FILA×蔡徐坤:在未知中看见可能,2021以锋尚前行

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面对未知的未来,我们有着期许,但更多的也是不确定、焦虑 … 

尤其是在经历了如此不同寻常的2020年,我们不禁发问2021该何去何从?

不如,先来听一听FILA的故事:


一、在品牌110年的历史中,Fila也并非第一次面对未知

上世纪七十年代,诞生于1911的Fila从一个家族纺织企业毅然选择“转换赛道”,成功转型成为高级运动时装品牌:

1973年,FILA将棒球条纹融入网球赛服,打破延续了百年的网球赛场DRESS CODE,重塑网球的“着装规则”。

Fila×蔡徐坤:在未知中看见可能,2021以锋尚前行

自网球之后,面对更多未知的领域,通过优雅的诠释与设计,重塑运动时装全新风格,引领每个时代的新风尚。

在2021开年这个时间节点,FILA希望借全新一季的Mihara联名服饰设计&FM7鞋款传递给消费者一种奋而向上的“锋尚”精神 —— # someone who see the invisible, can do the incredible #。

本季度产品时尚大片

Fila×蔡徐坤:在未知中看见可能,2021以锋尚前行


二、通过创意营造未来氛围,带领消费者沉浸体验品牌精神&产品设计灵感

FM7鞋款预热海报,1st Step To The Future。

夸张的鞋款局部放大特写,营造未来“概念”鞋款降世的氛围,引燃期待。

FILA×蔡徐坤:在未知中看见可能,2021以锋尚前行

12月16日,联合知名潮流鞋店solestage发售联名鞋款FM7,以未来太空舱的概念打造了发布现场,联动一众sneakerhead&天猫一同开启FM7的“未来第一步”。

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FM7鞋款多配色亮相视频

FILA ×蔡徐坤 :宣告“2021,以锋尚前行”的品牌态度。

12月24日,全新一季的时尚大片正式上线,满满的赛博朋克感。


FILA×蔡徐坤:在未知中看见可能,2021以锋尚前行

从人潮涌动到空荡的日本街头 ,2020,我们都曾失去过方向。

FILA×蔡徐坤:在未知中看见可能,2021以锋尚前行

画面一转,KUN传送至FILA 历史博物馆找寻前行的力量。

FILA×蔡徐坤:在未知中看见可能,2021以锋尚前行

270°环形屏幕,“未来”城市在KUN的点亮下重现繁华。

FILA×蔡徐坤:在未知中看见可能,2021以锋尚前行

有些人在未知中踌躇不前,而另外一群人在未知中看见可能,这就是FILA百年来一直践行的锋尚精神,走在未来的街头,于至暗中冲破黑夜。

2021,我们与每一个感同身受的人们一起坚定前行!


品牌方:FILA
品牌部:Cherry Yang 
品牌部:Steven Zeng

创意代理商:J co
Creative Partner :Yorke Zhang
Group Head (art base) :Jerry Xu
Group Head (copy base) :Fiona Liu
Copywriter :Kali Su
Business Director :Kevin Ren
Associate Account Director:Daisy Xiao
Senior Account Executive:Dabria Yang

制作公司: DR Film

项目信息
品牌/广告主
FILA 斐乐
FILA 斐乐

营销机构

Creative Agency 创意代理商
J co. 上海
J co. 上海

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