抖音818新潮好物夜:未来惊喜主播集结,为你带来优价好物!

举报 2021-08

抖音818新潮好物夜:未来惊喜主播集结,为你带来优价好物!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

抖音电商自面世至今,一句话概括:很稳,就是有点快。从2020年【抖音奇妙好物节】到【11.11抖音宠粉节】,再到今年的【618好物节】等。在品牌快速上升的阶段,2021年的818,作为抖音电商的王炸节点,将打造首个“抖音818新潮好物节”,而在这届好物节传播的不知道多少板斧里,有一斧,带点科幻味。


满屏的未来感,是哪来的?

看到片子,你可能会有些疑问:好好的主播带着助手坐在直播间,卖着火锅唱着歌,怎么突然就被传送到未来了呢?

其实事儿很简单,出发点就来自WMY的办公室买手们平时在直播间抢东西时想到的几个问题:

在货架式挑货的电商之后,未来的购物模式,会是怎样的?

一个可能的答案:也许在抖音电商模式里——打开抖音,看看关注的那个ta,随手买一个被ta种草很久的宝贝。往小了说,就是让买点好的,更方便了;往大了说,是亲密的、互动式的让人货场更加无缝连接的未来的购物体验。

于是,我们想稍稍大胆地,带大家通过这几位主播,猜想一下属于未来的带货方式。

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回到brief,为什么是他们四位前往未来?

在项目背景上,头部主播是抖音这一次的发力点。许多头部抖音电商主播虽然有着亮眼的GMV,但知名度却相对较弱。

所以,客户希望在 818 大促期间, 推出超头主播矩阵,树立主播人设的同时,让大家看到这些不一样的主播,通过系列创意视频内容和 social 传播,提升用户对主播的认知。

快速对齐信息之后,我们决定让三组高人气的主播将以特别的方式与大家见面,隆重登场的同时吸引用户完成一波路转粉。

于是在众多主播中,四位带货力杠杠的狠人走到了台前:

特工007 戚薇——戚薇大家都熟,台前的戚哥,台下的戚妈,总是用直播间最冷的脸,带最暖的货。

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苛选探长 涂磊——看过他在《爱情保卫战》怼渣男的都知道:这个男人很严苛,严到带货厂牌都叫涂磊“苛”选。

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优价舰长 大狼狗郑健鹏&言真夫妇——别看平时视频里嘻嘻哈哈,但在打价格这方面,真的一点没在搞笑的。

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至此,概念、主播皆已就位。但如何将三组可能从未谋面的主播统合在一个传播主题中,以一个统一的阵列一齐登场呢?

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于是,一个来自未来的“抖音未来惊喜好物局”,就此揭牌成立,局内四位特工,个个都身怀绝技,誓为用户带来“质量快进到下世纪  价格穿越回上世纪”的优价好物。

 

接着来康康,满屏bulingbuling未来感的海报

预热海报中,我们采用暗色背景,所有“抖音未来惊喜好物局”主播一齐伸手点击开启惊喜任务的按钮,烘托预热气氛的同时,宣告一场特别的夜晚,即将开始。

「抖音818未来惊喜主播」预热海报

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对于官宣海报,我们在延续“未来惊喜主播”概念的同时,更突出主播人设。不仅通过三组特工的行动准则带出主播个性,更把整体的科幻感超级加倍,打造来自下个世纪的未来惊喜直播间。

「抖音818未来惊喜主播」官宣海报

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特工有了,好物局有了,怎么能没有一个施展拳脚的主舞台?

作为抖音818新潮好物节的宣传主物料,我们将整个节日包装成一个处处充满s级惊喜的“心动之城”。从时间到地点的全方位覆盖,当抖音818降临时,全城都有新潮好物!

在这座实拍+3维合成打造的一座“抖音818心动之城”里,明星主播好物节化身的顶流MC,随着好物节的来临,各路明星主播用各种方式触发惊喜机关, 为城市里的人们带来丰富新潮好物与心动福利,刷新人们的生活,也刷新整个城市。

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在平面海报中,我们让不同的新潮好物和城市建筑结合,让用户直观感受到“抖音818新潮好物节”全方位的惊喜感与美好感。


最后的最后,还有些想说的话

一个项目、一套传播的落成,与其感叹过程中的不易,我们更愿意去感谢每一个齐心协力、时刻陪伴着的客户和执行伙伴。难关总会在,所幸有你们一起,让一切顺利。

感谢抖音客户的信任与支持,这是我们和抖音客户携手画下的重重一笔,也希望是开启未来更多可能的一笔。


创作人员名单

吴琼、徐奔、林俊奇、石岛、姜思洋、李文睿、刘瑄、刘霄、陶芳婷

数英奖参赛项目说明 - WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】

818是抖音电商的ss级大促,是全面最重大的营销节点之一。而今年的818传播周期更是横跨了“奥运、七夕、暑期、立秋“等多个重要的营销节点,本次818将重点打造抖音电商“新、潮、好物”的平台心智。同时,头部主播对平台认知和电商GMV的贡献非常重要,相比与其他电商品牌,抖音电商的头部主播认知度和GMV量级仍有一定差距,也希望借此契机,通过高品质的创意内容和social传播,帮助主播日生认知。

【洞察与策略】

以头部明星/达人/主播为抓手,结合大促活动福利力度,传递“抖音818新潮好物节”的活动主张。站内资源点位倾向,站外联手湖南台打造818电商晚会,并且针对头部主播进行组合式集中宣发:推出超头主播矩阵、树立主播人设、外放主播个性、建立主播与平台的关联性,打造一系列有话题性的带货事件,树立用户对抖音电商内有“新、潮、好物”的感知。

【创意阐述】

主播部分,为了能将4位头部主播集结到一处,我们打造了“抖音未来好物局”概念。结合主播真实属性,打造不同特工人设,将每名主播的带货优势设定成为特工的超能力,叠加未来感视觉形式,表现了抖音头部主播各有特色又极具号召力的带货能力。
特工已就位,接下来我们就打造了特工们和未来好物局的所在的大场景、主舞台。我们将充满新潮好物的抖音818包装成一个充满福利、好物的美好城市,再次聚合不同明星,带出多种利益点,统一传递“抖音818新潮好物节 上抖音 搜818 抢上亿份红包”的福利信息。

【结果与影响】

借助多种创意内容和social传播,抖音818期间,抖音818信息得到了极大的露出,抖音电商新潮好物心智深入人心,抖音主播的身份认知和带货数据都得到了显著提升,818电商晚会也为抖音818新潮好物节外扩了声量、聚合了大量关注度。

抖音

WOW 吾傲 北京

 

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