人民日报新媒体×咪咕:快来解锁你的丰收节盲盒

举报 2021-09

人民日报新媒体×咪咕:快来解锁你的丰收节盲盒

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金秋九月,稻花飘香,又是一年丰收时。

9月23日是秋分,也是第四个“中国农民丰收节”,人民日报新媒体特别联合中国移动咪咕公司共同推出趣味互动H5,吸引年轻用户关注农业,庆祝丰收。

当下,越来越多的年轻人汇聚在都市里工作、学习和生活,农村、农业逐渐在年轻人的视野中被边缘化。该H5 将年轻人熟悉的潮流元素“盲盒”等与传统的农业生产和农作物关联起来,通过趣味性的内容包装,以简单、低门槛的互动体验,激发起年轻用户对农业问题的兴趣。

人民日报新媒体×咪咕:快来解锁你的丰收节盲盒
扫描二维码,一起开种子盲盒!
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)

H5赋予每位用户一个“种子盲盒”,悬念形式邀请用户拆开,通过系列的选择互动,揭晓“你”最擅长种植的作物,同时匹配个性化的分享文案。互动逻辑和形式简单直接,内容布置和包装上颇费心思,成为H5成功的关键要素。

人民日报新媒体×咪咕:快来解锁你的丰收节盲盒

互动步骤共六道题目,其中前五题分别对应“播种”“浇水”“除虫”“助长作物”“农田赶鸟”常见的农业活动,最后一道题目引导用户“注入你的专属品牌”,突显互动的针对性,增强用户代入感。

体验照料作物生长的同时,在题目细节的包装上,尽显趣味性和无厘头,让用户忍俊不禁,怀揣着更大的兴趣进入下一题。如把种子播种在猫砂盆、功夫点茶式给植物浇水、拈花指掸掉害虫……

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完成互动选择,即可解锁盲盒。

盲盒结果晒出了用户最擅长的三种作物,按比例以数据饼图的形式形象呈现。

分享文案则围绕对应的三种作物进行发散,解析用户个人特质,强匹配激发用户分享欲望。以农作物为核心的分享结果,将农业活动和农业知识迅速拉近到用户眼前,强感知让“农业”回归都市人的视野,回归年轻人的生活,共同庆祝丰收!

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咪咕
 

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