像我们这样生活在都市文化的人，
总是先看见海的图画，后看见海，
先读到爱情小说，后知道爱。
伴随着张爱玲这一经典名句，喜茶微纪录概念片 —— 《回归乡野，溯源寻梅》正式上线。
延续雪山思乡龙眼、爆汁大橘等惯用的产品短视频的宣传思路，《回归乡野，溯源寻梅》背后也有一个主角。它正是堪称喜茶经典的明星饮品 —— 多肉杨梅。多肉杨梅去年首次推出便取得了72天卖出350多万杯的成绩，今年回归首日其销量也达到了近12万杯，是当之无愧的“人气担当”。而回到短片本身，结合产品，其蕴含的深意可以从显性和隐性两个层面来分析。
1、从城市到乡野，只因这一口杨梅
这是一个关于寻找与回归的故事。
微风轻轻吹动嫩绿的树叶、电风扇孜孜不倦地转动……某个初夏的午后，女孩正在伏案工作。一个闪失，从码字中抽身的左手，不小心打翻了桌子上的杨梅汁，白色桌布被弄脏。但此时，剧情并没有戛然而止，而是进入到了一个更有乡野气息的场景。在这里，女孩欢快地骑车、穿梭于杨梅林中采摘杨梅、在被弄脏的桌布上肆意画画，完全是一副无忧无虑、自由自在的样子。
细心的观众或许发现了，从眉头紧锁的工作状态切换到田野间的放松闲适、从刻板枯燥的工作场景切换到原始的大自然风景，一切皆因这一杯杨梅汁而起。而这便是短片要传递的第一层含义：这一杯多肉杨梅，能够瞬间把你带回乡野。因为它使用的杨梅，新鲜得就像刚从果园里采摘下来一样。
多肉杨梅门店海报
喜茶在广州永庆坊门店举办趣味活动，寻找话茶品梅之人
多肉杨梅限定阿喜有礼卡同步上线
多肉杨梅限定杯帖
2、回归乡野，回归洒脱与自由
其实，这支短片有一个重要的转折点：原本看到杨梅汁被打翻后有些错愕的女孩，在经过了一番“玩耍”之后，随即用手指蘸着杨梅汁，在白色桌布上作画。于是，一幅独一无二的油画乍然而成。
从紧绷到无拘无束，女孩心态的转变，其实正暗含着《回归乡野，溯源寻梅》所要传递的第二层含义：溯杨梅、归乡野的过程，也是挣脱巨轮的束缚，奔赴心灵自由之旅。表面上，女孩因为一杯杨梅汁，进入到了乡野场景。实际上，她只是借此机会，释放了一直处于压抑状态的自己，并在放松状态下找到了灵感。
自古以来，生长史最早可追溯到7000年以前的杨梅，一直都是古人心中的白月光。某种程度上来说，它既是初夏的标识，也有着诸如“扬眉吐气”般美好的寓意。
而具体到现代语境，正如短片中描述的一样，城市人对洒脱、无拘无束最直观的概念，就是回到乡野在空旷的草地上放肆奔跑，是肆无忌惮的大笑，是穿梭于杨梅林之中，随手采摘新鲜杨梅……此时，杨梅象征是人们对于身体和精神自由的向往，是长期受限于快节奏的生活、复杂人际关系中的短暂喘息。短片将喜茶多肉杨梅原材料自然新鲜的特点，与对于现代人渴望回归乡野、享受自由的社会心理洞察相结合，有效突出了多肉杨梅的原料特点和产品内涵。
另一方面，短片结尾文案，“追溯本源，灵感的发生便自然而然”，则来自于另一洞察点。基于新茶饮本身的特性，越来越多消费者期待在下午茶时刻来一杯饮品，为忙碌的自己寻找一方心灵休憩之所，积蓄灵感后再度开启工作。因此，新茶饮也一定程度上充当着“灵感加油站”的角色。
而《回归乡野，溯源寻梅》之于喜茶，不仅能够有效传递产品特点，进一步丰富品牌内涵，还能通过对社会痛点的把握，让产品真正走进消费者心理，进而让品牌变得更有温度。
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