理然×井柏然:男人就要活得漂亮

举报 2021-05

是男人,就点开下面的视频

文案

据说,很多男生不想听到这三句话:
“世界上没有奥特曼”,
“我觉得你不行”,
“你怎么这么爱漂亮” 。

人们似乎都忘了,故事的开始,
每个人都是漂亮的。
最美好的年纪,套件白T,
清水洗脸走天下,都能在人群里发光。
直到有一天,很多问题和麻烦开始找上我们:
黑头、干纹、油脸、痘痘……
还没反应过来,最美好的时光就仓促谢幕了。 

但这不是所有人的故事,
总有人相信,
活得漂亮这件事,无关性别,不分年龄。
男人不只可以干得漂亮,还应该活得漂亮。 

坦然拿起别人不敢拿起的瓶瓶罐罐毫不犹豫,
理清成因,了然原理,科学地处理窘况。
这一张张干净清爽的脸庞背后,未必是自恋,
但一定是对每天都怀有的信念。 

男人,就要活得漂亮。
男⼠护理 ,理所当然 ,理然。


每当我们提起“漂亮”这个词,总会率先想到女生,她们可以拥有一抽屉的口红,细致到毛孔的护肤品,不重样的香水。“漂亮”似乎对于女人来说天经地义,手到擒来。

但当我们提到男人的时候,看不见的角落里总有声音此起彼伏:“粗糙一点没关系”、“这才有男人味”、“这么爱漂亮太娘炮了”、“你就是靠脸吃饭的小鲜肉”……

这些根植在记忆里的旧观念,是事实还是偏见?

这次理然携手KARMA,为男人,捍卫“漂亮”的权利。


一、漂亮 可以理所当然

最开始,伴随brief而来的,是客户送上的“颜值”大礼包:洗面奶、素颜乳、造型喷雾、衣物淡香水、沐浴露……品类之齐全,让创意小伙伴们第一次感受到了做男生原来也这么快乐——上上下下里里外外都被考虑到位的快乐。

理然×井柏然:男人就要活得漂亮

进一步了解以后,我们发现“理然”的产品矩阵不只全面,而且每一款产品都针对男士的使用习惯,有非常多的设计和巧思。20秒快喷式洗脸,是男生追求的速度与激情;不用卸妆的素颜乳,是男生喜欢的干练和直接;简约大方的瓶身设计,放在男生的洗手间也毫不违和……我们发现处处为男士量身定制的理然,好用得理所当然。

话说回来,在这个“颜值”就是生产力的时代,护理其实不再只是女生关心的事。打理好自己的形象是能力,也是对别人的一种尊重,是对生活的一股热情。正如TVC里的话,“这一张张干净清爽的脸庞背后,未必是自恋,但一定是对每天都怀有的信念。”

理然和我们,都想让男生们抛弃成见和羞怯,自信地告诉自己:男士护理,理所当然。 

理然×井柏然:男人就要活得漂亮

与此同时,客户找到井柏然成为「理然」的首位男士面部护理代言人。从当初参加歌手比赛的大男孩,到如今家喻户晓的专业男演员,小井用自己的方式,诠释了男人的漂亮不只一面。 


二、漂亮 可以充满想象

那么,怎么讲好“漂亮”这件事呢? 

我们避开了“护肤品广告片”千篇一律的样子,而是用隐喻和象征的手法,诗歌一样优美的意识流镜头,去表现男性内心世界的审美觉醒。

登场的“白衣少年”们,是青葱岁月的象征,提醒我们没有一个男人不是生来好看。

理然×井柏然:男人就要活得漂亮

飘飞的白T,暗示青春的结束,像一场残酷又浪漫的告别。

理然×井柏然:男人就要活得漂亮

肌肤问题一定要用直白的镜头去表现吗?或许有更具想象力的方式化平庸为神奇。我们想到用“雕塑”来比喻皮肤的“遭遇战”——痘痘、干纹、油光……就像纯白无暇的雕塑,经受锤子的开凿,烈焰的炙烤,直至最后的陨落。

理然×井柏然:男人就要活得漂亮
理然×井柏然:男人就要活得漂亮

清新的、精英的、成熟的、酷飒的、柔美的……在这个多元时代,我们不愿意看到一概而论的“男人”,而是相信男性气质有千百张面孔,每一个男人都有最独到的“漂亮”。

理然×井柏然:男人就要活得漂亮

伴随着小井的叙述,一条“光线”贯穿了TVC的始终,从突破黑暗,到最终点亮每一个洗浴间,这条线即是画面的线索,也呼应着理然品牌的视觉系统。

理然×井柏然:男人就要活得漂亮
理然×井柏然:男人就要活得漂亮
理然×井柏然:男人就要活得漂亮

除了一支态度鲜明的TVC为品牌发声,在抖音平台上,我们也上线了4支social video,结合真实的使用场景,用更加明快轻松的方式,展示产品特色。

01、Social篇——两步 自信出门


02、Social篇——出门之前 理然一下


03、Social篇——做个型男 你也行


04、Social篇——肌肤问题 一招KO


三、漂亮 值得被记录

一波片场大片来袭。






四、漂亮 有时候留白

故事本来要告一段落,但我们还是保留了彩蛋。

创意之初,有一个“小鲜肉”的方案,客户和我们都寄予厚望。虽然没能执行,但我们还是想将这个想法分享。

最初我们发现“小鲜肉”这个词,不仅是它红,而且是“黑红”。似乎“小鲜肉”成为了时代的众矢之的,但冷静下来想想,年轻的容颜到底何错之有,难道每一个男人不是生来就是“小鲜肉”吗?我们希望扩大“小鲜肉”的含义,呼吁更多的人不再将“小鲜肉”,视作对男性美的嘲讽。我们可以拿起理然,成为那个更好的自己。美本身,并没有错。

“小鲜肉”版文案

据说,冒犯男生的三个方法是—— 
“世界上没有奥特曼”,  
“你的鞋是假的”,  
“你,是小鲜肉”。 

我们似乎都忘了,故事的开始,
每一个男生都是“小鲜肉”, 
最美好的年纪,套件白T也好看,
我们偷偷鼓捣头发,我们一块肥皂走天下,
直到有一天,出现洗脸也解决不了的问题,
比如,黑头、干纹、油脸、痘痘,
我们伸向护肤品,但又把手收回去,
我们学着对问题视而不见。 

审美觉醒之初,社会对我们说,
男人不该太重视外在。 
我们自己的“小鲜肉”时代,就这样仓促谢幕了。

总有人正年轻,
他们享受“小鲜肉”的时光 ,坦坦荡荡;
也有人不听时间的话,一直留在“小鲜肉”的阶段。
他们拿起别人不敢拿起的瓶瓶罐罐,
毫不忸怩,理清成因,
了然原理,科学地处理窘况。
这一张张干净清爽的脸庞后面,未必是自恋,
但一定是,对每一天都怀有信念。 

我是井柏然,我今年32岁,
如果你说我是小鲜肉,
嗯,没有人应该为事实感到冒犯。
我,就是小鲜肉。
男士护理,理所当然,理然。 


项目总是会有惊喜,有时,也会留下可以更好的地方。每一次去全力追逐“更好”,对我们来说,就是最漂亮的事。

「理然」项目人员表
品牌方:理然
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
创意组长:盼盼
资深文案:Summer
文案:Dylan
资深设计:壁虎
设计师:冯宁
客户经理:Jasmine
特别感谢:Steven、小齐、圈圈、梨梨

理然 制作人员名单:
制作公司Production company:星钬传媒
监制Executive Producer:  周毅
导演Director:赵斌
副导 Assistant Director: 段77
制片主任Producer Manager: 朱雯婷
执行制片组 Producer Team: 郝婧雯 崔春光 孙磊
摄影指导Director of Photography: 赵龙
美术指导Production designer: 吴征
执行美术Assistant of Production designer: 央央
道具师 Property Masters: 熊猫
灯光师 Gaffer: 张记先
斯坦尼康Steadicam: 俊峰
造型Stylist: 鹅
选角指导Casting:莹儿
场务组Running:七众
后期 post:BOTTLES
调色Color: 王明辉
作曲Composing:SYN

理然

KARMA 颉摩广告 上海

 

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