The North Face:你可曾探索自己的未知之境?

举报 2021-07

The North Face:你可曾探索自己的未知之境?

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作为来自北半球最难攀登的北坡,代表最纯粹越野精神的户外品牌 —— The North Face 北面,拥有一众国内越野跑最顶级跑者的簇拥,成为核心跑圈的标志性品牌。

The North Face:你可曾探索自己的未知之境?

而对于越野跑这样的一种较为硬核,小众、门槛较高的运动,如何将越野跑的精髓传递给更多的人,让普罗大众可以尝试并真正参与到此项运动中来,是对于TNF品牌进一步深耕越野跑赛道,而核心需要解决的课题。


一、破题 —— 用真实的跑者讲述最动人的越野故事

The North Face:你可曾探索自己的未知之境?

基于本次任务, 在品牌已有的传播素材的基础上,我们明确地厘清了本次的传播任务,即 不是基于global的品牌概念再发展一系列本土的定调视频, 而是通过内容沟通,与那些正在越野跑和想要越野跑的普罗大众,产生真正的共鸣。

有幸的是, 值THE NORTH FACE品牌签约国内顶级越野跑跑者之际,本次内容得到了 100km越野跑冠军——申加升,75km越野跑冠军——邓国敏,以及著名山径探索者——张盈的出镜加持,真正让真实的跑者,去讲述最动人的越野跑故事。

The North Face:你可曾探索自己的未知之境?


二、内容 —— 不为冠军,不为纪录,只为每一个普通人都能够感同身受的#你可曾

在内容创作的过程中,我们刻意规避了部分太过硬核的运动态度,以避免内容的曲高和寡;而是更着重笔墨,翻看了每位越野跑者长达数百页的微博、Instagram、和媒体报道,并与他们深度访谈,从而去挖掘每个越野跑者最能打动普罗大众的情感共鸣点。

THE NORTH FACE 越野跑运动员 - 邓国敏:作为一名理工科的高材生,他却另辟蹊径地选择了越野跑作为他的毕生事业。 在刚开始跑的时候,跑圈经常将他与另一位形象酷似的跑者进行比较。但他却只专注于本心,不与他人比较,而是在每一次越野跑的过程中,一步步去完成自己的目标,最终站到了75km越野跑冠军的领奖台上。我们相信, 对于每一个正在路上的普通人来说,一步一个脚印地去超越自己,才是最令人感动的时刻。

THE NORTH FACE 山径探索者 - 张盈:初见这个永远挂着笑颜的有趣女孩,我们其实很难想象到,她也与我们身边的都市人相同,一样会面对生活和工作的压力,很难找到释放的开口。而越野跑则给了所有人一个机会,在跑山的过程中,去见识不一样的风景,释放自己,更认识到更多志同道合的朋友。从一开始带着哭腔完赛穿过终点,到现在自如地穿梭于山野之间,她通过自己的坚持不懈的奔跑,感染了越来越多的人来参与到越野跑这个充满魅力的运动中。

THE NORTH FACE 越野跑运动员 - 申加升:作为最一颗冉冉升起的越野跑超新星, 有关申加升的报道和荣誉已经太多太多。 而优异的成绩背后,是他对自我的极致要求,这不只是对再快一秒的进步,更贯彻到他对自我形象的管理上。 特立独行的标志性脏辫,对每一张照片角度和构图的自我表达,就像他所说的:“单纯地享受跑步的爽感,去探索自己的不同可能性“。 名次、纪录、别人给的肯定都没有那么重要,只要每一个普通人参与其中,都可以像他一样在山野里发出自己的光芒。

继三条人物小传之后,我们又进一步地将三条内容汇剪, 产出了60s概念视频,通过截取三位越野跑者的故事精髓,号召每一个想要去跑,刚开始跑,或者已经在跑的普通人,去探索自己的未知之境,分享自己的#你可曾 故事,拥抱潜能,放肆去野。

最终内容获得了品牌方的一致肯定,继而又进一步发展了 粤语版/ 英文版/ 繁体中文版等版本,以及相关平面素材,从而满足在全球各个地区的广泛传播和不同媒体形式的应用需求。

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三、回响——去跑吧!去创造自己的#你可曾

虽然在创作的过程中遇到了诸多的困难 —— 3500m海拔玉龙雪山上的缺氧、阴晴不定的云岭天气、每天1小时转瞬即逝的Magic Moment和在云层中与我们捉迷藏的日光,但最终还是获得了令人欣喜的成片,捕到了闪电,捉到了彩虹, 更重要的是,在内容传播之后真实消费者的共鸣和感动:

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感谢给到 ArtoryLab 信任和支持的THE NORTH FACE 品牌方,感谢全力配合拍摄的跑者 国敏、vivi 和 加申,感谢协助拍摄的制作团队 HOGO ,感谢在这个项目中付出的团队的每一个小伙伴,正是有了你们,才让越野跑这项充满魅力的运动,传递并感染到更多的人!

It's A Small Step for the Great Journey!  未来相许,让我们一起创造更多的#你可曾! 

The North Face 北面

Artory Lab 上海

Artory Lab 上海

 

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