抖音「哆啦A梦超级IP日」:每个人心里都住着大雄

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抖音「哆啦A梦超级IP日」:每个人心里都住着大雄

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 广告片类(铜)

哆啦A梦作为全球影响力超高的动画IP,不仅影响了国内很多80、90后对未来世界的想象,它与大雄始终相伴的友谊,更是让无数人感动和羡慕。

今年抖音818新潮好物节来临之际,抖音电商联合动漫IP鼻祖哆啦A梦,打造哆啦A梦超级IP日,推出创意TVC《每个人心里都住着大雄》。抖音电商希望通过借助哆啦A梦建立用户对抖音商城的信任感,抖音里的万千好物就像哆啦A梦百宝袋蕴含无限惊喜,而抖音就像哆啦A梦一样陪伴在我们身边。我们将大众对哆啦A梦的情感嫁接到抖音,赋予抖音「可靠朋友」的身份,以朋友之名,建立信任感。

每个人心里都住着大雄


唤起每个人心中的哆啦A梦

开头哆啦A梦原配音陈美贞老师倾情献声,一句温暖的“大雄,生日快乐”瞬间唤起了大家的童年情怀。

抖音818新潮好物节创意TVC《每个人心里都住着大雄》
抖音818新潮好物节创意TVC《每个人心里都住着大雄》


产品与场景的暖心结合

出租车上加班的白领、挤公交的女孩、因哆啦A梦结缘的情侣、35岁开始新人生的中年男子、初次上岗的新手奶爸、有梦想的独立设计师,片子通过展现六位平凡的“大雄”在困境也有哆啦A梦陪伴在身边的故事,传递哆啦A梦于每个人而言的精神价值。

片中的暖心正品周边好物,是由海澜之家、潮宏基、魅果等品牌与哆啦A梦的联名产品。正是因为它们,让短片的每一处细节都洋溢着陪伴与鼓励,也让平台与品牌商家温暖有爱的品牌形象凸显无疑。 

抖音818新潮好物节创意TVC《每个人心里都住着大雄》


谨以此片献给每一个“大雄”

结尾的混剪抖音将每一个使用哆啦A梦周边产品的人都比做“大雄”,将观众关于哆啦A梦与大雄的记忆一一唤醒,由此产生的怀旧与感动情绪自然迁移至品牌,并对其形成好感。而当哆啦A梦的形象跃然于正品周边好物上、进入生活,也让观众有了情感依托。

抖音818新潮好物节创意TVC《每个人心里都住着大雄》

通过本片,抖音电商不仅在大众心中树立起一个陪伴者的形象,也以丰富正品周边提供者与美好生活守护者的身份,强化了自身的辨识度,获得用户更深层的信赖。同时借助哆啦A梦超级IP日的合作将形成标杆效应,吸引更多品牌商家入局,形成“更多品牌商家——更丰富的正品周边”的良性循环。对用户来说,它用新供给为用户带来新消费,加速了参与品牌的年轻化进程,也将平台“兴趣电商”的独特优势再次放大,并促成平台销量的爆发。


创作人员名单

合伙人:王凯
创意合伙人:季泽宇
客户总监:熊柯柯
客户经理:张薇薇
客户执行:刘宜帆
资深文案指导:刘婕
资深美术指导:张娅婷
资深美术:孙梦琦

数英奖参赛项目说明 - Goodidea 赞意,创意代理商

【背景与目标】

背景:
1、抖音818新潮好物节来临之际,抖音电商联合动漫IP鼻祖哆啦A梦,绑定业务重点「正品心智」、「抖音商城」做品牌心智专项IP活动。
2、抖音电商联合哆啦A梦打造主题IP日,用于线上TVC制作,站内活动等打造一个哆啦A梦X抖音电商的特色IP活动。
目标:
传递品牌的正品心智,抢占高净值用户购买阵地,触动用户兴趣积累品牌口碑。

【洞察与策略】

洞察:
1、抖音电商高价值用户,最大的购买阻力是“商品品质得不到保障”;
2、作为动漫IP认知用户,看到动漫IP官方授权活动,会让我认为平台售卖的产品是正品;
3、每个成年人身上或多或少都有大雄的影子,在工作、生活的若干个困境中都希望有一个像哆啦A梦一样的朋友,而抖音电商就是像多啦A梦一样的存在。
策略:
1、将大众对哆啦A梦的情感嫁接到抖音,赋予抖音「可靠朋友」的身份,以朋友之名,建立信任感。
2、上线期间恰逢大雄生日,以哆啦A梦为大雄庆生为切入点,唤醒大众的情怀和记忆。

【创意阐述】

创意阐述:
用一支《每个人心里都住着大雄》TVC,致敬现实世界每一个可爱平凡的“大雄”。邀请到了哆啦A梦原配音陈美贞老师倾情献声,一句温暖的“大雄,生日快乐”瞬间唤起了大家的童年情怀。
出租车上加班的白领、挤公交的女孩、因哆啦A梦结缘的情侣、35岁开始新人生的中年男子、初次上岗的新手奶爸、有梦想的独立设计师,片子通过展现六位平凡的“大雄”在困境中也有哆啦A梦陪伴在身边的故事,传递哆啦A梦于每个人而言的精神价值。
而片中的暖心正品周边好物,是由海澜之家、潮宏基、魅果等品牌与哆啦A梦的联名产品,通过六大场景的植入,巧妙自然的展现了产品的使用场景,也突出了抖音电商如哆啦A梦一般温暖、有爱的角色。

【结果与影响】

结果:
通过本片,抖音电商不仅在大众心中树立起一个陪伴者的形象,也以丰富正品周边提供者与美好生活守护者的身份,强化了自身的辨识度,获得用户更深层的信赖。
影响:
1、借助超级IP日的合作将形成标杆效应,吸引更多品牌商家入局,形成“更多品牌商家——更丰富的正品周边”的良性循环。
2、对用户来说,它用新供给为用户带来新消费,加速了参与品牌的年轻化进程,也将平台“兴趣电商”的独特优势再次放大,并促成平台销量的爆发。

抖音

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    创意单元-视频组-广告片类
    • 将广为人知的ip结合都市人群像,打动人心,也完美兼顾了产品露出
    • 丁雨晨
      可爱
    • 苏里
      和知名IP关联,唤醒童年记忆来攻坚信任感。
    • 温暖又有情怀
    • 动漫人物与现实的结合很好
    • 把一個商品購物節做得很有深度且打動人心 實屬不易
    • 李淼
      接地气打感情牌,中规中矩
    • 石铭 Mars
      形式朴实,信息明确。
    • 鲍成杰
      用真诚的方式讲述IP应该赋予的意义
    • 动人的广告
    • 顾百惠 Jenny Gu
      虽然ip合作不新颖 但是切入点很新颖
    • 陈楠
      insight切入点不错
    • 刀姐doris
      哆啦A梦的IP和抖音电商的结合,还是很有的玩的,但是现在玩抖音的年轻人是否都知道多啦A梦还是要打个问号。
    • 梁伟丰 Leong
      文案救了视频
    • 田涧岚
      IP易唤起回忆杀和共情,但本片表达的含义和情感点模糊不清,也很难关联到业务或产品服务。
    • 哆啦A梦是个有煽动性的IP,但从影片创意到执行形式不是很有亮点
    • Elan Shou
      IP情怀篇。这样的作品完全看执行的水准了。 动人与平淡仅一线之隔。
    • 李兆光 Kevin Lee
      No idea and craft is weak.
    • 辛
      大雄之所以相信美梦会成真,是因为大雄真的几乎每天都在美梦成真,这不是一个可以讲“坚持”的好机会,相反,大雄大部分时间代表了懦弱,容易放弃。创意如果切入,每个人都有怯懦,想会放弃,才需要哆啦A梦,更加合适。
    • “大雄”是什么样的人,本身也需要被解读
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