士力架《够忙 才叫过年》 :能量满了,那就继续

举报 2021-01

快过年了,很多人都已按下暂停键,进入休息阶段,可有些人却越来越忙。

忙到脚不沾地、没空吃饭;忙到日夜颠倒,大脑不在线,但今年有士力架与京东超市在,能量满格触手可及,让每一个你能量满了,2021继续向前!


京东超市、士力架、新世相联合呈现


作为一个社畜,我们常靠死撑,把一天活成了 28 小时。

尤其是年底,我听过太多人说:“赶紧过年吧”“再撑一下就好了”。

在你差点挺不住的时候,这些充电时刻,能帮你顺利挺过一程。

人的未来,本就是在一次次挺住和放弃中成型的。

那么,让自己补足能量,再坚持一会,春节的甜,马上就来。

先努力奔跑吧,风里会有春天的。

每个人都值得期待自己撑过去的那一刻。

因为,人生啊,坚持坚持,就过来了。

数英奖参赛项目说明 - 新世相,创意代理商

【背景与目标】

新世相携手士力架,在春运期间,通过话题设定、深度内容构建,引发年轻人共情,打造一支可传递品牌价值观的2021春运话题短片。

【洞察与策略】

"1)2021年的春节,「团聚」有更特殊的意义。
春节作为中国传统文化中最为重要的一个团聚日子。无论是在外地读书,工作,抑或定居的人,临近春节,就一定会选择回家与家人团聚。从四面八方奔赴,只为赶回家过个年,这是经年累月的习俗,也是每个个体对于团圆和相聚的渴望。尤其经历2020年特殊的疫情,大家更懂得珍惜和感恩,更明白了家和团聚的意义。

2)对那些离家打拼的人来说,离家是为了回家那一刻。
漂泊者等待的,都是团聚的那一刻。漂泊的人们更愿意在年底讨论「回家」及确认离家的意义、及漂泊的意义,并从中得到鼓励。
春运时坚守岗位的人,其实正是无数身处回家路上奋斗了一年的人们的缩影。他们对于自身的奋斗具有价值感和认同感。

基于以上洞察,新世相联合士力架,共同打造一部在2021年春运期间上线的,引发全民共情和讨论的话题短片。短片将关注那些春运链路上忙碌的人们,塑造春节期间守住岗位的「春运护路人」扛住「关键时刻」的真人形象,进而打造士力架在大众心目中作为扛饿品牌「关键时刻靠得住」的品牌形象。"

【创意阐述】

新世相选取春运路上最典型、最真实的三位「春运护路人」,通过纪实拍摄他们坚守岗位的最普通的一天。聊聊他们眼中的春运二三事,重新阐述在各行各业的小人物如何「过年」,表达「够忙才叫过年」这一主题。

【结果与影响】

新世相总结文章《这才是你过年该有的姿势》,阅读量355433,点赞1233,评论3167,分享13620
视频全平台上线,将品牌理念扩散至更广泛群体,视频播放量820万

Snickers 士力架

新世相

 

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