咸阳高新:千年城市的少年感

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咸阳高新:千年城市的少年感

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品牌

咸阳高新技术开发区

参赛类别

营销单元-内容营销类(入围)

原标题:激活千年城市的少年感 音乐传播助力咸阳高新品牌升级

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咸阳高新区作为国家级高新区,是咸阳城市的向新力代表。2021年,经过扩容升级,咸阳高新区管辖区域面积增加至原来的3倍,产业承载能力大幅提升。同步,高新区以VI系统的新升级,对外强调了刷新形象的决心。对高新区而言,亟需通过对外宣传,吸引更多企业、品牌关注。

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但大部分观众只知咸阳是秦帝都,对其以高新区为代表的产业活动和发展面貌并不了解,导致咸阳在年轻人心目中的旅游、产业、生活吸引力大打折扣。

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在对外形象上,咸阳和咸阳高新区都需要一次年轻化的品牌表达,两者在传播目标上高度统一。因此,要想刷新咸阳高新区域认知,一次更新咸阳形象的城市沟通成为本案核心。

 

锁定传播对象,寻找破题点

少年强则国强。建党百年之际,我国也正在国际舞台上,展现自己的青年担当和能量,青年力量也成为了时代关键词。通过奥运会、全运会等赛事热点,中国少年们把时代精神传递到了全球,让我们对少年精神有了更深感触。

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咸阳高新区,咸阳城市里的创新少年。在城市年轻表达的需求下,我们把“少年感的咸阳”作为破题点。以少年感为视角,重新审视咸阳:

此少年,既是千年前,开创中国大一统时代的咸阳城
也是千年后,以创新技术驱动西北产业活力的力量城市
这里有推动咸阳城市向新的各行各业的活力少年
也有作为少年城市发展引擎的咸阳高新



 更新沟通方式,视听化少年感

高效对话年轻人,我们需要更年轻的传播形式才能精准切入。年轻人作为互联网端的高度活跃者,他们的爱好也十分多元:国潮、电音、赛博朋克、国风文化、电子竞技、hiphop……我们认为,只有足够酷的形式,与足够包容的内容,才能真正吸引到年轻人。

回顾咸阳以往的对外发声,还未有一支能够代表城市的主题曲,而由政府牵头、面向年轻受众创作的城市主题曲,更是前所未闻。于是,一首少年城市之歌成了我们全新沟通语言。

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年前,诗人王维组诗《少年行》将盛唐时代咸阳少年英雄的浪漫与豪情描绘得淋漓尽致;千年后,一首以诗词为灵感的《少年志》,将属于三秦、属于咸阳的城市新声唱响。

我们邀请到曾为胡夏、黄丽玲等国内诸多一线艺人打造作品的音乐制作人秦洋,与青年创作歌手张宇晨和知名说唱创作音乐人TuH,经过长达四个月的创作,为咸阳这座千年少年城量身创作的歌曲终于出炉。

 为了更好表达咸阳城市创新与古典交融的活力精神,我们大胆用电音、说唱元素,混搭古老的秦汉战鼓(省级非遗)、古琴、秦腔(国家级非遗),呈现出丰富、现代、又极富城市特色的听感。 

歌词同样是我们输出咸阳少年感的关键。在创作上,我们邀请到曾打造央视春晚名曲《发光时代》的知名填词人、编剧李文贤,以歌词的刻画,展现给观众一个有历史的故事感,也有在新时代无惧展露锋芒、大胆逐梦少年感的咸阳形象。

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在歌词之中,我们用王维的诗词构成另一种古今交融的创意。盛唐时策马报国的咸阳少年,如今用另一种豪情和自信,以创新和探索,塑造着城市未来。

 

汇聚城市魅力,打造少年感MV

为了丰富音乐视听场景,我们打造了一部刷屏级城市MV。在MV中,咸阳少年身处城市地标性建筑清渭楼、古渡廊桥、甚至关中麦田之中,奏响了属于咸阳的城市声音——秦汉战鼓,将历史与年轻进行了链接;城市中的青年、少年力量,在视频中以群像形式呈现,将少年感的形象具象化,也更强调了人文感;极具张力的动画转场,不仅带来耳目一新的视听感受,更创造了奇妙的空间场景;结尾的电音处,我们将场景放在了咸阳奥体中心(同样也是陕西盛事十四运的比赛场地之一),鼓阵、DJ、FPV视角的航拍手法,将音乐中的未来感呈现。

 

激发城市自豪,引发媒体主动转发

本次视频一经在网络发布,以咸阳城市的少年感视角,收获了来自线上观众的点赞支持和高度共鸣,咸阳的城市面貌和活力形象也引发了热烈讨论。

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伴随着视频在西咸两地的发声,《西安晚报》主动联系到主创团队,以专访形式,将此次创作背后的故事、和音乐视频背后对三秦文化的深情,借由报纸的发布让更多人知道。

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媒体是成就优质内容的平台,在此次传播中,优质内容以自身的传播能量,也引来官媒的关注:陕西共青团微博、视频号、bilibili平台主动转发,肯定视频和音乐传递出的城市少年精神,引发了网友围观和点赞,人民视频APP、人民日报APP、文旅中国等央级媒体,都对视频进行了主动报道和发布。

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西部网、西安发布、西安新闻网、西安晚报、大秦咸阳网、咸阳日报、咸阳文旅等西安、咸阳本地媒体,也对视频进行了跟进报道,在本地形成了强有力的宣传声浪,提升了视频的后续传播广度。


单曲二次传播,扩散传播广度。

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承接MV发布的热度,同时为音乐作品提供更多触点,我们在各大音乐平台,进行了单曲上线发布。

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QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台,都可搜索试听到《少年志》音乐作品,摆脱了单次宣传期后影响力难以维持的困境,为品牌价值的积淀形成持久推力,也成为了咸阳城市、咸阳高新的展示窗口。

本次是咸阳首次以政府主导创作城市主题曲,并由一线制作团队参与制作,共同打造了这次激发城市燃点的超级内容传播。《少年志》城市MV和音乐上线后,不仅以新视角展现了咸阳城市的活力形象,与咸阳高新的产业能量,更在几乎0预算的情况下,取得了惊喜的传播效果:视频累计传播人数达250000+;音乐单曲试听人数达50000+;超过20家媒体进行自主发布跟进。

在以城市为对象的传播中,唯有将自身置于城市的时代脉搏之上,洞悉城市背景,找准痛点和痒点,才能与城市共鸣,发出最能激发城市人自豪感的声音。


创作人员名单

制作人:秦洋
演唱:张宇辰、TuH
作词:李文贤、TuH
作曲/编曲:秦洋
和声编写:秦洋
和声:彭晨晏
录音:秦洋
混音工程师:P.Woo
母带工程师:P.Woo
导演:高强
监制:黄成、邹定国、张博
策划:张博、李娜
制片:李磊
摄影师::赵延、肖辉
剪辑/调色:赵路恒
摄影助理:杨帆、李志颖
焦点员:崔成阳、成斌
灯光:王礼、孙毅
航拍师:0度
FPV航拍师:刘乾伟、小柒
延时摄影师:刘乾伟
化妆:赵悦、杨凡
平面设计:赵海波
动画设计:智讯映画

数英奖参赛项目说明 - WIT 智讯互动 西安,创意代理商

【背景与目标】

咸阳高新区作为国家级高新区,是咸阳城市的向新力代表。2021年,经过扩容升级,咸阳高新区管辖区域面积增加至原来的3倍,产业承载能力大幅提升。同步,高新区以VI系统的新升级,对外强调了刷新形象的决心。对高新区而言,亟需通过对外宣传,吸引更多企业、品牌关注。
但大部分观众只知咸阳是秦帝都,对其以高新区为代表的产业活动和发展面貌并不了解,导致咸阳在年轻人心目中的旅游、产业、生活吸引力大打折扣。

【洞察与策略】

在对外形象上,咸阳和咸阳高新区都需要一次年轻化的品牌表达,两者在传播目标上高度统一。因此,要想刷新咸阳高新区域认知,一次更新咸阳形象的城市沟通成为本案核心。

#锁定传播对象,寻找破题点
少年强则国强。建党百年之际,我国也正在国际舞台上,展现自己的青年担当和能量,青年力量也成为了时代关键词。通过奥运会、全运会等赛事热点,中国少年们把时代精神传递到了全球,让我们对少年精神有了更深感触。
咸阳高新区,咸阳城市里的创新少年。在城市年轻表达的需求下,我们把“少年感的咸阳”作为破题点。以少年感为视角,重新审视咸阳:
此少年,既是千年前,开创中国大一统时代的咸阳城,也是千年后,以创新技术驱动西北产业活力的力量城市,这里有推动咸阳城市向新的各行各业的活力少年,也有作为少年城市发展引擎的咸阳高新。
#更新沟通方式,视听化少年感
高效对话年轻人,我们需要更年轻的传播形式才能精准切入。年轻人作为互联网端的高度活跃者,他们的爱好也十分多元:国潮、电音、赛博朋克、国风文化、电子竞技、hiphop……我们认为,只有足够酷的形式,与足够包容的内容,才能真正吸引到年轻人。

回顾咸阳以往的对外发声,还未有一支能够代表城市的主题曲,而由政府牵头、面向年轻受众创作的城市主题曲,更是前所未闻。于是,一首少年城市之歌成了我们全新沟通语言。

【创意阐述】

千年前,诗人王维组诗《少年行》将盛唐时代咸阳少年英雄的浪漫与豪情描绘得淋漓尽致;千年后,一首以诗词为灵感的《少年志》,将属于三秦、属于咸阳的城市新声唱响。
#邀请一线创作人,打造城市主题曲
我们邀请到曾为胡夏、黄丽玲等国内诸多一线艺人打造作品的音乐制作人秦洋,与青年创作歌手张宇晨和知名说唱创作音乐人TuH,经过长达四个月的创作,为咸阳这座千年少年城量身创作的歌曲终于出炉。
 为了更好表达咸阳城市创新与古典交融的活力精神,我们大胆用电音、说唱元素,混搭古老的秦汉战鼓(省级非遗)、古琴、秦腔(国家级非遗),呈现出丰富、现代、又极富城市特色的听感。 
歌词同样是我们输出咸阳少年感的关键。在创作上,我们邀请到曾打造央视春晚名曲《发光时代》的知名填词人、编剧李文贤,以歌词的刻画,展现给观众一个有历史的故事感,也有在新时代无惧展露锋芒、大胆逐梦少年感的咸阳形象。在歌词之中,我们用王维的诗词构成另一种古今交融的创意。盛唐时策马报国的咸阳少年,如今用另一种豪情和自信,以创新和探索,塑造着城市未来。

#汇聚城市魅力,打造少年感MV
为了丰富音乐视听场景,我们打造了一部刷屏级城市MV。在MV中,咸阳少年身处城市地标性建筑清渭楼、古渡廊桥、甚至关中麦田之中,奏响了属于咸阳的城市声音——秦汉战鼓,将历史与年轻进行了链接;城市中的青年、少年力量,在视频中以群像形式呈现,将少年感的形象具象化,也更强调了人文感;极具张力的动画转场,不仅带来耳目一新的视听感受,更创造了奇妙的空间场景;结尾的电音处,我们将场景放在了咸阳奥体中心(同样也是陕西盛事十四运的比赛场地之一),鼓阵、DJ、FPV视角的航拍手法,将音乐中的未来感呈现。

#单曲二次传播,扩散传播广度
承接MV发布的热度,同时为音乐作品提供更多触点,我们在各大音乐平台,进行了单曲上线发布。QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台,都可搜索试听到《少年志》音乐作品,摆脱了单次宣传期后影响力难以维持的困境,为品牌价值的积淀形成持久推力,也成为了咸阳城市、咸阳高新的展示窗口。

【结果与影响】

本次是咸阳首次以政府主导创作城市主题曲,并由一线制作团队参与制作,共同打造了这次激发城市燃点的超级内容传播。《少年志》城市MV和音乐上线后,不仅以新视角展现了咸阳城市的活力形象,与咸阳高新的产业能量,更在几乎0预算的情况下,取得了惊喜的传播效果:
· 《西安晚报》主动联系到主创团队,以专访形式进行主动报道;
· 陕西共青团微博、视频号、bilibili平台主动转发;
· 人民视频APP、人民日报APP、文旅中国等央级媒体,对视频进行了主动报道和发布;
· 西部网、西安发布、西安新闻网、西安晚报、大秦咸阳网、咸阳日报、咸阳文旅等西安、咸阳本地媒体,也对视频进行了跟进报道,在本地形成了强有力的宣传声浪。

视频累计传播人数达250000+
音乐单曲试听人数达50000+
超过20家媒体进行自主发布跟进

咸阳高新技术开发区

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    营销单元-内容营销类
    • 主题很棒,少年志
    • 李淼
      丰富的音乐场景,快节奏,年轻化的表现手法,令人沉浸,古老与年轻的碰撞,使老城市焕发新活力
    • 蒋文磊 Eason
      很正能量
    • 作品主题清楚,能符合城市推广目标的需求与认知
    • 张炎 Robbie Zhang
      对于地方文化是一个不错的创意,有眼前一亮和记忆点。
    • 年轻、新颖、有内容的城市宣传片
    • 陈楠
      值得鼓励,这种命题可以想的更深一些,现在还是为了说而说的感觉
    • 张晓磊 Benjamin
      音乐好不好仁者见仁,但在我看过的城市宣传片中,少有的主题鲜明,我已感受到在当今咸阳,也有一群急人之难、豪侠任气的少年英豪。
    • 陈静远
      咸阳古都打出“少年志”来传播城市精神,能够理解他的传播目的,但创意执行非常不到位,不够有新意。
    • 曾卓
      Rap和秦腔的fusion风格作为地方城市推广内容,确实不错,稍遗憾的是推广手段偏传统,少年志缺少了一些和年轻人的互动。
    • 只是一首MV,没有精彩的组合拳配套,难以形成有效的营销成效。
    • 不够强
    • 很城市,但不social
    • 一般
    • 少年志,缺少了一些少年感
    • 这个品类不容易做。
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