最近，味全优酪乳联手燕麦届“顶流”王饱饱推出全新的跨界产品——【味全小饱杯】燕麦黄桃优酪，将双方的优势相结合，把“酸奶+燕麦”这对黄金CP再次搬到大众视野里。
两个“流量品牌”的合作新品，如何将其快速推向市场？作为此次项目的代理商，意合众创与味全一起探索了整个传播战役。
神仙联名，打造强社交货币
作为一款跨界新产品，【味全小饱杯】最大的亮点在于解决了用户日常生活的痛点，提供了酸奶燕麦组合食用的便利。
小小的一杯吃完就有饱腹感，不管是早餐，还是下午加餐来一杯都非常方便、轻负担。随着越来越多年轻消费者对健康饮食习惯的追求，这样一杯轻负担的加餐美味尤其迎合他们的需求，因此，“小饱杯”也应运而生。我们基于产品和用户的核心洞察，将产品聚焦“小饱”的概念上，强化“小饱”的产品理念与市场上既有产品形成最大化的差异。
除此之外，“小饱杯”谐音撞梗“小宝贝”，对于用户来说更便于记忆和识别；同时“小宝贝”作为当代年轻人沟通中常用的社交符号，也能激发出用户的分享欲，把产品充分打造成社交货币，刷起晒产品热潮。
社交媒体花式种草
社交平台，我们同步联合“种草达人”、“话题女王”CC宋妍霏打卡【味全小饱杯】，借助明星效应透传产品核心利益点，酸奶泡燕麦便利性满分、早餐加餐随时来一杯吃完饱腹感刚刚好，带动新品上市声量。
艺人筛选上，除了关注艺人健康元气形象与产品调性的契合，我们也同步关注到艺人的声量、商业价值等多维度数据。借助意合众创自主研发的意合准星娱乐营销分析系统，对业内3000多位艺人进行全方位的数据监测，包括热度、舆论、作品以及营销活动等等，最终通过意合准星大数据的筛选与分析，快速帮品牌锁定合作艺人宋妍霏，帮助品牌更好的实现与粉丝消费者的有效沟通。
借助艺人在粉圈的影响力助推传播的同时，在小红书种草平台我们也从：明星同款、方便快捷、神仙联名、场景代餐、名字玩梗等多个不同角度切入种草产品，以产品为核心打造网红新潮流，带动产品在非粉圈实打实的种草。
此次“酸奶”和“燕麦”的跨界合作，也可以说是资深国货品牌与新国货品牌间的碰撞，味全通过新品上市的优势节点，借助明星以及多平台有效种草传播，持续塑造品牌的新鲜感打造品牌力，也为行业市场注入更多新鲜血液。下一次还会有什么新品呢？期待哦！
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