WOW COLOUR×欧阳娜娜:欢迎来到拔草乐园

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WOW COLOUR×欧阳娜娜:欢迎来到拔草乐园

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原标题:没有人能不花钱走出这片草原 |KARMA

欢迎光临WOW COLOUR拔草乐园~

先请你云游览!

看完想立刻冲去WOW COLOUR拔草?

出门左转100米,麻溜得去~

还在原地回味的,那就一起走进这片大草原背后的故事吧。

主KV

WOW COLOUR×欧阳娜娜:欢迎来到拔草乐园


一、创意的地基就从品牌门店挖起

一接完这个项目的brief,创意与阿康一行三个女生就杀向距离最近的WOW COLOUR门店,开挖「新一代美妆集合店」的“真面目”。

然而踏入店的那一刻,即全军沦陷。

作为女生,面对琳琅满目的美妆产品,就像老鼠落入了米缸,买买买并向姐妹安利的本能一秒被激发。

好在还秉持着作为广告从业人员的理智,开启亲证品牌RTB的雷达,并随时捕捉初露端倪的消费者Insight。

WOW COLOUR×欧阳娜娜:欢迎来到拔草乐园

带着满满的战利品与扎实的RTB归来,在梳理分析中,我们发现「种草容易,拔草难」正是目标消费群面临的现状,但也正是品牌巩固专属核心价值的机会点。


1、消费者被种草信息围城 

其一,电商的内容输出能力强大,持续种草全年无休;

其二,up主/美妆博主不断浮现,刷刷微博就会被按头安利;

其三,各大品牌对Z世代的“轰炸”,消费者心中的“种草清单”有几米长;

其四,身边的朋友闺蜜同事,也都是行走的“种草机”,“链接发我”也成了当代女生的社交友谊。


2、WOW COLOUR提供拔草自由

Social Poster

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二、拔草乐园初形成

透过以上扎实的RTB,独属品牌的核心价值清晰浮现,同时也映证着我们本次的策略野心:将WOW COLOUR打造成第一个「一站式拔草乐园」,通过「拔草」一词,牢牢抢占美妆品类心智。

为了将这一核心信息做最直接的传达,我们也选择了最纯粹的视觉呈现方式。

将女生心中的这片草原真实的打造出来,构建一个意象化的美妆乐园,演绎每个女生快乐拔草的名场面。

同时也希望将品牌代言人——欧阳娜娜的作用发挥到最大,在最初的脚本设定中,以娜娜最擅长的大提琴演奏为叙事线,并用最直白的歌词完整唱出品牌RTB,串联5类目标消费者的个人购物体验。

原脚本图

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这份画到提案前夜的脚本在展开的瞬间,受到了客户大大们的一致评价:好看!核心Idea也被当场买单。

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1、媒体投放策略

而为真正落实“别的地方种的草,都来WOW COLOUR拔草”的品牌策略,将在各大媒体平台采取精准跟投方案,将我们的广告紧紧跟在各类品牌发布产品广告之后,各个KOL安利必入美妆之后,各大平台推送精选好物之后。


2、让品牌/电商/KOL投的广告,都成为给WOW COLOUR打的广告

精准投放=你一种草,我就投放拔草广告!


三、快乐与遗憾共舞,拔草乐园终竣工

但可惜的是受到明星声音版权的限制,品牌官娜娜未能亲自开口演唱,成了我们本片最大的遗憾。

好在每个人都齐心协力,一步步将我们的遗憾用快乐重新填满。

WOW COLOUR×欧阳娜娜:欢迎来到拔草乐园

有失必有得,最终娜娜以青春洋溢的多角色演绎,将拔草的快乐全盘呈现。

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而不仅帅更才华横溢的廖人帅导演,也不放过每一个更好的可能。

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在PPM阶段,提出「任意门」的设定,在草原上又打开了一个新的空间,不仅更有层次也增强了探索欲。

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用「稻草人」来演绎「不会打扰你又默默关照你」的店员,不仅比原脚本中石膏像的设定更形象,也更契合大草原本身。

稻草人惊艳的亮相成了片场合影的大热门

WOW COLOUR×欧阳娜娜:欢迎来到拔草乐园

如战场般的拍片现场,多亏了全能的制作团队一举hold住。

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而在时间本就格外紧张的后期阶段,在交片前几个小时竟遭遇了台湾大停电,顶住压力完成如此大量CG的团队,也真的让人Respect!


感谢用一砖一瓦搭建起这片拔草乐园的每一位!

全物料合集

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更要特别致谢——凌晨三点还在线等待并及时反馈的客户们~

 WOW COLOUR门店与拨草盲盒

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最后,祝大家都能拔草快乐,尽情撒野~


「WOW COLOUR拔草乐园」项目人员表

品牌方:WOW COLOUR

创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
客户总监:Claire
资深美术指导:推推
文案:阿乐
资深客户执行:小喻

制作公司:上海动观
导演:廖人帅
副导演:赵天芸
监制:童超  张慧
客户制片:宋宋
制片组:张恒  奥斯卡  刀刀
摄影指导:Nicky
灯光师:裴殿云
美术指导:樱子
执行美术:王刚
道具:汪寒峰
服化:罗卜、妮蔻
场务:小于场务
演员管理:陈勇
Qtake & DIT :王孟尧
花絮:韩寒 小黄

Offline:上海即合-News、黄冰融
CG/Online:台湾賞霖創藝
作曲:Chris
混音:Fantasy Music Studio
TC:8车间

WOW COLOUR

KARMA 颉摩广告 上海

MS.E 动观 上海

 

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