腾讯看点×99公益日:温暖这世界,不止“益”种方法

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腾讯看点×99公益日:温暖这世界,不止“益”种方法

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9月1日,一年一度的99公益日再次来临。今年的99公益日,腾讯看点、QQ浏览器联合腾讯公益带来了“温暖这世界”特别策划,推出公益短片《益念之差》。开心麻花演员王成思饰演的男主角意外穿越,制造了一系列爆笑的场面,让大家在欢笑的同时,也能意识到公益就在一念之间,就在举手投足之间。

当搞笑与公益碰撞,实际上《益念之差》蕴含着当下人们对公益内核的反思。由开心麻花演员王成思饰演的主角耿直是一个沉迷游戏的年轻人,面对准备去山区支教的女友毫不在意,对公益事业更是漠不关心。然而在离奇的触电之后,耿直穿越到了其他时空,感受到了阿尔茨海默症孤寡老人、失学女生的人生。闹出不少笑话的同时,短片中的耿直一次次的被不同社会现象所冲击,最终激发出了对公益的热爱。

故事的结尾,回归真实世界的耿直下定决心,大力支持女友的公益事业,一个快乐又暖心的故事到此结束。实际上,这里有一个隐喻,耿直拉开窗帘,整个屋子都敞亮了起来,这里也对照了耿直的人生摆脱了浑浑噩噩。


看似无厘头,实际有来头

公益事业的推动需要更多年轻力量的加入,如何引导当下的年轻群体注意到社会中的弱势群体是个问题,最有效的方法,当然是从年轻人的兴趣着手。

开心麻花演员王成思在《羞羞的铁拳》《西虹市首富》中都有着优秀的表现,给观众留下了深刻的印象,这让《益念之差》具有了潜在的关注。尽管短片中有许多无厘头的桥段,但实际上这种无厘头式的幽默,正是年轻人所喜闻乐见的。

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内容方面,《益念之差》带来的不只是一个优秀的故事,更多的是观众所感受到的公益理念,认识到公益并非完全沉重、难以触碰,反而是可以轻松、平易近人的。

最终,形式与内容依托深度结合,打出一套完整的组合拳,让更多的年轻力量通过这一次公益与搞笑的跨界加入到公益行动中来。


多维度互动,做大家都能参与的公益

除了公益短片之外,腾讯看点、QQ浏览器还推出公益互动H5,用户不需要复杂的操作,只需要通过阅读,就可以兑换小红花,并进行捐赠。创新升级的“小红花”玩法,让每个用户都能轻松参与其中,营造“一块做好事”的社会风尚。

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在公益互动H5带来的推动作用下,每一位用户在了解腾讯看点提供的优质内容同时,还能参与公益事业,将爱心献给更多人。同时也为QQ浏览器赋能,提升QQ浏览器端内用户留存,增加黏性,并获得H5流量加持,吸引更多用户加入。

“温暖这世界”特别策划有着系统的思考。腾讯看点顺势推出的“温暖这世界”99公益日征文,面向全社会征集优秀图文及视频作品,每一位投稿者可以将自己的所见所得以视频、图文方式记录并进行投稿,方向包括但不限于阿兹海默症患者、山区失学少年、低碳环保、乡村振兴、留守儿童等。每一个创意,每一份才华,都可以激发出作品的公益核心,每一次实际行动,都能为需要帮助的人送上温暖。

这不仅调动了用户的积极性行,也成功实现了项目的闭环——孵化爆款内容及人气作者,提升品牌影响力,既带来了社会价值,也为产品本身赋能。


公益是一种态度,更是一种行动

腾讯看点还联动26位明星及全品类35位优质创作者围绕“温暖这世界”99公益日打造精品公益内容,让公益深入人心。

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随着公益理念的迭代,很多人已经意识到,公益不再是简单的“捐钱救急”,公益可以有很多种方式。不管能力大小,每个人都可以在贡献自己的力量。

今年是99公益日的第七个年头,腾讯肩负起了更多的责任。腾讯将开放产品与技术能力,发挥第三次分配功能的能力和效率,为共同富裕贡献数字力量、平台力量。腾讯公司高级副总裁、腾讯基金会理事长郭凯天说,“弘扬公益,共同富裕是这个时代共同的使命,也是我们共同追求的美和善。着眼于民生发展的普遍问题,以技术力量和可持续模式参与第三次分配,将成为99公益日乃至公益行业进化的新方向。”

腾讯看点
 

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