2020英雄联盟世界赛:你不需要做被人理解的英雄

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2020英雄联盟世界赛:你不需要做被人理解的英雄

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参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(铜)

技艺单元-文案类(入围)

说真的,电子竞技被严重过誉了。

当越来越多的年轻人把打职业写进QQ签名,当七大姑八大姨对着从没玩过的游戏竖起大拇指,当各大品牌争先恐后地把电竞元素塞进自家的广告,生怕自己不酷不够前卫时,我们知道,电竞行业被误解得太深了。

不信?看看这支影片:

以上,是2020年世界赛冠亚军决赛前投放的一支广告,也是英雄联盟全球总决赛办到第十年,我们想讲的一点真心话。

如果你认为打电竞很酷、很燃、很鼓舞人心,那你可能要失望了。

除非,你也是这么想的:

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电子竞技其实是一个非常残酷的行业,看得见的高光时刻屈指可数,看不见的漫长磨难才是常态。

大部分的电竞选手,都是在聚光灯外结束自己的青春。

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但总有一些人,根本不在乎这些。

瞧,他们的电脑屏幕微微亮起。一个小小的舞台开场了,他们成为了自己的英雄。

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创作人员名单

创意指导:张墨
视频创意/文案:侯毓冉
平面文案:陈宇
美术:尧缘
品牌经理:洪艳芳

数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house),创意代理商

【背景与目标】

英雄联盟全球总决赛是全世界最受瞩目的电竞赛事,也是见证了最多谩骂和质疑的体育活动。
每一年世界赛,来自全世界的粉丝都会对本赛区出征的队伍和选手报以极高的期待。当比赛成绩达不到他们的期望时,粉丝们总会对参赛选手进行非常凶狠的网络暴力。许多电竞选手甚至因为不堪网络暴力而选择提前退役,结束职业生涯。
如何在调动粉丝观赛热情的同时,尽可能缓解粉丝和电竞选手之间的矛盾,是2020年英雄联盟世界赛急需攻克的难题。

【洞察与策略】

过往的世界赛,我们总会挖掘许多赛场上选手们的高燃时刻作为宣传物料,调动粉丝们的热情。
这一次,我们决定向粉丝们展现世界赛背后的真相——一群孤独、沉默、绝望的普通人,和他们枯燥无味、和“高燃”没有半点关系的电竞青春。
我们相信,这些“赛场真相”不仅不会打消粉丝们的热情,反而会唤起粉丝们对电竞选手的敬意,和对英雄联盟世界赛更深切的关注。

【创意阐述】

我们用一支宣传片和一组平面,还原了选手们在赛场聚光灯外的真实处境——一段几乎看不见亮光的残酷旅程。
我们精心筛选了10个有代表性的国际选手,用犀利富有疼痛感的文案,和枯燥得令人抓狂的视听语言诠释他们漫长而绝望的职业生涯。
影片的最后,我们将支撑他们走下去的电脑屏幕光汇集在一处,点亮世界赛的舞台,道出电子竞技的本质:没有陷入绝境的选手们,就没有震撼人心的世界赛。电子竞技的聚光灯,是无数藏匿在深夜训练中的电脑屏幕微光点亮的。由此去扭转赛事粉丝们的误解与偏见,诠释英雄联盟世界赛的电竞精神:绝处识英雄。

【结果与影响】

《绝处识英雄》相关物料在世界赛决赛前一周投放,各平台收获了859.7万的播放量,促成电竞选手相关微博话题阅读量突破5.32亿。该项目收获了许多赛事粉丝的好评,成为2020年英雄联盟好评度最高的官方物料,并引发多个行业号的自发传播。该项目帮助2020英雄联盟全球总决赛成为近五年负面口碑最少的一届赛事。

League of Legends 英雄联盟

英雄联盟(in-house)

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 故事不错。
    • 黑白风格很棒,角度也非常好
    • 猫叔
      一支做给粉丝看的硬核创意短片,重新定义英雄,需要勇气,需要创意,而这支片子做到了。当然缺点就是,这支片子对于非玩家群体而言,几乎是完全看不懂的。
    • 洞察很深入,张力拉满,感染力十足,江湖岂能无英雄
    • 窦仁安 Doze Tou
      层层递进、层层揭秘...文案、音乐、影像环环相扣,推高了心中澎湃,召唤了内藏心中的英雄!
    • 创意表达上,符合品牌预期。
    • 张谦
      很棒的洞察和文案,将焦点落在了电竞比赛聚光灯之外的普通玩家,让普通玩家很有代入感。也是体育比赛和电子竞技的魅力。
    • 狄文达 David
      电竞已然成为炙手可热的赛事运动,但它局限在无法展现其他运动身体物理上的美学与通感,此片的手法完美诠释了电竞宣传片应该是什么样,文案优秀
    • 角度好,懂玩家
    • 绝处识英雄概念不错
    • 很有燃点。
    • 吴亚柳
      平面视觉不错,视频铺垫过长,没有引爆情绪
    • 吴瑾旻
      让人看见平凡人和英雄背后的故事。
    • 英雄的孤独,总有人欣赏到
    • 徐奔 Ben Xu
      电竞广告里挺真诚的一套作品。
    • 殷澈 Michelle Yin
      视觉制作精良,内容动人,电竞背后的故事
    • 概念很好也有表现出玩家的insight。
    • 曾亚军
      立意清晰,执行用心。
    • 张晨
      粘性思维,水平中等吧
    技艺单元-文案类
    • 蒋文磊 Eason
      创意巧妙嫁接运动品牌推广形式,文案也很出色
    • 姚贝贝
      从文案上而言,“绝处识英雄”这五个字无论是态度、力度、还是和lol的匹配度上,都很绝。片子节奏不错,呈现方式也很利落。
    • 黑白、冷静、克制的画面,残酷、刺痛人眼球的文案,重复机械但熟练的敲键盘动作,短片向观众揭示了电竞选手脆弱又孤独的一面。聚光灯下全力一搏的背后,是他们日复一日的坚持。成功唤起粉丝对电竞选手的敬意,消解两个群体之间的矛盾和壁垒,让粉丝们对英雄联盟世界赛有更深切的关注,切入点很好。
    • 很好的洞察,把普通电竞人心中都有英雄的影子
    • 影像有加分
    • 乐剑峰
      帅气之作!平面海报中反复出现的那一道光,用得绝了,美指要加鸡腿。
    • 还不错。
    • 概念很棒,绝处识英雄,英雄也是平凡人艰辛走过来的
    • 邓千军
      文案和表现都值得肯定,但跟NIKE有点太过于相像,包括字体设计。
    • 张世俊 Max Zhang
      文案与电竞游戏的精神高度吻合,打游戏的人的形象、在游戏中的表现、面对得失的心理活动,在文案中都有所表达,会触动人。
    • 鬼鬼
      可能是我老了,非常不喜欢这种口吻的配音。第一个无奖还评论的作品,应该也是唯一一个。
    • 梁伟丰 Leong
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