天猫品牌年度会员日是什么？
相信大多数小伙伴和刚接到brief的我们一样，发出了来自心底的疑惑。所以对于天猫品牌年度会员日这个新的IP，强化“品牌全年最大的会员狂欢活动”的业务心智就成为了此次项目的核心目标，让大家更直观GET到「品牌年度会员日」IP 是有关品牌回馈会员的活动。
为了更好的传达品牌和会员这对CP的关系，又恰逢七夕的节点。我们选择用不那么商业的表达方式，传递了品牌有特别的福利送给特别的会员们的信息 ——特别的浪漫，给特别的你。
STAGE 01 贴合“情人节”做出话题声量
今年七夕，我们避开主流观点，在各品牌传统的七夕主张之外讲一讲“那些虽不完美，却仍然被爱着”的点，将各品牌的限定礼品作为一个精神堡垒，让每件礼品都包含在「特别的浪漫」当中，于是就有了这只TVC——爱并不完美的TA。
他「特别幼稚」！
但，一个永远相信光的“小朋友”，
能有什么坏心思呢？
他「特别抠门」！
但，当他不再大手大脚，
那是想跟我踏实过日子的信号。
她「特别唠叨」！
但，家里有挺“机关枪”，
别说，还挺有安全感的。
她「特别笨」！
但，正是生活中笨拙的她，
才让爱情中笨拙的我，有了方式表达。
他「特别霸道」！
但，就这么一个霸道的人，
用霸道的方式，照顾了我大半辈子。
STAGE 02 输出攻略类物料 促进GMV转化
品牌快剪视频
日历海报
攻略长图
结语
接到brief的那天已经是7月21日了，当天晚上和客户开完brief会议大家就开启了高效工作模式。从创意提案到落地执行，不到20天项目的所有物料全部上线。希望下次和品牌年度会员日的客户做出更多的好作品～
最后，掉落一些片场花絮，纪念一下通宵拍摄的24个小时。
创作名单
Client 客户 | 天猫
Agency 代理商 | 好卖广告
Production House 制作方 | 遇见视觉
Creative Team 创意团队 | 王博&王莹&姜灿&海王&赵晗君&朱古力&蔡影
Account Team 客户部 | 安安&恩呢
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