抖音公益短片《局外人》:困在时间里的老人

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抖音公益短片《局外人》:困在时间里的老人

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短片类(铜)

公益单元-企业类(入围)

这是磨物继《老张的老年大学》后的第二支关于老年人数字鸿沟的公益视频,但这次我们有了一个更大胆的想法..……

没错,我们做了截止到目前公益广告没有尝试过的结构“时间循环”。


一、一个大胆的想法

这次的brief总结四个字就是“携老同行”,将有三部曲构成——

第一步:直面困境;

第二步:发出号召(未解锁);

第三步:携老同行(未解锁)。

那么问题来了,第一步要讲的数字鸿沟,和去年的《老张的老年大学》所要传达的非常相似,可谓一脉相承。

面对相似的案子,我们需要找到一条新的通路。

“不如我们做《老张老年大学毕业了》怎么样囧。”,为此我们甚至研究过从“上学”到“毕业”再到“踏入社会”的完整打法。案子很完整,但还不够出挑。

直到和客户的第N+1轮会议中,突然有了一个灵感。“被困在新时代中的老人,不正像是陷入了时代的‘时间的困局么?’”

于是在和抖音的小伙伴们激情碰撞后,一个前所未有的想法冒了出来——做一支时间循环公路片,用年轻人更喜欢的并有共鸣的方式,变现老人的困境。而非传统公益片中,刻板化的展现老人的苦恼。


二、时间循环片的可能性

时间循环的结构在电影里运用的很多,但在公益广告上确实没有人做过,原因在于:

1、怎样在10-15分钟讲好故事与逻辑?

2、时间循环的前提要么是不断的死亡、复活,要么就在同一天循环或是穿越、特异功能等。

而我们这个题材哪一个都好像不是很合适。

“你是不是在做梦!”对,做梦,我们就是要这个老年人做梦,一个出不来的“梦”,一个进不去的“局”!

为了吃好这只“螃蟹” 我们在前期创意、脚本阶段经过了无数次的翻来覆去推翻与重来,如果说《老张的老年大学》是直观感受老年人的数字鸿沟,那么这次的《局外人》就是感同身受。

抖音公益短片《局外人》:困在时间里的老人


三、关于主题

互联网是一个“大局”,而很多老人却成了互联网时代的“局外人”,正如片中老王所遇到的那些情况一样,他们无法融入这个互联网时代。

与其说老年人追赶不上时代,他们更像是“被困在了时代中”。

他们与互联网生活格格不入,逐渐变成了这个时代的“局外人”。

我们每个人都有可能在时代的困局里,只是面临的问题各有不同。

抖音公益短片《局外人》:困在时间里的老人


四、关于故事

为了能在短时间内将清楚这个故事,因此核心很简单:儿子公司倒闭无暇照顾孙子,老王担心孙子,踏上了去看孙子的路途。

抖音公益短片《局外人》:困在时间里的老人
抖音公益短片《局外人》:困在时间里的老人
抖音公益短片《局外人》:困在时间里的老人

而数字鸿沟的出现则是在路上的每一次循环,一次次的出发,一次次的回到原点。

抖音公益短片《局外人》:困在时间里的老人

面对互联网的时代,老人逐步被时代抛弃,慢慢的成为了局外人,就像故事里所看到的,老王在去看孙子的途中,健康宝、买票、打车等等都被变成了老王认知外的事物,性格倔强的老王面对新时代从倔强到着急再到无奈,一次次的高血压一次次的循环出发在循环再出发,最后终于看到了孙子,但终究还是一场梦。

抖音公益短片《局外人》:困在时间里的老人

在这个后浪猛烈进攻,信息飞速更换的时代,你可能连林有有都不知道是谁的时候,蔡菊英又开始成为新的谈资,有一天我们会不会也变成了局外人!

我们都尚且跟不上,何况是他们,他们并不是不努力,只是有点慢,他们也热爱生活,他们不该被互联网打败,相比于年龄的衰老,心灵的落寞更难熬,而心灵的落寞来自于,不被真正的理解。

部分评论截图

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五、磨物的监视器——重庆漂流记

一次全新的广告尝试,从来都离不开客户的信任。真诚感谢为项目付出的抖音客户、导演、制片团队以及项目小伙伴。

磨物的监视器继续漂流,下一站会是哪里呢?敬请期待!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京,创意代理商

【背景与目标】

在社会高速运转的大背景下,老年人逐渐“落后”于时代,他们面临着巨大的数字化鸿沟、被子女忽视陪伴、找不到自我价值等一系列社会问题。
抖音作为国民级的手机应用,对中老年人群的观察有足够多样本的沉淀,同时也有显性问题的暴露(假靳东、沉迷手机等),因此可从平台立场发起关怀老人的倡议。
通过一系列公益策划,表达抖音承担企业社会责任的态度,同时外放抖音为关怀老人所做的努力,提高抖音的品牌美誉度。

(本次项目我们共分为三个阶段,【局外人】为第一阶段关注老年人数字鸿沟问题)

【洞察与策略】

互联网是一个“大局”,而很多老人却成了互联网时代的“局外人”,他们无法融入这个互联网时代。
与其说老年人追赶不上时代,他们更像是“被困在了时代中”,陷入了时代的“时间的困局”。
他们与互联网生活格格不入,逐渐变成了这个时代的“局外人”。
我们每个人都有可能在时代的困局里,只是面临的问题各有不同。

【创意阐述】

本次故事依然用老人的视角去讲述“被困的时代”,形式采用时间循环公路片形式,用年轻人更喜欢的并有共鸣的方式,变现老人的困境。
我们把“时代困局”具像化极致化展现,通过一个老人“被困在时间里”,反复推演走出困局的过程,将观众带入到老人的时代困局中,并切身感受到老年人面临数字时代的焦急与无奈。
故事逻辑比较简单:儿子公司倒闭无暇照顾孙子,老王担心孙子,踏上了去看孙子的路途。
整个故事就像老王的一场梦,一个出不来的“梦”,一个进不去的“局”!
数字鸿沟的出现则是在路上的每一次循环,一次次的出发,一次次的回到原点。
面对互联网的时代,老人逐步被时代抛弃,慢慢的成为了局外人,就像故事里所看到的,老王在去看孙子的途中,健康宝、买票、打车等等都被变成了老王认知外的事物,性格倔强的老王面对新时代从倔强到着急再到无奈,一次次的高血压一次次的循环出发在循环再出发,最后终于看到了孙子,但终究还是一场梦。

【结果与影响】

视频全网播放5300W+
在各类评论中也引发了大众的思考。

在这个后浪猛烈进攻,信息飞速更换的时代,你可能连林有有都不知道是谁的时候,蔡菊英又开始成为新的谈资,有一天我们会不会也变成了局外人!

我们都尚且跟不上,何况是他们,他们并不是不努力,只是有点慢,他们也热爱生活,他们不该被互联网打败,相比于年龄的衰老,心灵的落寞更难熬,而心灵的落寞来自于,不被真正的理解。

抖音

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 笑中带泪,发人深省!
    • 看到第三次重复我有点想拉进度条了,但忍住了。看完还是很有触动,这个社会应该对老人更加友好一些,因为将来我们也会老的。
    • 时间循环的呈现方式,很形象地呈现了如今老年人的状态,引发更多人关注
    • 曾怿
      用时间循环的叙事手法来展现老年人在面对现代社会的种种困境,能够很好地凸显强化老年人在这种困境中的挣扎,也能抓住用户的情绪,吸引用户观看下去。 故事本身的节奏也恰到好处,内容接地气,一些细节的点抓的很好,但是在后面矛盾的处理上略显刻意,结尾的处理稍微有点仓促。
    • 林悦
      时间结构的循环 想法大胆创新
    • 丁雨晨
      还行
    • 黑一烊
      结合现实议题,放大老年人受困的处境,引人深思
    • 柳英
      洞察很好,如果在剧情的紧凑性和时间上再优化会更有吸引力
    • 立意不错,引发思考。
    • 有心意,有新意。
    • 曾卓
      时间循环,走不出的梦,走不进的局,结尾设计更是让人唏嘘,十几分钟的长篇,并不觉冗长,已是不易。
    • 邓千军
      立意是好的,但是没有传播出去,这就是之前有说的,会浪费预算。
    • 故事叙事方式有创意。
    • 故事还不错
    • 影片结构非常不错,诙谐幽默却在描述一个真实的社会问题,引人深思。
    • 俞大妈
      轻松有趣、有效直接,最后回味一丝感动。
    • 文华
      开篇铺垫较长,后面剧情相对比较紧凑,老年人面对智能时代的无奈描述的比较到位,片子叙事手法和镜头有特别之处的地方,但整体上故事过于平淡,没有把老年人面对智能场景的痛点刻画的更深刻。
    • 不谈公益,不上升价值,这跟抖音又有什么关系呢?抖音上的内容也不是在传递这种价值观。
    • 出发点和立意很好,但是没有看出来品牌解决这个问题。
    • 邱倞
      影片很打动人。充满生活话和时代感。很多让人产生共鸣的生活细节。演员的表演生动。 故事里的重复转场形式有趣,但是逻辑性不够强,最后老爸找到儿子的原因没有交代得足够清晰。造成高潮部分没有足够的情节转变和故事的升华。有点可惜。
    公益单元-企业类
    • 柳英
      很新颖的创作手法,十分令人感动,充分强调了在现在网络技术飞跃的同时,又有哪些人跟不上时代的变化无常呢?这个视频足以使人扪心自问,自己真的让自己身边的人放心了吗,又有多少人在这如蛛丝般的网络环境中迷失了方向?
    • 周艳
      创意不在新,能吸引观众才是最重要的,十三分钟的中短片,很棒。
    • 山居
      老年人数字鸿沟问题凸显,需要抖音这类大平台的特别关注和支持,以平台之力助力解决数字鸿沟问题。
    • Elan Shou
      非常棒的题材,很有意思的设定,有洞察,有共情。 如何减少开头的铺垫,避免观众在初期的流失,有待思考。
    • 罗易成
      影片虽然很长,手法上也有月光宝盒的影子,但是切中了当下生活中的问题点,让大家愿意随着影片的节奏往下看,似乎看到每个局外人的命运都可能落在自己头上,因此,我们无法成为局外人的旁观者,我们每个人都将“入戏”。
    • 张炎 Robbie Zhang
      片子层层递进,用时间循环的方式把老年人的困境层层深入,渲染银发人群的不便利(阻力)层层加强,引人深思。
    • 曾卓
      时间循环,走不出的梦,走不进的局,结尾设计更是让人唏嘘,十几分钟的长篇,并不觉冗长,已是不易。
    • Prince Zhang
      号召关怀中老年群体,以情动人,抖音作为平台通过这个案例做到了!
    • 吴敬
      戳心,真实
    • 吴瑾旻
      从个体故事讲述银发融入科技的大命题, 故事感强。
    • 陈静远
      互联网平台的老生常谈,用不来互联网的老人!中规中矩之作!
    • 马超 Ma Chao
      很好的执行,但传播的公益点似乎少了一些,只是暖心正能量视频,而现在,做公益的方式应该更加立体,并有所帮助和改变
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