KCOFFEE冰咖啡季:夏风凉凉,不如来杯冰椰拿铁

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KCOFFEE冰咖啡季:夏风凉凉,不如来杯冰椰拿铁

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-整合营销类

一场疫情的发生,或多或少都打破了人们本来的出行计划。虽然疫情尚未完全褪去,年轻人蠢蠢欲动的度假热情却早已重燃。厌烦了无休无止的996,受困在城市通勤的车水马龙中,“生活在别处”的年轻人想要度假的心总是无处安放。

既然如此,何妨先让嘴巴度个假。

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极具异域风情的夏日限定冰咖

K咖啡2021夏日限定冰咖啡夏风凉凉冰椰拿铁,充满浓郁的东南亚风情。以东南亚经典甜点斑斓糕为概念创新,独特的斑斓叶芳香与椰香融合,配上细腻丝滑的醇香拿铁,伴随着Q弹的果冻口感,椰浆醇香的韵味扑鼻而来,唇齿间散发着斑斓的香味,仿佛置身于热带的海滩边。一口喝下去,度假的航班仿佛就此起飞。

来自海岛的椰子混搭独具浓郁热带风情的斑斓冻,将冰椰拿铁与竞品做出区隔,为消费者提供更丰富独特的口感,以咖啡自由实现内心的旅行自由。肯德基K咖啡冰椰拿铁“让嘴巴度个假”切入这一洞察,通过饮品清凉的味觉满足一颗想要度假的心,与年轻人产生深刻共鸣——每一口冰甜,都承载了年轻人的身未动心已远。

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嘴动心动再行动:KOL海岛代游,斑斓一夏

五月底六月初,夏风凉凉冰椰拿铁清爽上市之际,抛出”让嘴巴度个假“的核心概念,释出产品视觉海报,吸引核心消费者尝鲜。而后结合端午节热点,上线”万物皆可度假“贴纸,发起第一波#马上去度假#抖音挑战赛。在抖音、小红书联合种草,“度假感“拉满,为新品造势,收割大量好感度和关注度。

六月底,在聚合了消费者的期待感和好奇心、实现嘴动且心动之后,K咖啡正式启动海岛代游计划。选出冰椰拿铁KOL,前往旅游资源丰富、充满度假感的三亚万宁,带领消费者身临其境游海岛。期间,借助K COFFEE公路咖啡车,结合品牌、产品和海岛假日元素打造可移动的pop-up store,一起度过斑斓夏天。

冰椰拿铁达人产出一系列social内容,包括旅行大片、旅行花絮等等,将年轻自在的品牌转化成度假感的深度体验,通过短时间内高频次的刷屏互动,建立品牌与消费者的深度链接,刺激购买欲望,从而为K咖啡的生意助力。

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冰咖啡季专属BGM:《给夏天放块冰》

KCOFFEE携手原创唱作人、《明日之子》热度选手李润祺,打造夏日感满满的夏日冰曲《给夏天放块冰》。六月底七月初,同样是在海宁拍摄的度假感满满的《给夏天放块冰》MV刷屏上线。

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清新文艺而又朗朗上口的歌词、洗脑的旋律、MV的夏日清凉与度假旅行感,再加上李润祺粉丝影响力的加持,使得《给夏天放块冰》在这个夏天的BGM营销中抢占一席之地。尤其是选手人气很高的B站,引发了弹幕刷屏效应;在抖音站内凭借优质内容自然流量更是进入音乐热榜TOP14,飙榜TOP3,全平台累计播放900万+。

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与此同时,第二波“马上去度假挑战赛”被全面引爆。结合歌曲上线夏日大片模板,KOL率先发声,吸引大量用户参与,上传自己的照片或视频生成夏日大片。此外还进行了Social海报、歌词海报、花絮大片轮番轰炸,借助小程序解锁K music留言乐评兑换优惠券引流,联动景区KFC门店拍摄专属度假大片,打造线下度假主题场景体验等一系列营销活动。

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创意海报

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触达消费者、引起情感共鸣

KCOFFEE冰咖啡季建立了品牌与消费者之间的情感链接,从产品到营销均以“度假感”的氛围营造,与被困于日常之中、渴求新的社交符号的年轻人产生了情感共鸣。在产品上,选择来自东南亚的斑斓,成功实现了与同类椰子产品的区隔,满满异域风情可谓度假感的起始点。在营销上,选择热门赛道+爆款年轻化营销,成为品牌全新的流量密码,盘活品牌双微、B站、抖音、小红书、小程序,强势拉新、引爆存量,打通线上跨平台与线下“度假”场景的互动链路,为新品注入情感和社交属性。

本次行销成功将冰椰拿铁打造成这个夏天的“氛围感饮品”,在刺激销量增长的同时,带动了其他产品的销售。从品牌好感度到对目标群体的吸引力,创造了一次量变到质变的飞跃。

关于夏天,你有怎样的记忆?是炙烤大地的骄阳,此起彼伏的蝉鸣,还是不受控制肆意滚落的汗滴?

而要驱散这令人不快的层层暑气,最好的方法就是——给夏天放块冰!

K COFFEE携手原创唱作人李润祺,打造夏日感满满的夏日冰曲《给夏天放块冰》,并前往万宁岛拍摄度假感满满的度假MV,带你一起沉浸式游海岛。

来吧,一起逃离城市,逃离夏天的焦灼,去感受那些夏天专属的,关乎清凉、自由、浪漫和活力的气息。

数英奖参赛项目说明 - NORMCORE诺锞传媒,创意代理商

【背景与目标】

KCOFFEE夏风凉凉冰椰拿铁清爽上市之际,希望能够打造一首夏日冰曲,帮助KCOFFEE从一众竞品中脱颖而出。同时歌曲也将作为每年夏天冰咖啡季的主打歌,创造冰咖啡季的销量成长及好感度提升。

【洞察与策略】

疫情使得人们的旅行计划或多或少被搁浅。在每天勤洗手、戴好口罩、保持社交距离的日子里,人们想要度假的心都无处安放。每日困顿于工位之间,更是让大家随时都有逃离办公室去度假的冲动。那么不如跟KCOFFEE一起去海岛旅行吧,一起挣脱枷锁,找寻自由的脉搏。

【创意阐述】

与人气歌手、原创唱作人李润祺进行合作,创作出夏日感满满的夏日冰曲《给夏天放块冰》。并以海岛旅行为主题,逃离城市里钢筋水泥的丛林,来到大海边欣赏沙滩与日落,感受夏天专属的浪漫气息,最大程度上为观者带来度假旅行的沉浸式体验。

【结果与影响】

《给夏天放块冰》MV及歌曲均受到众多网友的喜爱与好评,从而很大程度上助力了夏风凉凉冰椰拿铁的销量上涨。截至8月26日,肯德基微博所发布的《给夏天放块冰》MV观看次数58.5万,转赞评约5.3万;抖音点赞15.6万,有众多网友评论求音源;微信视频号转赞评约4000。

K COFFEE

NORMCORE诺锞传媒

 

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