6月下旬，WMY接到了抖音电商818美妆特色日的项目brief，客户希望我们能够结合七夕的营销节点，在抖音818大促前夕打造美妆行业的特色传播战役，树立抖音电商美妆行业用户C端的品牌心智。
说到美妆，组里的女生们可就兴奋了。
作为对彩妆、护肤类等产品完全没有抵抗力的我们来说，美妆品类项目真的是可遇不可求！那必须迅速上车啊！
两个关键词：「容貌焦虑」&「七夕节点」
我们在开始拆解brief时注意到本次campaign的两个主要关键词。
首先是一个会引起大众普遍共鸣的社会洞察，并且具有很高的社会性话题性，那就是「容貌焦虑」。
当今的互联网环境下，大多数女性，甚至部分男性，都在时刻面临着各种的容貌焦虑，这样的焦虑甚至还会延伸为“身材焦虑”、“年龄焦虑”、“风格焦虑”等等。
其次，在七夕节点上，太多的品牌都在赞美爱情、甜蜜情话上下功夫，那抖音美妆如何在一众营销中脱颖而出？
或许「表白自我」是一个不错的创意切入点。
一首「我爱我」的表白诗：当代女性写给身体的情诗
带着对美的思考，整个campaign的创意形式被确定为：要做一次勇敢的尝试，借女性之口传达出对自己的欣赏和认可，女性可以去大胆表白自己的眼睛、嘴唇、肤色等等，用柔软且有力量的爱意去对抗那些所谓的“焦虑“和”质疑“的声音，用爱去表达对美的诠释，爱自己，探索适合自己的美。
谁是最先表白的人：抖音电商DOU美妆品牌的CEO们
表白的主体人群，是一系列DOU美妆品牌的CEO、创始人们。
相信很多人会有疑问，其实CEO们是再适合不过的一群“素人“了。
作为普通女生，她们也同千千万万的用户一样，有着相似的容貌焦虑。尤其常年在美妆行业工作，相信她们对此体会更深，并且对美有自己独到的见解。
DOU美妆品牌作为抖音美妆的特色和护城河，每个品牌的创办都承载着创始人对于美，对于爱自己的理念，她们让行业不再是单一审美的话语场，让美不止一种声音，她们正在改变，这个行业的审美生态。
女生们有多少种表白自己的方式？听听看……
视频文案：
「美」在这个世界上，是谁说的算？
我爱我的眼睛，冷藏住所有不必要的热烈
我爱我的嘴唇，不说话也在表达我
我爱我的肤色，见识过地球上一切光与热
我爱我的气息，再多经历也带不走的少女气
我爱我的本色，是世界上最独一无二的作品
我爱我的印记，它们是被偏爱的符号我爱我的颧骨
我爱我的发型
我爱我的酒窝
我爱我的脸型
我爱我的笑容
我爱我
我爱我
我爱我
如果美真的存在唯一的真相
我们相信在这个世界上
我的美由我自己说了算抖音818 D-Beauty 新势力
让每一份美都值得被爱
让每一份爱都变得更美
一组「直面自我」的态度群像：戚薇携手9位美妆品牌CEO
这是一组试图放大每一位CEO的脸庞，将其最爱自己的部位展示在真正的“聚光灯”下的一组海报，我们通过运用不同角度的特殊打光方式，来突出DOU美妆品牌CEO们的面部五官特征，营造自然、自信的氛围感大片，在“我爱我”的概念上，进行更加具象的展示和探索。
另外我们还邀请了三位男性CEO，做为美妆行业从业者，他们也表达了对女性的支持，以及对美的见解。
一组「有爱」的七夕联名礼盒
抖音 × SEVENCHIC
抖音 × MEDATURE
抖音 × SIT.E
美的风格可以多样化，就像我们对不同品牌理念的诠释一样。
设计灵感与「爱自己」一样，可以很多种。
灵感来源：花卉芳香、浪漫星球、废土艺术
一些对于「美」的思考
回顾本次抖音电商DOU美妆品牌对于美的一次发声。
在社会共情上，抖音美妆与千万用户一同直面「容貌焦虑」，反对主流媒体定义的审美，倡导美的多样性，展现出大平台应有的社会责任感。
在行业价值上，抖音DOU美妆丰富了美妆行业的生态，同时在行业中率先提倡「探索适合自己的美」，让行业中多了倡导审美多样化的正向声量。
「爱自己，探索自己的美」既是每个女生最棒的自白，也是抖音美妆最真诚的鼓励和宣言。
如果屏幕前的你也有着同样的容貌焦虑，我们想对你说：
这世上的美不止一面，与其去追求千篇一律的美，不如先从认同自我开始。
美有很多种，而你有选择美的自由！
创作人员名单
吴琼、徐奔、王帆、林俊奇、李文睿、刘瑄、稀吉日、常琦、张振培、刘芳宇、马鸣铮
数英奖参赛项目说明 - WMY 北京，创意代理商
【背景与目标】
结合2021年七夕的营销节点，在抖音电商818大促前夕打造美妆行业的特色传播战役，树立抖音电商美妆行业用户C端的品牌心智。
【洞察与策略】
针对当下热议的“容貌焦虑”问题，我们发现虽然绝大多数女生都对自己的外貌有各种各样的不满意，但几乎全部女生都喜欢自己身体的某一部位。我们决定在这个七夕，向自己身体部位表白。
【创意阐述】
借DOU美妆CEO之口传达出对自己的欣赏和认可，女性可以去大胆表白自己的眼睛、嘴唇、肤色等等，用柔软且有力量的爱意去对抗那些所谓的“焦虑“和”质疑“的声音，用爱去表达对美的诠释，爱自己，探索适合自己的美。
【结果与影响】
- 曝光达成：总曝光达2.4亿+，完成度远超预期，市场染色用户占整体支付用户人数3成。
- 助力GMV爆发：行业特色日整体增量GMV4.2亿，完成度超过预期40%。
- B端影响：品牌理念片发布后，多个新锐品牌主动寻求合作。
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