福特×张钧甯《你才是目的地》:当你忘了你以外的,你就只是你

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福特×张钧甯《你才是目的地》:当你忘了你以外的,你就只是你

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品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(铜)

对待生命,你不妨大胆一点,因为我们终究会失去它。

——尼采


每天,我们都要记得很多事——记得努力成为下属的榜样、记得不要让朋友失望、记得你的圆融和完美主义、记得你爱工作也爱家人......「记得」是通往成功的宝贵能力。只是当要记得的身外之事越来越充实,心的重量越来越沉重,也逐渐丢失了自己。

台湾福特携手张钧甯发布短片《你才是目的地》,邀你和 THE ALL-NEW FORD KUGA一起踏上这段「忘记」的旅程,用每一趟出发,练习「忘记」的美好。当心笑开的时候,才发现你已经甩开心里头那叠厚厚的记得清单,抵达名为「自己」——那个最单纯的目的地。

视频文案

当你忘了你以外的

福特×张钧甯《你才是目的地》:当你忘了你以外的,你就只是你

别人期待的你
已经是副总的你

福特×张钧甯《你才是目的地》:当你忘了你以外的,你就只是你

说到做到的你
礼貌的你
压抑的你

福特×张钧甯《你才是目的地》:当你忘了你以外的,你就只是你

有责任感的你
坚强的你

福特×张钧甯《你才是目的地》:当你忘了你以外的,你就只是你

你,就只是你
你才是目的地

福特×张钧甯《你才是目的地》:当你忘了你以外的,你就只是你


创作人员名单

Creative Partner:薛瑞昌
Associate Creative Director:林倩如
Group Head:叶则均、 杨书铭
Associate Art Director:黄韦翔
Copywriter:刘彦璇
Business Director:刘政泰
Group Account Director:王祥瑾
Associate Account Director:谢雨辰
Account Executive:吕念洁

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

2020年全新一代KUGA上市,结合代言人张钧甯,以优势的驾驭乐趣向车主传达「你,才是目的地」的主张,一上市便引起话题,成功跃居SUV市场三大品牌之一。
然而2021的到来,过去称霸市场的日系品牌,也开始对产品进行革新、升级,面对来势汹汹的竞争对手,FORD KUGA如何透过一次小改款的契机,再次以「你,才是目的地」的主张,开入日系拥护者的心中,成为他们SUV的首选?

【洞察与策略】

我们发现,这群优先考虑日系品牌的35-45岁车主,
事业有成却不感到快乐。生活中务实的考量使他们背负过多的身份、职责、包袱,内心已呈现过重的状态。我们决定与日系竞品背道而驰,捨弃务实的功能沟通,以产品带给消费者的感性意义为主打。并与2020上市时的做法不同,我们让张钧甯从一位车主的象徵,转变成每一位车主的生活切片,加深消费者的共鸣与认同。让这群务实的潜在车主,将驾驭带来的单纯、快乐,视为产品最重要的规格。

【创意阐述】

强大的动力、灵活的操驾体验,这些驾驭带来的乐趣,最终不是为了让你抵达遥远的顶峰,而是让你能够靠近自己一点。
以「你,才是目的地」为出发,我们重新定义了「忘记」。过去人们都害怕忘记,死命地记得成就、记得财富,记得每个即将压垮肩膀的重责大任,直到记不得自己到底是谁。所以这一次,我们透过代言人张钧甯演出你都曾经历过的真实生活片段,提醒著车主那些生活中应该「学习忘记」的时刻。忘记是一趟最棒的旅程,使你摆脱那些不属于你的,回到最单纯的状态,「当你忘了你以外的,你就只是你」。

【结果与影响】

1.成功创造话题与心佔率: 影片上线至今,累计观赏次数已近6,000,000,
并获得多家媒体主动报导,开卖第二个月便击败竞争对手,使FORD跃升当月份总市场排名第二,品牌与产品好感度皆大幅提升。
2.实际带动销售成绩:开卖首月即卖出近1200台,较上个月份业绩成长近300%,总产值达2,487,480,000。

Ford 福特

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

文文

 

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    创意单元-视频组-短视频类
    • 廖国华
      驾驭一部车如同驾驭自己的生活,我们的到达的目的地,其实就是自由自在得做回自己,单纯的人生哲学却非常启发人心。
    • 一个很细腻版本的找寻自我
    • 鬼鬼
      真实胜过一切,有奖。紧扣产品的真实,铜;回马枪价值上得恰到好处,银。喜欢张钧甯,还是银。
    • 在工作生活片段混剪的基础上融入了对自我认知层面的思考,车是道具,人才是主角。做好各自应该做和想做的,产品传达调性的力度拿捏非常精准。
    • 吴凡 Fan Ng
      good
    • 周丽君 Alice Chou
      將駕馭樂趣連結到讓自己做回自己的快樂, 忘記一切"自己"以外的東西, 單純走向自己, 文案及概念很有感, 表現內容橋段相對比較平凡可以想像得到
    • 马骏 Arthur
      comfortable story
    • 对待生命,你不妨大胆一点,因为我们终究会失去它。
    • 演员很好。
    • 勇敢。
    • 陈耀福 Norman Tan
      虽然不算创新,却还是赏心悦目,比起大部份国内汽车广告好。
    • 生活不做作,值得思考的主题,好的执行
    • 程振华
      你才是目的地,这个表达清晰又精准,也给观众以思考,亦符合产品人群定位,好广告。
    • 窦仁安 Doze Tou
      没有夸张的性能展示、没有高调浮夸的成功标签,车子只是生活里平常时日的配角,所有的掌控权全在你的手中!你,才是目的地!是的,羡慕这样的自己!
    • 品牌的故事表达上,依然是细腻和有温度的。
    • 马爽 Raga
      女性题材,自然最好,强扭的女权观点在咱们这往往让人觉得不真诚
    • insight比较老套,但执行还是比较到位
    • 吴亚柳
      故事缺乏逻辑性,产品特点植入过硬。
    • 氛围感的塑造非常细腻。
    • 制作品质很高
    • 张晨
      没有什么新意
    • 整体感觉很舒服,但主题太绕,片子和品牌的理念结合不是非常好
    • 曾亚军
      没看到特别之处。
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