今年圣诞节,来一个真正的熊抱吧

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今年圣诞节,来一个真正的熊抱吧

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今年圣诞节,对于一位“来头不小”的客户而言,是时隔23年的全新亮相;对于KARMA来说是一次辛苦小半年的全新尝试。话不多说,先来看看这支成果长什么“熊样儿”:

“这个熊抱的故事怎么样?”

猜你一定有很多问号:为什么圣诞节要围绕一只熊?熊抱到底是什么梗?李雪琴怎么会跑来吐槽?这条片是怎么做的?

为了解开疑惑,我们首度公开了与这位客户的聊天记录即提案过程,虽不是阅后即焚但也请你仔细往下看:

William:哈喽,先简单自我介绍下,我是William,作为熊家族的主角人物,在 TEENIE WEENIE 工作23年了。你们不一定叫得出我的名字,但应该也多少在哪见过我的形象,我还是挺有名的…咳咳……

KARMA:您好您好,见过见过。请问,我们有什么能帮到您的?

William:其实呢,也挺简单,就像我上面说的,大家对我们熊家族有一定印象,但是了解不够深,趁着今年圣诞节,希望你们能够通过创意让我们作为 TEENIE WEENIE 的品牌IP重新亮相,让大家都记住。对了…你们怎么看待IP形象的重新推出?

KARMA:我们的理解是,IP它不是简单粗暴地视觉更新,而是找到符合当下的、与日常关联的情感共鸣,然后注入其中。

William:Good!说到视觉,我多补充一句,我们过去都是平面插画的形象,我希望在重新推出后,仍然能还原我们经典的样子。我发下我们过去的插画形象,稍等。

今年圣诞节,来一个真正的熊抱吧

KARMA:收到,看着挺暖和的……嗯,被您拥抱应该挺暖和、挺温暖的~哦,别误会,我们想到个有关您的动作:熊抱。我们觉得熊抱,是一个大家都能理解的动作,但关于熊抱的故事其实不多,这是一个机会,特别是当下。今年对我们每个人来说,都太糟糕了,身处这样不太友好的一年,我们其实内心都渴望、也需要一个熊抱!其实熊抱就是深深的拥抱,它比一般的拥抱要更治愈,更能安抚逆境中的我们。

William:哇太棒了,你这让我想到了我们家族的一件往事……我爷爷的爷爷,当然他也是只熊,他一直生活在一个小镇上,镇上的人都很喜欢他,以及他的熊抱,而且据说他的熊抱是拥有魔法的,被他熊抱过就会有好事发生!

KARMA:这段分享太重要了,熊抱就是有魔法的。

William:但是魔法这件事似乎少了点科学依据。

KARMA:是这样的,我们认为真正的魔法是用熊抱传递彼此的心意,用熊抱去治愈安抚他人,这就是熊抱的魔法!另外正好是圣诞之际,我们可以呼吁所有人在圣诞节 #来个熊抱吧#,而您作为熊抱本抱,由您发起最合适不过了。另外我们觉得,要把这段故事活生生地演绎出来一定要用三维动画。同时让向来都是插画形象的熊家族,彻底“活化”!

今年圣诞节,来一个真正的熊抱吧

William:这点子棒极了,让我们开始吧!

KARMA:好的,没问题!


一、

为了完全致敬还原熊对经典二维原画形象,我们从身材五官的大小、位置,到毛发的颜色、分布等,都要让观众觉得这就是原来那个“熊样儿”。而在此之前熊都是以二维插画存在,并没有三维形象供参考。于是,我们和动画制作团队,照着插画一点一点地比对、还原、调整…循环往复,才得到与原画一致的三维版 William。

今年圣诞节,来一个真正的熊抱吧
熊渲染后三视图与漫画对比

在场景上,为了符合William“爷爷的爷爷”对年代设定,我们参考了维多利亚时期的建筑风貌,并加以优化。同时大熊的服装造型也充分参考了那个年代的风格,务求带领观众进入那个年代的真实时空里。

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小镇渲染效果画面(过程稿)

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大熊各套服装的设定


部分主要人物设定

在故事上,虽然有了初步的构思,但是为了让故事更简单更直白,我们也不停的推翻自己,反复修改。同时由于是三维制作,为了减少来回往复的修改,在制作前我们与动画团队反复沟通确定镜头运镜以及人物情绪。


部分前期动画分镜脚本

William:看着不错,可是还有一个小问题……

KARMA:您请直说。

William:故事讲完了,但是按照国际惯例,不该有个彩蛋什么的吗?

KARMA:嘿嘿,我们早就想到了!


二、

从熊抱故事闪回到 William,被我们安排在了影片彩蛋里,即然是颗彩蛋,我们自然是要一如既往地玩点大的:自己吐槽自己的故事。

为此,我们邀请到了最懂吐槽的脱口秀人气演员:李雪琴。为影片增加了惊喜和……一份东北冬天的味儿。


李雪琴冷冷的喜感

在彩蛋中,William与李雪琴共进圣诞晚餐,正片的故事就是他讲述给李雪琴的(这样看来有很重的想骗雪琴抱抱的嫌疑),随后李雪琴来了一段招牌的密集吐槽,总结起来:圣诞节啥也别多说,熊抱就完事儿了嘛!


整啥都没用,熊抱最有用


小心思得逞的大熊


三、

除了视频外,我们还制作了一组看了就想马上熊抱一下的主视觉:


三、

彩蛋的拍摄也挑战诸多,由于 William 是三维的,体型也巨大,我们只好找来一位身材高大的演员。给他穿上厚厚的衣服以还原 William 的身材。熊掌和熊穿的大码鞋则都是按正片定制的。


穿着厚厚的道具服的“熊哥”


李雪琴与大熊拥抱的背后真相


为了后期换头,“熊哥”满头的Mark点 ”


导演Kama亲自上场导戏


现场剪辑提交Acopy,从大家的表情来看,成了!


大合照来一波!


四、

最后感谢客户 TEENIE WEENIE,把品牌诞生之初就在的重要熊IP交给我们,并由我们第一次活生生地将它带到每个人面前。并在这样特殊的一年里,用温暖的熊抱去传递彼此心底的在意,疗愈彼此,祝福彼此。

就像春节要作揖拜年,我们希望熊抱也能成为圣诞节的新仪式,无需言表的心意,都在熊抱里。

圣诞节和你在意的人,来个熊抱吧!


品牌方:TEENIE WEENIE
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
创意总监:Steven
资深美术指导:方紫燕
资深设计:童文瑶、阿七
资深文案:Kevin
文案:肉肉
客户总监:Rino
资深客户执行:Gin

制作团队: Shooting Gallery Asia
制片总监:Star Hu
后期制片:Koi Yang / Victor Tan / Prapa Suthirawatthananon
动画导演:Star Hu / Colin Foo
CG总监:Krystie Koh
Offline:Kan(CG Part)  Man(Live Shoot)
Online:Yen Hong Lin(CO2)
TC: 张英杰

CG Team:
THEQUIETLAB
VFX Producer:Chutima Savetanai
CG Supervisor:Jakkrapong  Somboonpun
Compositing Superviso:Wu Hsiao-Wei
Senior CG Artist:Ganesh Ghale
Storyboard Artists:Dani F. Montano / Jun Mediavillo
CG Artists:Patipat Mittranun / Thanakorn Dolsomsakulkit / Sittipong Waiyakul
3D Modellers:Phuriwat Pheothong / Jirapha Chawengkool  / Khemkhaeng Phuenthai / Thinnakorn Virote / Mongkut Saengdao / Waan Phueng
3D Riggers:Sukij Panjasakulwong / Kanya Saetang / Phassakorn Saeueng
3D Environment Artist:Kiet Thongkham
3D Environment Modellers:Arthit Rungrueang / Suchart Thongsuk
Texture and Light:Naowarat Bunsong
Animators:Tanawat Kuntanawong / Pairatch Lertkajornvong  / Sukij Panjasakulwong / Sittipong Waiyakul / Prasert Somphachon / Udom Mankhong / Paithoon Kasemsuk
Compositors:Ekachai Indon / Niwat Jansawang / Supakit Thonglairuam

上海安果文化传播有限公司
CG Artists:马章翰 / 张晓波 / 向新港 / 黄喆 / 胡永良

TEENIE WEENIE

KARMA 颉摩广告 上海

rino

 

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