微信支付×腾讯公益:为好事发声,更要让好事发生

举报 2021-09

微信支付×腾讯公益:为好事发声,更要让好事发生

扫描,分享朋友圈

原标题:微信支付|公益传播:为好事发声,更要让好事发生

公益捐书,捐完就完事了吗?

作为一名自由撰稿人,今年5月初,因为一次偶然的机会,我随中好团队和微信支付“知识星光”的项目团队一起,走访了贵州省正安县的几所乡村小学,切身感受了一番公益捐书之后的那些事。

瑞溪镇小学是受捐学校之一,在那里,我遇到了一年级的学生骆俊杰,他正在看一本名为《最黑的黑暗》的绘本。骆俊杰说他以前很怕黑,一到晚上连家门都不敢出,书中的小男孩和他有着相似的经历,但最后那位小男孩子勇敢面对,长大后成为了宇航员;因为反复阅读这本绘本,骆俊杰现在不仅克服了对黑暗的恐惧,而且长大后还想当个冒险家。

自从上个月教室里建立了星光图书角,骆俊杰已经看了5本绘本,但最喜欢的还是这本《最黑的黑暗》,因为它曾为他带来了勇气与力量。

骆俊杰所在的学校,每个班都设有星光图书角,每个图书角都配有60本不重样的书。每个年级的书目也是不同的,低年级的以绘本为主,中年级的由绘本慢慢过渡到文字,而高年级的则以儿童文学为主。

这些书目也是相当考究的,它是由优秀的儿童阅读专家和教育学者共同审定的,意在帮助乡村儿童扩展视野、培养兴趣、打开想象力,让他们对大千世界抱有好奇心。

图书角的书平时都是孩子们自主管理的,可以随意取阅,也可以把书带回家或带回宿舍看,更不用写读书笔记,孩子们说这样很轻松也很自由。

每学期末,知识星光的项目组员都会按期回访这些星光图书角,帮助解决各种问题,并按照书籍的破损程度更新书架上的书,以便孩子们可以更好地阅读。

短短4天的深度走访,我看到了知识星光这个阅读公益项目虽然成立时间不长,却用严谨专业的态度和实实在在的行动力,去改善乡村儿童阅读困境的方方面面,让我深刻感到公益捐书并没有那么简单,捐书并不等于公益,让孩子们翻开书阅读才是公益。

微信支付“知识星光”公益计划介绍视频


知善者必能行善

在与团队短暂相处的时间里,我看到中好的同学不仅全程跟进整个公益传播的项目执行,更是主动与学生、老师、公益执行方、当地教育局等人员沟通与交流,深入地去了解乡村儿童的学习生活情况与公益项目的执行落地细节。

正是因为在公益前线的真实体验,使得中好非常认同 “知识星光”阅读公益项目的长期价值。也因为认同和共情,从去年参与“知识星光”项目伊始,中好团队便将自己对于公益以及公益传播的思考反哺到创意当中,尝试用更加质朴纯粹的内容来做公益传播。

去年,知识星光发起了“与微信支付一起,为山区小学共建99个星光图书室”的公益行动,用户只要使用微信支付,就可获得星光,捐出这些星光,就可参与到共建图书室的项目中。

“同读一本书,共建图书室”主题视频


“同读一本书,共建图书室”主题KV

微信支付×腾讯公益:为好事发声,更要让好事发生

中好团队为这次99公益行动提出了“同读一本书,共建图书室”的主题,从海报到概念视频,都直观地表达了图书捐赠者与受捐者之间的关系:平等与共情。城市里的人们和山区小朋友虽然相隔千里,但当他们在读同一本书时,心灵彼此接近,超越了空间、年龄的界限。正如片中敬一丹老师所言:“当我们同读一本书时,世界就是我们的图书室。” 

而当99个星光图书室落成之时,通过一次支付行为参与到这次善举的每一位用户,也就真切地感受到了每一笔支付的温度。知识星光长期公益计划的发起方——微信支付,作为知识传递者与善意连接者,也就更加自然地被此次公益行动所连接的人们记住。

99个星光图书室建成反馈视频


99个星光图书室建成反馈海报

微信支付×腾讯公益:为好事发声,更要让好事发生

走进正安县的一间间小学的教室,我和中好的小伙伴们亲身见证了孩子们对于星光图书角的喜爱。这次回访时,我们看到有少部分图书因为被阅读的次数太多,书皮有些破损了,但就像公益机构的王卫老师说的,这正说明了孩子们看书看得多看得勤。

从去年4月到今年6月,“知识星光”公益计划已经陆续捐出了约30万册图书,惠及177所乡村学校和9万名乡村儿童,地域覆盖范围也将从云南、贵州、甘肃,延展到河南、陕西、重庆、西藏等地。

同时, “知识星光”的公益执行也越来越深入,从校园里的图书室,到教室里的图书角,再到未来的乡村教师阅读教学培训, “知识星光”正在从根源处,让阅读的氛围在乡村校园里生根发芽。

这一切,让我看到了这个阅读公益的长期性和可持续性,也让我感受到了微信支付的温度。它让我感到我的每一笔支付,不再只是冷冰冰的价钱与价值之间的转换,而是一种情感的连接,一次善意的传递。每天,我总是会去看我的星光值还有多少,什么时候能满99颗,这样我就又可以为乡村孩子捐出一本好书了。 

今年99公益日,微信支付联合腾讯公益和腾讯创新办学实验室,发起了“和朋友组队,为乡村孩子捐一本书”知识星光特别活动,让善举在朋友圈传递,影响到我们身边的每一个人。

抱着对这个公益项目的热爱与了解,中好特别为知识星光创作了99公益日主题片,名为:大山里的为什么,一本书来回答

“大山里的为什么,一本书来回答”主题视频



“大山里的为什么,一本书来回答”主题KV

微信支付×腾讯公益:为好事发声,更要让好事发生

依然纯粹质朴。

依然将公益中的「平等关系」概念呈现在我们面前。

依然让我眼前一亮。

一年多来,每次去到不同地区的受捐学校时,中好都发现乡村校园的阅读氛围正在一点点地发生改变,这些微小的改变是微信支付和腾讯公益在去年4月份共同发起的“知识星光”公益项目带来的,它帮助培养孩子们的阅读兴趣与习惯,也让乡村的校园多了书香的氛围。

这些都让持续参与项目的中好小伙伴们感到欣慰,也对后续承接公益项目的传播有了更多的期许。正如中好所说:作为广告人,我们不仅要为好事发声,更要让好事发生。”


*撰文:徐燃

微信支付

中好 上海

 

微信支付×腾讯公益:为好事发声,更要让好事发生

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(2条)