“这盛世，我们将会是你们的双眼，替你们看遍”
“这盛世如您所愿”
“希望今天的中国是您期待的样子”
今年是中国共产党成立100周年。“七一”前夕，一部名为《在场》的微电影在各大社交及视频网站上刷屏，收获了一众网友的泪目和好评。
这是一部由人民日报与腾讯联合出品的建党百年主题微电影。以感人至深的故事让观众直观感受到革命先辈奋斗牺牲的精神，引发了广大观众，特别是年轻群体强烈的情感共鸣，突出重围成为众多献礼作品中的一抹亮色。
红色经典创新演绎，“微”言大义
“风更狂了，雪更大了。大雪很快覆盖了军需处长的身体，他变成了一座晶莹的丰碑。”
这句话出自人教版小学语文课本《丰碑》，讲述了红军长征途中军需处长将棉衣让给战友，自己却因寒冷而牺牲的感人故事。
今年，中国共产党迎来成立100周年的重要时刻。为了让观众对这一伟大历史时刻有更加深刻的体会，腾讯将小学语文课本中这则经典故事以微电影的艺术形式全新演绎，献礼建党百年。
影片以一段看似不合理的对话引入。炎炎夏日里，一位夹着旱烟的老人却在四处寻找棉衣。
但无论是摆早点摊的商贩，还是路过的商人都仿佛没有听到他的话一般。更奇怪的是，工人们搬着镜子从他面前走过，镜子里却没有他的影子。
最后，他终于跟着一对爷孙找到一家卖军装的商店，店里的军装让他忍不住直喊“战友们，有救了”。但当他说出自己就是从前线来的时候，却遭到了旁人的反驳。
迷茫的老人走上街头，看到了高楼大厦林立，人们在广场上跳舞、遛狗，一副国泰民安的景象。最后，他走到一所小学里，看着操场上飘扬的五星红旗，靠在树下慢慢闭上眼。
随后，镜头闪回，原来刚才的一切画面里，他存在，却又不存在。
镜头再次回到老人睡着的操场上。随着五星红旗的飘扬和孩子们在点名的时候陆续答到，画面变成了风雪肆虐的战场。
这时，影片终于揭开了老人的身份。这位在开头到处为战友寻找棉衣的老人，正是《丰碑》中那个把所有棉衣给了战友，自己却牺牲在风雪中的军需处长。
不同于多数以回顾历史为主题的献礼作品，《在场》以《丰碑》中的军需处长为人物原型，通过大胆又富有创意的叙事方式，将经典故事重新创作演绎；同时通过层层铺垫，将观众带入影片营造的情绪中，在观众脑海中留下余韵，让观众在观影过后也能为革命先辈的精神所感染。
同时，建党百年主题严肃宏大，《在场》巧妙地以观众耳熟能详的故事切入，以小见大，在与观众拉近距离、对“建党百年”这一主题更有感触的同时，也使得影片具有更强的价值依托。
人物情感层层递进，严控细节精良制作
不同于平铺直叙的叙事，影片采取两条叙事主线，打造平行时空，使影片极具戏剧性。
影片先通过现代时间线里老人一系列不合时宜的语言和动作吸引观众注意，此时老人“在场”；随后一系列相同场景下却没有老人的镜头，暗示了老人的“不在场”；影片后半部分革命年代叙事主线出现，老人的身份以及“不在场”的原因得以揭开；最终升华影片主题“这盛世，愿您在场”。
而所有镜头的对比、时间线的切换均在短短8分钟内完成，叙事节奏短平快，使得这部影片十分适合在互联网及社交媒体平台传播。在艺术特色以外，更兼具了易传播性。
情感节奏上，影片从老人寻找“棉衣”过程中的无助与坚持，到讲述人民安居乐业，再到追忆长征中因严寒而牺牲的“军需处长”，随着剧情的推进，观众的情绪也从一开始的疑惑不解到恍然大悟，不禁潸然泪下。正是这些铺垫与转折，触发了观众对于革命故事和革命精神的强烈共鸣。
基于经典内容，主创团队在影片创作过程中对于叙事手法、故事节奏、细节处理的把握也十分巧妙。
镜子中没有出现老人的身影，老人听见爆米花的声音而卧倒的本能反应，反转前后同样场景却不同色调的对比等，都向观众传递了暗示，也使得影片最后揭示老人身份显得十分顺理成章。
全网刷屏，观众感叹吾辈当自强
6月30日，《在场》于人民日报微博、微信公众号、客户端、抖音等新媒体及社交媒体平台首发，一经上线即引爆全网。微博话题#穿越百年愿您在场#阅读量1.5亿，讨论量28.3万，人民日报单条微博转评赞超5.7万；抖音热度4722万，登上抖音热搜榜第8名，并持续在榜48小时，人民日报原视频赞评总数达185万。
7月1日，B站等长视频平台跟进上线。视频入选B站热门频道，#小学课文拍成电影#登上B站热搜第2名。截至目前，全网累计播放量超1.1亿，全网媒体自发转载1870+篇。
“你若在场，看这繁华盛世，多好”，影片最后这一幕，不仅唤起了观众对革命先辈不能看到如今盛世的遗憾，更激发了当代年轻人拼搏奋斗的精神，观众纷纷表示要以实际行动向革命先辈致敬，吾辈当自强。
同时，这部电影也得到了业内专家的高度认可。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，教授、博士生导师黄楚新认为本片用新的叙事方式为红色经典赋予了新的生命力和传播力；中国传媒大学电视学院教授付晓光则表示，“这部微电影，能让人回味和感怀，再次受到革命先辈奋斗、牺牲精神的感染。”
未来，腾讯也将持续不断探索对重大主题的创新表达，充分发挥自身优势，创作更多优秀作品，向社会传递正能量。
数英奖案例展示
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创作人员名单
腾讯集团市场与公关部副总经理：岳淼
腾讯集团市场与公关部战略媒体总监：唐烨平
腾讯集团市场与公关部高级经理：金奕涵
编剧：李思凡
编剧：赵宇栋
制片人：罗斯予
监制：于深
制片经理：蔡蔷
导演：郑世龙
数英奖参赛项目说明 - RuderFinnGroup 罗德传播集团，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
1）中国共产党成立一百周年是2021年关注度最高的热点事件，涌现了大批形式多样的主旋律电影、电视剧，但这些作品大多以回顾历史上的重要事件为主，受众普遍感觉主题过于外露，说教意味明显。
2）建党百年主题严肃又宏大，相关营销政策收紧，企业营销需格外注意边界。
目标：
通过讲述一个能让观众记住、直击泪点的故事，在众多主旋律作品中突出重围，传递社会正能量，同时让企业品牌借势营销顺利发声。
【洞察与策略】
洞察：
1）建党一百周年新闻媒体对无私奉献、为人民服务的优秀共产党员予以重点关注，社会情绪普遍凝聚，以敬佩和感动为主
2）革命历史中优秀党员的感人事迹被不断重温，“这盛世中国如您所愿”成为绝大多数人的真挚感言
策略：
1）选取一则人物鲜活、耳熟能详的“小”故事，承载建党百年宏大议题，“微”言大义：全新演绎经典小学课文《丰碑》，感人力量与不朽精神自然流露，润物细无声
2）以微电影形式展现，易于社交传播；采用“平行时空”“悬疑”等新颖叙事方式，拍摄与剪辑细节精准把控情绪节奏，赋予红色经典生命力和传播力
3）整体把控影片格调，没有宏大叙事、华丽口号，更没有迎合大众化娱乐化审美的姿态，不选用流量艺人，一帧帧舒缓连贯的场景和扣人心弦的情节更易触动人心、产生情感共鸣
4）与头部主流媒体人民日报合作发布，借助其强大的影响力及政治站位，确保正向传播，迅速触及广泛受众
【创意阐述】
1）故事剧本选择上，《在场》改编自小学课本中的经典文章《丰碑》，以风雪中将棉衣分发给战友而牺牲的军需处长为原型，进行全新创作。影片以观众耳熟能详的课文切入，主题鲜明、自然，便于观众理解和接受的同时，也具有更强的内容和价值依托。
2）叙事手法上，影片通过两条叙事主线，以平行时空的手法，在短短七分多钟内完成“悬念铺垫—反转—叙事线合并—主题升华”的情节设置，节点精准，把握观众情感节奏，让观众从一开始的疑惑到逐渐被感动、催泪，最终被圈粉，并产生对故事及其精神的强烈共鸣。而且叙事节奏短平快，非常符合网络制作与传播思维。
3） 主题升华上，影片以小见大，在致敬百年征程中奋斗、牺牲的人们之外，也赞美了百年以来中国从站起来、到富起来、再到强起来的伟大成就，进一步升华主题，在与观众产生情感共鸣的同时，激发观众的爱国热情，不断奋斗、奋力拼搏，为建设国家做出自己的贡献。
4）传播策略上，与人民日报达成合作，影片在人民日报客户端、微博、微信公众号、抖音、B站等适合短视频传播和社交的新媒体平台发布，并主持微博话题#穿越百年愿您在场#，最大化传播影响力，吸引广大群众特别是年轻群体的关注。
【结果与影响】
影片全网播放量超1.1亿；微博话题#穿越百年愿你在场# 阅读量超1.5亿，讨论量28.3万；影片一经发布即登上抖音热搜榜第8位；B站 #小学课文拍成电影# 话题登上热搜榜第二名；全网媒体自发转载1870+篇，成为出圈爆款。
除极佳的传播影响力及口碑外，还成为“主流媒体短视频创作”的优秀案例，被进一步点评、分析、总结经验，专家盛赞其为“主流媒体以互联网思维优化资源配置，加强与网络平台的合作，向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，用精品内容赢得用户，赢得未来的生动实践。”
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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格局宏大 -
建党百年，这不是个容易的命题。它需要宏大感，更需要冲破重围引发关注。主创团队能以细腻的叙事手法，经验老道的节奏把控，将观众引入故事，实属不易。 -
对于这样的宣传片来说，用穿越这种“不严谨”的形式已经是突破，整体看下来，除了有些地方的节奏处理稍显拖沓之外，其余都很好。
公益单元-非营利组织类
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这片子再加点预算，都可以进入“我和我的祖国”作为独立的一篇了。从老兵的PTSD作为切入，然后慢慢展开一幅对仗的图景，都是电影级的水准。 -
看过《丰碑》，影片表现得比文字有过之无不及。作为主旋律作品，也做到了很有看头。 -
平行时空的设定很巧妙，整体成片质量高，完成度高，很感人的作品。
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