抖音818 D-Beauty新势力:这个七夕,我们向自己表白

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抖音818 D-Beauty新势力:这个七夕,我们向自己表白

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

创意单元-视频组-短视频类

6月下旬,WMY接到了抖音电商818美妆特色日的项目brief,客户希望我们能够结合七夕的营销节点,在抖音818大促前夕打造美妆行业的特色传播战役,树立抖音电商美妆行业用户C端的品牌心智。

说到美妆,组里的女生们可就兴奋了。

抖音818 D-Beauty新势力:这个七夕,我们向自己表白

作为对彩妆、护肤类等产品完全没有抵抗力的我们来说,美妆品类项目真的是可遇不可求!那必须迅速上车啊!


两个关键词:「容貌焦虑」&「七夕节点」

我们在开始拆解brief时注意到本次campaign的两个主要关键词。

首先是一个会引起大众普遍共鸣的社会洞察,并且具有很高的社会性话题性,那就是「容貌焦虑」。

当今的互联网环境下,大多数女性,甚至部分男性,都在时刻面临着各种的容貌焦虑,这样的焦虑甚至还会延伸为“身材焦虑”、“年龄焦虑”、“风格焦虑”等等。

其次,在七夕节点上,太多的品牌都在赞美爱情、甜蜜情话上下功夫,那抖音美妆如何在一众营销中脱颖而出?

或许「表白自我」是一个不错的创意切入点。


一首「我爱我」的表白诗:当代女性写给身体的情诗

带着对美的思考,整个campaign的创意形式被确定为:要做一次勇敢的尝试,借女性之口传达出对自己的欣赏和认可,女性可以去大胆表白自己的眼睛、嘴唇、肤色等等,用柔软且有力量的爱意去对抗那些所谓的“焦虑“和”质疑“的声音,用爱去表达对美的诠释,爱自己,探索适合自己的美。


谁是最先表白的人:抖音电商DOU美妆品牌的CEO们

表白的主体人群,是一系列DOU美妆品牌的CEO、创始人们。

相信很多人会有疑问,其实CEO们是再适合不过的一群“素人“了。

作为普通女生,她们也同千千万万的用户一样,有着相似的容貌焦虑。尤其常年在美妆行业工作,相信她们对此体会更深,并且对美有自己独到的见解。

DOU美妆品牌作为抖音美妆的特色和护城河,每个品牌的创办都承载着创始人对于美,对于爱自己的理念,她们让行业不再是单一审美的话语场,让美不止一种声音,她们正在改变,这个行业的审美生态。

女生们有多少种表白自己的方式?听听看……

视频文案:

「美」在这个世界上,是谁说的算?
我爱我的眼睛,冷藏住所有不必要的热烈
我爱我的嘴唇,不说话也在表达我
我爱我的肤色,见识过地球上一切光与热
我爱我的气息,再多经历也带不走的少女气
我爱我的本色,是世界上最独一无二的作品
我爱我的印记,它们是被偏爱的符号

我爱我的颧骨
我爱我的发型
我爱我的酒窝
我爱我的脸型
我爱我的笑容
我爱我
我爱我
我爱我
如果美真的存在唯一的真相
我们相信在这个世界上
我的美由我自己说了算

抖音818 D-Beauty 新势力
让每一份美都值得被爱
让每一份爱都变得更美


一组「直面自我」的态度群像:戚薇携手9位美妆品牌CEO

抖音818 D-Beauty新势力:这个七夕,我们向自己表白

这是一组试图放大每一位CEO的脸庞,将其最爱自己的部位展示在真正的“聚光灯”下的一组海报,我们通过运用不同角度的特殊打光方式,来突出DOU美妆品牌CEO们的面部五官特征,营造自然、自信的氛围感大片,在“我爱我”的概念上,进行更加具象的展示和探索。

抖音818 D-Beauty新势力:这个七夕,我们向自己表白

另外我们还邀请了三位男性CEO,做为美妆行业从业者,他们也表达了对女性的支持,以及对美的见解。

抖音818 D-Beauty新势力:这个七夕,我们向自己表白


一组「有爱」的七夕联名礼盒

抖音 × SEVENCHIC

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抖音 × MEDATURE

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抖音 × SIT.E

抖音818 D-Beauty新势力:这个七夕,我们向自己表白

美的风格可以多样化,就像我们对不同品牌理念的诠释一样。

设计灵感与「爱自己」一样,可以很多种。

灵感来源:花卉芳香、浪漫星球、废土艺术


一些对于「美」的思考

回顾本次抖音电商DOU美妆品牌对于美的一次发声。

在社会共情上,抖音美妆与千万用户一同直面「容貌焦虑」,反对主流媒体定义的审美,倡导美的多样性,展现出大平台应有的社会责任感。

在行业价值上,抖音DOU美妆丰富了美妆行业的生态,同时在行业中率先提倡「探索适合自己的美」,让行业中多了倡导审美多样化的正向声量。

「爱自己,探索自己的美」既是每个女生最棒的自白,也是抖音美妆最真诚的鼓励和宣言。

如果屏幕前的你也有着同样的容貌焦虑,我们想对你说:

这世上的美不止一面,与其去追求千篇一律的美,不如先从认同自我开始。

美有很多种,而你有选择美的自由!


创作人员名单

吴琼、徐奔、王帆、林俊奇、李文睿、刘瑄、稀吉日、常琦、张振培、刘芳宇、马鸣铮

数英奖参赛项目说明 - WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】

结合2021年七夕的营销节点,在抖音电商818大促前夕打造美妆行业的特色传播战役,树立抖音电商美妆行业用户C端的品牌心智。

【洞察与策略】

针对当下热议的“容貌焦虑”问题,我们发现虽然绝大多数女生都对自己的外貌有各种各样的不满意,但几乎全部女生都喜欢自己身体的某一部位。我们决定在这个七夕,向自己身体部位表白。

【创意阐述】

借DOU美妆CEO之口传达出对自己的欣赏和认可,女性可以去大胆表白自己的眼睛、嘴唇、肤色等等,用柔软且有力量的爱意去对抗那些所谓的“焦虑“和”质疑“的声音,用爱去表达对美的诠释,爱自己,探索适合自己的美。

【结果与影响】

- 曝光达成:总曝光达2.4亿+,完成度远超预期,市场染色用户占整体支付用户人数3成。
- 助力GMV爆发:行业特色日整体增量GMV4.2亿,完成度超过预期40%。
- B端影响:品牌理念片发布后,多个新锐品牌主动寻求合作。

抖音

WOW 吾傲 北京

 

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