要知道的小事儿或你需要注意的安全贴士。
我们将视频中所有的内容进行分隔,通过每一个简短且功能性的章节,从车辆检查开始到回收旅行中产生的垃圾结束,拼接成一次完整的自驾旅行。我们结合adidas TERREX XPLORIC 机能御雨外套的产品功能——多功能多口袋设计以及科技面料的巧妙融合,希望观众在欢声笑语中记住产品,增强记忆点。
最后,我们仅代表adidas TERREX感谢您的观看,希望您能享受到每一段户外旅途。

【结果与影响】

1、客户的反馈极佳,与以往adidas TERREX所产出的素材调性以及立意截然不同,品牌内部获得了一致的好评。
2、与同类品牌制作的内容相比,内容的故事性较强且完整,风格独树一帜。
3、内容素材在各大社交及媒体平台广泛传播,并被不同的KOL/KOC进行内容的延展。

adidas 阿迪达斯

GUMWAP 上海

GUMWAP 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 周艳
      非常棒的创意,有趣的画面和镜头表现,让人会心一笑
    • 苏里
      用安全须知这个大众的心理账户做关联,好创意就是要会借力。
    • 巧妙利用飛機的安全須知手法來傳達產品特性 且具有可看性
    • 石铭 Mars
      有记忆度,制作扎实。
    • 户外真是今年最热的趋势之一,Adidas运用安全须知的方式算是一种较为匹配的心意,品质也不错
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      以坐艙安全须知的形式来介绍户外产品,场景简单内容流畅很难不看完,也非常恰当的把产品的功能demo的很好, 像这样的作用很少的预算,达到目的是很值得嘉奖的
    • 丁雨晨
      挺有意思的
    • 田冰楠
      用熟悉的事件进行诙谐有趣的改编会使大众接受度大大提高,创意的搬运也不硬,连接自然。看过后会很清晰地了解产品核心卖点,记忆深刻。
    • 刀姐doris
      可以看出团队是在创意方面下了许多苦工,野外露营也是近期中产的一个热门趋势,产品植入很自然。
    • 冯民朝
      巧妙的创意,让观众在轻松的氛围下愿意看完全片,卖点呈现得让人印象深刻
    • 田涧岚
      构思创意巧妙,让产品功能融合在安全须知的话术里,配合场景丰富的画面,具备可看性。
    • 李淼
      简单直接,节奏有点平
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      本片为adidas户外运动产品系列导购,我居然看完了,这就是创意的吸引力。
    • 高峰 Jacky
      结合产品人群属性,将卖点以新颖的形式表现,形象生动。
    • Elan Shou
      轻松自在。产品自然有机结合。
    • 鲍成杰
      轻松愉悦的表达观点,潜移默化地带入产品,满心欢喜的开启旅程
    • 顾百惠 Jenny Gu
      通过轻松的方式有画面感地呈现产品利益点 轻松地看完 轻松地被种草
    • 陈楠
      普通但不令人厌烦
    • 辛
      这种广告,其实不用解释太多。客户这边能卖掉,肯定就会赞。把事情说清楚,选角、掉帧、调色、运镜,都能看到用心。只要品牌和Agency不要卷起来,就是很棒的合作。唯一片尾的演技过于浮夸。
    • 创意开了脑洞,执行也很有户外圈的范儿,打开了对阿迪达斯另外一条业务线的认知,不错的广告片儿。
    • 形式有趣,内容结合得恰到好处
    • 蔡祥 OG.Cai
      表达方式有别于长篇大论
    • 梁伟丰 Leong
      还不错的
    • 搭建的语境下,产品巧妙结合内容,创意表达也很有趣
    • 创意简单,但又有自己的风格
    • 创意出发点和产品结合得不错,但视频比较中规中矩,没有很多惊喜
    • 李兆光 Kevin Lee
      Idea is weak and craft just decent
    技艺单元-视频制作类
    • 廖国华
      通过一种我们都熟悉的飞航安全须知影片的风格,用来传递一件户外穿的外套的介绍上,为观众留下一个不一样的品牌体验感受,执行概念很特别。
    • 马超 Ma Chao
      创意好,执行更是没有给创意减分
    • 风格和清新,卖点明确。
    • 猫叔
      一支不同寻常的创意影片,赋予了品牌产品不同寻常的特征记忆。
    • 王威 Gavin
      用飞行安全旅行须知的概念,来传递产品的功能卖点,非常具有创意,颗粒感的影像风格也很独出心裁。
    • 俞大妈
      从制作技艺角度去看,导演和团队给予了很多创新的镜头语言让人耳目一新,创新的同时又不会让人觉得与adidas本身的气质违和。很喜欢
    • 陶为民  Ken Tao
      趣味盎然的风格,呈现出品牌的丰富个性;
    • 周艳
      创意很好
    • 创意不错,执行也不错
    • 产品功能和故事表达的结合挺有意思,制作上也很不错
    • 文华
      用教科的形式角度去讲解产品的利益点,整体呈现较有趣,场景之间的结合也很自然,虽然执行看似简单,但有自己独特的风格。
    • 抄袭!抄袭!创意视频形式直接抄袭最大对手NIKE—— ACG《户外生活指南》。且不说创意人与导演的自尊,起码这是伤害品牌的行为!
    • 制作上中规中矩。
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