抖音电商自面世至今，一句话概括：很稳，就是有点快。从2020年【抖音奇妙好物节】到【11.11抖音宠粉节】，再到今年的【618好物节】等。在品牌快速上升的阶段，2021年的818，作为抖音电商的王炸节点，将打造首个“抖音818新潮好物节”，而在这届好物节传播的不知道多少板斧里，有一斧，带点科幻味。
满屏的未来感，是哪来的？
看到片子，你可能会有些疑问：好好的主播带着助手坐在直播间，卖着火锅唱着歌，怎么突然就被传送到未来了呢？
其实事儿很简单，出发点就来自WMY的办公室买手们平时在直播间抢东西时想到的几个问题：
在货架式挑货的电商之后，未来的购物模式，会是怎样的？
一个可能的答案：也许在抖音电商模式里——打开抖音，看看关注的那个ta，随手买一个被ta种草很久的宝贝。往小了说，就是让买点好的，更方便了；往大了说，是亲密的、互动式的让人货场更加无缝连接的未来的购物体验。
于是，我们想稍稍大胆地，带大家通过这几位主播，猜想一下属于未来的带货方式。
回到brief，为什么是他们四位前往未来？
在项目背景上，头部主播是抖音这一次的发力点。许多头部抖音电商主播虽然有着亮眼的GMV，但知名度却相对较弱。
所以，客户希望在 818 大促期间， 推出超头主播矩阵，树立主播人设的同时，让大家看到这些不一样的主播，通过系列创意视频内容和 social 传播，提升用户对主播的认知。
快速对齐信息之后，我们决定让三组高人气的主播将以特别的方式与大家见面，隆重登场的同时吸引用户完成一波路转粉。
于是在众多主播中，四位带货力杠杠的狠人走到了台前：
特工007 戚薇——戚薇大家都熟，台前的戚哥，台下的戚妈，总是用直播间最冷的脸，带最暖的货。
苛选探长 涂磊——看过他在《爱情保卫战》怼渣男的都知道：这个男人很严苛，严到带货厂牌都叫涂磊“苛”选。
优价舰长 大狼狗郑健鹏&言真夫妇——别看平时视频里嘻嘻哈哈，但在打价格这方面，真的一点没在搞笑的。
至此，概念、主播皆已就位。但如何将三组可能从未谋面的主播统合在一个传播主题中，以一个统一的阵列一齐登场呢？
于是，一个来自未来的“抖音未来惊喜好物局”，就此揭牌成立，局内四位特工，个个都身怀绝技，誓为用户带来“质量快进到下世纪 价格穿越回上世纪”的优价好物。
接着来康康，满屏bulingbuling未来感的海报
预热海报中，我们采用暗色背景，所有“抖音未来惊喜好物局”主播一齐伸手点击开启惊喜任务的按钮，烘托预热气氛的同时，宣告一场特别的夜晚，即将开始。
「抖音818未来惊喜主播」预热海报
对于官宣海报，我们在延续“未来惊喜主播”概念的同时，更突出主播人设。不仅通过三组特工的行动准则带出主播个性，更把整体的科幻感超级加倍，打造来自下个世纪的未来惊喜直播间。
「抖音818未来惊喜主播」官宣海报
特工有了，好物局有了，怎么能没有一个施展拳脚的主舞台？
作为抖音818新潮好物节的宣传主物料，我们将整个节日包装成一个处处充满s级惊喜的“心动之城”。从时间到地点的全方位覆盖，当抖音818降临时，全城都有新潮好物！
在这座实拍+3维合成打造的一座“抖音818心动之城”里，明星主播好物节化身的顶流MC，随着好物节的来临，各路明星主播用各种方式触发惊喜机关, 为城市里的人们带来丰富新潮好物与心动福利，刷新人们的生活，也刷新整个城市。
在平面海报中，我们让不同的新潮好物和城市建筑结合，让用户直观感受到“抖音818新潮好物节”全方位的惊喜感与美好感。
最后的最后，还有些想说的话
一个项目、一套传播的落成，与其感叹过程中的不易，我们更愿意去感谢每一个齐心协力、时刻陪伴着的客户和执行伙伴。难关总会在，所幸有你们一起，让一切顺利。
感谢抖音客户的信任与支持，这是我们和抖音客户携手画下的重重一笔，也希望是开启未来更多可能的一笔。
创作人员名单
吴琼、徐奔、林俊奇、石岛、姜思洋、李文睿、刘瑄、刘霄、陶芳婷
数英奖参赛项目说明 - WMY 北京，创意代理商
【背景与目标】
818是抖音电商的ss级大促，是全面最重大的营销节点之一。而今年的818传播周期更是横跨了“奥运、七夕、暑期、立秋“等多个重要的营销节点，本次818将重点打造抖音电商“新、潮、好物”的平台心智。同时，头部主播对平台认知和电商GMV的贡献非常重要，相比与其他电商品牌，抖音电商的头部主播认知度和GMV量级仍有一定差距，也希望借此契机，通过高品质的创意内容和social传播，帮助主播日生认知。
【洞察与策略】
以头部明星/达人/主播为抓手，结合大促活动福利力度，传递“抖音818新潮好物节”的活动主张。站内资源点位倾向，站外联手湖南台打造818电商晚会，并且针对头部主播进行组合式集中宣发：推出超头主播矩阵、树立主播人设、外放主播个性、建立主播与平台的关联性，打造一系列有话题性的带货事件，树立用户对抖音电商内有“新、潮、好物”的感知。
【创意阐述】
主播部分，为了能将4位头部主播集结到一处，我们打造了“抖音未来好物局”概念。结合主播真实属性，打造不同特工人设，将每名主播的带货优势设定成为特工的超能力，叠加未来感视觉形式，表现了抖音头部主播各有特色又极具号召力的带货能力。
特工已就位，接下来我们就打造了特工们和未来好物局的所在的大场景、主舞台。我们将充满新潮好物的抖音818包装成一个充满福利、好物的美好城市，再次聚合不同明星，带出多种利益点，统一传递“抖音818新潮好物节 上抖音 搜818 抢上亿份红包”的福利信息。
【结果与影响】
借助多种创意内容和social传播，抖音818期间，抖音818信息得到了极大的露出，抖音电商新潮好物心智深入人心，抖音主播的身份认知和带货数据都得到了显著提升，818电商晚会也为抖音818新潮好物节外扩了声量、聚合了大量关注度。
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