天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你

举报 2021-08

天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你

扫描,分享朋友圈

天猫品牌年度会员日是什么?

相信大多数小伙伴和刚接到brief的我们一样,发出了来自心底的疑惑。所以对于天猫品牌年度会员日这个新的IP,强化“品牌全年最大的会员狂欢活动”的业务心智就成为了此次项目的核心目标,让大家更直观GET到「品牌年度会员日」IP 是有关品牌回馈会员的活动。

为了更好的传达品牌和会员这对CP的关系,又恰逢七夕的节点。我们选择用不那么商业的表达方式,传递了品牌有特别的福利送给特别的会员们的信息 ——特别的浪漫,给特别的你。


STAGE 01  贴合“情人节”做出话题声量 

今年七夕,我们避开主流观点,在各品牌传统的七夕主张之外讲一讲“那些虽不完美,却仍然被爱着”的点,将各品牌的限定礼品作为一个精神堡垒,让每件礼品都包含在「特别的浪漫」当中,于是就有了这只TVC——爱并不完美的TA。

他「特别幼稚」!
但,一个永远相信光的“小朋友”,
能有什么坏心思呢?

天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你


他「特别抠门」!
但,当他不再大手大脚,
那是想跟我踏实过日子的信号。

天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你


她「特别唠叨」!
但,家里有挺“机关枪”,
别说,还挺有安全感的。

天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你


她「特别笨」!
但,正是生活中笨拙的她,
才让爱情中笨拙的我,有了方式表达。

天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你


他「特别霸道」!
但,就这么一个霸道的人,
用霸道的方式,照顾了我大半辈子。

天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你


STAGE 02 输出攻略类物料 促进GMV转化

品牌快剪视频


日历海报

天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你


攻略长图

天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你


结语

接到brief的那天已经是7月21日了,当天晚上和客户开完brief会议大家就开启了高效工作模式。从创意提案到落地执行,不到20天项目的所有物料全部上线。希望下次和品牌年度会员日的客户做出更多的好作品~

最后,掉落一些片场花絮,纪念一下通宵拍摄的24个小时。

天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你
天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你


创作名单

Client 客户 | 天猫
Agency 代理商 | 好卖广告
Production House 制作方 | 遇见视觉
Creative Team 创意团队 | 王博&王莹&姜灿&海王&赵晗君&朱古力&蔡影
Account Team 客户部  | 安安&恩呢

Tmall 天猫

HAOMAI 好卖广告 北京

灌饼大王

影子

 

天猫品牌年度会员日:特别的浪漫给特别的你

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(3条)