微信支付8.8智慧生活日:有智者,事竟成

企业项目已上线2020-08举报4167

微信支付8.8智慧生活日:有智者,事竟成

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2020的微信支付8.8智慧生活日与以往不同。

今年,是尤为不容易的一年。这一年,我们面临过一道道难题。这一年,我们从未停止过解题。如今全民经济复苏、生活每天都在一点点变好。我们如何结合疫后经济恢复特殊大背景,为品牌的“智慧”理念赋予新内涵?

智慧不在高阁,而在无数平凡的日常里,在每一个普通人的身上。在这特殊的一年,微信支付的智慧能力为每一个智慧的中国人所用。经济的复苏,生活的复兴,离不开每一个普通人的努力。因此微信支付提出了#有智者,事竟成#的大主题,将微信的“智慧”落到每一个个体的“智”与“志”上。并围绕微信支付“智慧小店、智慧助农、智慧经营”三大业务板块,展开一系列营销活动,讲述各行各业“有智”中国人的故事,并向人们传递,微信支付始终站在每一个智慧中国人的背后,为其加注更多智慧的能量。


一、智慧助农:横穿中国,影像记录“奔走的村长”

中国有这样一群人,他们每日奔走在田野山间,只为把致富的希望带给那些贫瘠的土地。他们运用知识与智慧把最新技术和工具教给大山里的人,脱贫攻坚,实现乡村复兴,他们是中国最普通的基层:奔走在扶贫一线的中国村长。

微信支付与联合国粮农组织联合发起了公益扶贫助农纪实摄影计划 —— “奔走的村长”。15天时间,跨越6个省,总计行程21630公里,只为把镜头对准这群默默付出的“可爱的人”。


中国人,向来擅长于逆境之中,把生活过出生命力。

中国的村长们,正在用各自的智慧,为这些尚且贫困的地区带来新的生机。

01

把高原的健康送到了你的身边
也能让你的爱心在这生根发芽

—— 布楞沟村奔走的村长 杨成

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甘肃东乡县布楞沟村,杨成披着露水爬上山头,希望地里的藜麦也能和他一样,倔强生长而不失希望。


02

艰苦的日子不会太长久
坚强的我们会一直坚强

—— 凉山村奔走的村长 姬敬松

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贵州威宁县凉山村,海拔两千七百米的山坡上。

大雨过后的道路略显泥泞,姬敬松忘了车还陷在泥地里,也没忘记地里的苦荞。


03

都说酒香不怕巷子深
可我总怕村里的好茶没人喝

—— 江口村奔走的村长 肖运超

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广西昭平县江口村,肖运超第一次尝试直播。

都说酒香不怕巷子深,可他总怕自家的茶没人喝。


04

吃得苦、霸得蛮
摘颗黄桃解个馋

—— 云里村奔走的村长 罗香英

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湖南炎陵县云里村,闲不下的罗香英不是在黄桃林。

就是在去黄桃林的路上,她说这棵树就是村里的“黄”金树。


05

从乡间的土路到网上的销路
只要能增加村民收入
就是一条致富路

—— 花果村奔走的村长 田建

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湖北利川县花果村,田建今天又走了3万步。

对于他来说这不是一条普通的土路,而是全村的致富路。


06

养蜂的路苦是苦了点
但我相信苦尽甘来都是甜

—— 蜂业队奔走的村长 王会芹

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新疆尼勒克县蜂业队,王慧芹开始了今年的第12次搬家。

苦点累点无所谓,嗅着花期寻找甜蜜才珍贵。


1、"云村长招聘会"H5
卷入用户为“奔走的村长”打Call

线上“云村长”大型招聘会H5,通过趣味拼图的形式,让每一个生活在都市的你我都能发挥自己的无限智慧,即使不出家门,也能助农。

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2、劳动的人儿最美丽
H5技术大揭秘

为了让更多的用户参与到H5的互动中来,我们使用了腾讯优图的人脸融合技术,通过人脸识别算法深度学习引擎,将每一位用户上传的照片与模特照完美融合,让每一位参与“劳动”的云村长们,看到自己最美丽的一面!

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3、联合国权威组织背书,
明星加持为奔走的村长助力

除了广大网友的参与之外,智慧助农还吸引到何炅发声,联合国粮农组织也参与到助农的阵列中,人民日报数字、环球网、中国网、中国扶贫网等多家党政央媒纷纷发文助力奔走的村长。

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二、智慧小店:在市井百态中感受人间烟火

大国小店,老智慧在数字世界里开出新花,平淡日子里上演着精彩万分的市井百态。有智者,事竟成,每一家小店,虽然不在时代的聚光灯下,但也为经济复苏贡献着自己的一份力量,我们聚焦在这些小店的老板身上,拍摄他们的生活与故事。


1、电影质感海报预热
讲述天南地北的小店智慧

最能打动人心的,往往是最真实的人物与故事。我们历经一周时间,一刻不停歇的走遍北京、上海、成都、广州4大城市的街头巷尾,围绕微信支付5大产品功能,去寻找与之相关的最真实的烟火小店,海报中的小店老板和故事,都是我们身边最真实存在的,而非演员扮演。这里有辞职创业的年轻人开的咖啡馆,有精打细算大半辈子的夫妻店,有讲规矩立招牌的胡同老炮杂货铺……每一家店,都是我们身边最真实的人间烟火。

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2、小店最强音暖心混剪视频
联动明星为小店吆喝

街头巷尾的中国小店,用各自的智慧点燃平凡生活中的烟火气,值得每一个人为他们吆喝撑腰。微信支付携手6位智慧生活助力官,韩雪、黄磊、江疏影、马伊琍、潘粤明、王凯为小店微信收款音响录制宣传语,为小店吆喝。我们将全国各地小店的方言吆喝声和明星们的吆喝声混剪在一起,打造出一部暖心混剪视频:“中国小店最强音” 。

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3、“测测与你吆喝声气质最匹配的小店”H5
吸引全民加入吆喝

低门槛参与,人人都是小店助力官。看完明星混剪大片,吸引用户也跃跃欲试,纷纷通过H5为小店吆喝助力。

扫描二维码,测测你适合开什么小店
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村口小卖部、萌萌宠物店、午夜烧烤摊......快来看看你的吆喝声适合开家什么小店,总有一家小店为你而开

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4、有效利用明星资源
实现创意破圈

在智慧小店板块的传播过程中,不只有效借势明星资源,撬动粉丝经济,更借明星的影响力,搭建起粉丝&小店&品牌的情感桥梁,推动品牌形象塑造,将微信支付智慧、普惠、社会责任大企的品牌形象深入更广泛的人群,实现真正有价值、有意义的破圈营销。

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三、智慧经营:智勇双全Boss团高调发刊,成团出道

洽洽电商是如何做到销量翻番的?携程大佬又为何疯狂跨界、化身Cosplayer直播?这些令人称快的故事背后,都藏着怎样的经营智慧?微信支付联合Boss团,出刊“有智日报”,为你揭晓大佬们的背后故事。

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1、各品牌纷纷转发联动
形成生态共振

从用户感兴趣的Boss故事出发,打造品牌智慧能力的行业标杆案例,吸引各行各业的品牌纷纷自主参与,甚至还有携程大Boss梁建章亲自转发助力,引发全民关注。

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参与联动的各大服务商

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整个传播战役,从6月下旬项目启动到最终执行交付的时间只有不到1个月。助农、小店、KA三大业务模块的创意制作、媒体传播规划、以及各KA商户和明星的BD……时间紧,任务重,并要保证内容质量。这里不得不提一下我们真的很棒的客户们的支持,在这一个月的时间里,每天都和我们一样的疯狂爆肝、通宵达旦,甚至凌晨3点、4点,还在和我们讨论创意,抠细节。

和我们一起疯狂爆肝的微信支付客户们

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最后附上梵布参与项目的小伙伴们,愿生活中所有的奋斗者,无论是辛勤铺设致富之路的乡村劳作者,还是街头巷尾经营着人间烟火的小店,以及每一个为理想生活而努力的你我,都能像今年微信支付88智慧生活日主题说的 —— “有智者,事竟成”。

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创作企业名单:

媒介代理:上海益加文化


创作人员名单:

创意总监:郑斯琦
美术总监:张弘毅
创意组长:郑诗鉴
资深文案:周景文、卢钰
资深美术指导:陆玮璐、彭贺
美术指导:高真瑜、黄琬深
动画师:崔杰


数英奖参赛项目说明——梵布,创意代理商

【背景与目标】
微信支付 to B/C 双端已经家喻户晓;强势 产品如何树立品牌认同与好感,是市场面临的长期课题。而在2020疫情来袭的大背景之下,国民级支付平台需要兼顾商业价值和社会价值,讲好自己的品牌故事,助力经济复苏并传递社会责任。

【洞察与策略】
洞察:

智慧不在高阁,而在无数平凡的日常里,在每一个普通人的身上。在这特殊的一年,微信支付的智慧能力为每一个智慧的中国人所用。经济的复苏,生活的复兴,离不开每一个普通人的努力。

策略:

因此微信支付提出了#有智者,事竟成#的大主题,将微信的“智慧”落到每一个个体的“智”与“志”上。并围绕微信支付“智慧小店、智慧助农、智慧经营”三大业务板块,展开一系列营销活动,讲述各行各业“有智”中国人的故事,并向人们传递,微信支付始终站在每一个智慧中国人的背后,为其加注更多智慧的能量。

【创意阐述】
智慧助农:横穿中国,影像记录“奔走的村长”

中国有这样一群人,他们每日奔走在田野山间,只为把致富的希望带给那些贫瘠的土地。他们运用知识与智慧把最新技术和工具教给大山里的人,脱贫攻坚,实现乡村复兴,他们是中国最普通的基层:奔走在扶贫一线的中国村长。微信支付与联合国粮农组织联合发起了公益扶贫助农纪实摄影计划—— “奔走的村长”。15天时间,跨越6个省,总计行程21630公里,只为把镜头对准这群默默付出的“可爱的人”。

"云村长招聘会"H5:卷入用户为“奔走的村长”打 Call

线上“云村长”大型招聘会H5,通过趣味拼图的形式,让每一个生活在都市的你我都能发挥自己的无限智慧,即使不出家门,也能助农。为了让更多的用户参与到H5的互动中来,我们使用了腾讯优图的人脸融合技术,通过人脸识别算法深度学习引擎,将每一位用户上传的照片与模特照完美融合,让每一位参与“劳动”的云村长们,看到自己最美丽的一面!

联合国权威组织背书,明星加持为奔走的村长助力

智慧助农还吸引到何炅自发声,联合国粮农组织也参与到助农的阵列中,人民日报数字、环球网、中国网、中国扶贫网等多家党政央媒纷纷发文助力奔走的村长。

智慧小店:在市井百态中感受人间烟火

大国小店,老智慧在数字世界里开出新花,平淡日子里上演着精彩万分的市井百态。有智者,事竟成,每一家小店,虽然不在时代的聚光灯下,但也为经济复苏贡献着自己的一份力量,我们聚焦在这些小店的老板身上,拍摄他们的生活与故事。历经一周时间,我们走遍北京、上海、成都、广州4大城市的街头巷尾,围绕微信支付5大产品功能,去寻找与之相关的最真实的烟火小店,海报中的小店老板和故事,都是我们身边最真实存在的,而非演员扮演。这里有辞职创业的年轻人开的咖啡馆,有精打细算大半辈子的夫妻店,有讲规矩立招牌的胡同老炮杂货铺……每一家店,都是我们身边最真实的人间烟火。

小店最强音暖心混剪视频:联动明星为小店吆喝

街头巷尾的中国小店,用各自的智慧点燃平凡生活中的烟火气,值得每一个人为他们吆喝撑腰。微信支付携手6位智慧生活助力官,韩雪、黄磊、江疏影、马伊琍、潘粤明、王凯为小店微信收款音响录制宣传语,为小店吆喝。我们将全国各地小店的方言吆喝声和明星们的吆喝声混剪在一起,打造出一部暖心混剪视频:“中国小店最强音” 。

“测测与你吆喝声气质最匹配的小店”H 5:吸引全民加入吆喝

低门槛参与,人人都是小店助力官。看完明星混剪大片,吸引用户也跃跃欲试,纷纷通过 H 5为小店吆喝助力。

智慧经营:智勇双全 Boss 团高调发刊,成团出道

从用户感兴趣的 Boss 故事出发,打造品牌智慧能力的行业标杆案例,吸引各行各业的品牌纷纷自主参与,甚至还有携程大Boss梁建章亲自转发助力,引发全民关注。

【结果与影响】
1、深化普惠实践:关注疫情下的中小商户群体

首创微信明星收款音箱,零边际成本触达千万商家与上亿用户,短时间迅速覆盖400万台,占平台中小商户月活10% ,每天播报1.2亿+,无推广自有社媒话题迅速破5000万+。

2、深化普惠实践:关注小康攻坚战下的贫困农户

微信支付×联合国粮农组织×视觉中国,历时二个月,走访7000公里,深度跟访6位“中国村长”,挖掘微信支付在中国乡村的普惠真实故事,透过影像寻找脱贫攻坚和中国乡村经济复苏背后的答案,让时代不仅是记录更能记住他们。

联合国粮农组织背书微信支付智慧助农纪实专题,何炅自发为“中国村长”发声。

“人人都是云村长”H 5上线以来招聘20万云村长,为全国6大贫困县农产品小程序电商带货。

微信支付

梵布 上海

梵布 上海

星恒

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-内容营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 做出广告行业里最欠缺的人间烟火,这些平实而散乱影像,才是我们真正的生活。
    • 王申帅
      智慧科技助力平民百姓!
    • 罗成
      有点意思,比较励志
    • 杨不坏
      可以,广告可以从创造者转变为发现者,发现被品牌改变的事情。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 李淼
      很到位的洞察,片子很到位,但整体有些散
    • Elan Shou
      把内容独立出来,有不少出色的;放在一起,却显得散乱。整体性和节奏感有待加强。
    • 还不错
    • 村长的话都太广告文案了。
    • 充满了烟火气 文案很棒
    • 马超 Ma Chao
      不错的演绎
    • 有高度但是没能让大众感同身受
    • 黄雷
      全片立意和微信支付之间的联系没有太看出来。
    • 曾卓
      智慧支付的三大板块,每块都有很多故事要说,说的就有些散,不知道具体传播效果如何,就感觉子弹是散射。
    • 郑大明
      不错。
    • 整个很散乱,有点拿不住
    营销单元-整合营销类
    • 巧妙结合业务特点,立意深刻
    • 罗成
      励志主题,整合渠道非常精准
    • 李宜聪 Max Li
      创策在每个阶段都表现出色,制作质感优秀,文案在线,为腾讯添入不少人文气息。
    • 白志伟
      作为整合公关类营销案例,借微信强大的资源盘活能力,给整体营销加分,在体量上也较整合,但创意方面略显不足
    • 代入感不强
    • 陶为民  Ken Tao
      实打实的案例,是最打动人的传播!
    • 曾卓
      总体感觉有点贪心,想说的太多就散乱了些
    • 普通的道理用普通的视角真诚表达
    • 柳英
      助农项目立意很好,但和项目想表达的智慧,链接太弱。没有很好的传达品牌的主要卖点。
    • 单哲 Mark Shan
      文案挺接地气
    • 屠轶明 Freedom Tu
      总体没有跳脱淘系作品风格,问题还是微信。
    • 郑大明
      不错
    专业评委

      专业评分

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