近期最令全网沸腾的节目非《披荆斩棘的哥哥》莫属，从乐夏到哥哥，UID也很荣幸的再次承包了这个夏天最火的综艺片头。这个夏天属于一群平均年龄40+的哥哥，让深处不同年代我们都能在这里释放情怀。彼此挑战，披荆斩棘，通过男人之间的彼此探索、家族建立的进程，诠释“滚烫的人生永远发光”，见证永不陨落的精神力。
能成为大热综艺离不开节目组给出的精准的审美定位：男人在舞台上，需要的是质感。
一、15s，该如何惊艳你们？
片头无疑是节目的首位质感担当，但它并不能像影视动画用较长的时间和空间来表达剧情，面对这样的限制，做出特色对于制作者的一大考验，如何引人入胜？我们用简练却丰富的情节、简单却有趣的形象设计去惊艳“披荆斩棘 重燃再战”。
摩托车的引擎滚烫
电吉他节奏正燃
从未停过的炽热脚步
二、重燃期待，滚烫梦之队集结
当满屏溢出的荷尔蒙、刻在千万少男少女回忆里的经典形象，一代人口中的YYDS 成为了孩子眼中的super daddy、淡出观众视野的意难平、成为重新为梦出征的战士……
“我想要的、我想追的，还可以继续吗？”敢不敢和我一起再莽撞一回？
“即便是有机会让我的人生重新来过，我还是会选择那种会以几亿度的高温飞速燃烧的人生。”站在充满未知的舞台，尽力拼搏，向颠覆常规去挑战，披荆斩棘，战破枷锁，只为心中永不熄灭的火。
三、每个细节都有戏
不去放大某个形象，而去剖析这一类人的几大共有特点，美式漫画风的粗放且多彩，结合写实的洞察突出不同身份、不同战场，从冲破阻碍到重燃集结，用热爱之火披荆斩棘：对手正在步步紧逼摩托车手，他拧紧油门奋力向前，车轮摩擦地面的火花形成了火字型LOGO；灯光聚在舞台中央，吉他手在纵情演绎，琴弦与音符碰撞出无数荆棘与玫瑰；特技演员只身在高楼之间穿梭，纵身越进巨星M舞台。
每个部分通过各种拥有哥哥特质的意象符号互相连接，剑与盾，玫瑰与荆棘，滚烫的火焰……
让我们马不停蹄，继续见证哥哥们的披荆斩棘。
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：节目立项伊始，拿到节目的拟邀名单，接到一支20秒片头的创意制作需求。复古美漫风、热血、燃，是brief的全部字眼。
目标：通过画面充分拆解logo的含义，体现这群平均年龄40+的哥哥“滚烫的人生永远发光”的节目精神内核。
【洞察与策略】
洞察：
1、参赛选手他们是谁：是孩子眼中的Super Daddy；是淡出观众视野的“意难平”；是想“从心”为梦出征的战士；是满屏溢出的荷尔蒙；是刻在万千少男少女回忆里的经典形象；是一代人口中的YYDS。
2、节目调性：拒绝油腻，slogan一句“call me by fire”中没有更多的冗余赘述，只有“男人至死是少年”的热血与浪漫。
3、logo诠释：剑与盾、玫瑰与荆棘、MAN与火焰的倒转，简单直接的态度展现。
策略：
痛点共鸣，直抒胸臆：不去放大某个形象，而去剖析这一类人的几大共有特点，拆分logo中的意向符号与哥哥们的特质相互连接的契合点，用最短的时间吸引眼球，惊艳观众。
【创意阐述】
从30+人群喜爱的分格美漫开始，结合洞察突出不同身份、不同战场，从冲破阻碍到重燃集结，用热爱之火披荆斩棘的人群特征。
对手正在步步紧逼摩托车手，他拧紧油门奋力向前，车轮摩擦地面的火花形成了火字型LOGO；
灯光聚在舞台中央，吉他手在纵情演绎，琴弦与音符碰撞出无数荆棘与玫瑰；
特技演员只身在高楼之间穿梭，纵身越进巨星M舞台。
【结果与影响】
作为节目的首位质感担当，它并不能像影视动画用较长的时间和空间来表达剧情，面对这样的限制，我们用简练却丰富的情节、直白却有力量的形象设计满足了导演组对于丰富精神内核的承载需求，为本就优秀的节目增添了一抹小小的高燃色彩。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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