FILA网球系列:灵感一网打尽

举报 2021-04

FILA网球系列:灵感一网打尽

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-整合营销类

今年春季,FILA FUSION网球系列推出了新一季的上市产品。这一季的款式非常丰富,包括经典的小领口线条衫,字母印花衫,彩色条纹衫,紫色graphic印花等多种风格。同时需要在这个项目中,传递品牌阳光、青春、少年、优雅、艺术感等网球系列基因。

除了丰富多姿的产品,五彩斑斓的青春只有一次,但好在 —— 生活还在继续。在生活中不断出巡,不断发现,不断寻找,不断网罗一切微光和瞬间,就能找到生活中的艺术和灵感。

FILA网球系列:灵感一网打尽

带着这份对生活单纯的期许,我们为FILA FUSION网球系列发起了 #灵感一网打尽# 创意推广战役。我们希望通过一系列网球主题和元素,来演绎生活中的动人瞬间和灵感,体现出这个产品系列的生活艺术感和青春气息。

FILA网球系列:灵感一网打尽FILA网球系列:灵感一网打尽FILA网球系列:灵感一网打尽

我们首先通过一些生活小脑洞结合网球动作,为FILA FUSION两位代言人 —— 木村光希和王鹤棣,分别创作了两条灵感启发视频《甜美篇》和《少年篇》,在官方和艺人的自媒体平台发布,鼓励大家发现生活中的灵感,同时种草产品设计特点。

木村光希《甜美篇》灵感视频

FILA网球系列:灵感一网打尽FILA网球系列:灵感一网打尽


王鹤棣《少年篇》灵感视频

FILA网球系列:灵感一网打尽FILA网球系列:灵感一网打尽

随后通过和插画艺术家——孙佳艺的合作,我们创作了一条关于灵感发现之旅《鬼马精灵篇》主题视频。从一个鬼马精灵的女生视角,展现她和“灵感”这个跳跃的小家伙的“相爱相杀”的故事。而视频中完成创作的球体艺术装置,也被保留下来成为FILA FUSION深圳旗舰店中的主题展示作品。


孙佳艺《鬼马精灵篇》灵感视频 

FILA网球系列:灵感一网打尽FILA网球系列:灵感一网打尽


孙佳艺《鬼马精灵篇》平面作品

FILA网球系列:灵感一网打尽

另外我们在微博和抖音发起了#灵感艺术家挑战#,通过王鹤棣和孙佳艺的挑战视频发起号召,并通过@Jin小菌,@Hello胡馨宇,@阿喜哥,@是你的又初呀4位抖音KOL和100位KOC的挑战视频,共同营造了一场关于生活灵感的大集结和大比拼。

1620790341319185.png1620790341120055.png1620790341874005.png1620790343773842.png1620790342382680.png1620790343727116.png

本次活动最终获得了5269000+的微博话题阅读,3800000+的抖音视频播放,和120000+的点赞。但灵感不会就此结束,希望每个人都可以成为生活中的艺术家,用更多时间走出去,用更细腻的发现,更阳光的心情,去感受散落在身边每个微小的瞬间。

五彩斑斓的青春只有一次,但好在 —— 只要生活继续,只要发现继续,我们就能继续回到那个青春梦,五彩斑斓无数次。


创作人员名单

CD: vincent
Art: joe、summer、舒君、噗呲
Copy: 云菲、晓青
PM:vicky
Planner: 哪吒

数英奖参赛项目说明 - breathe 上海,创意代理商

【背景与目标】

2021春季,FILA FUSION网球系列推出了上市新品。产品包含了印花、线条、彩色等多种设计元素,品牌希望在体现产品同时,更多传递FILA FUSION的阳光、青春、少年、优雅、艺术感等网球系列基因。

【洞察与策略】

品牌的受众主要是针对户外摆拍和享受生活的泛年轻人群,而非真正的网球爱好者。
对于他们来说,春季就是一张不断出去“巡找”的挂历,在春日出巡和发现的每个微小瞬间,都是一颗颗生活的彩蛋。
只要用阳光的视角和少年的姿态,就能网络春日的每一分美好,留下生活中的每一刻艺术。这些瞬间和FILA FUSION所有细小巧思的设计一样,都让你增添一点生活艺术。让你PLAY LIKE AN ARTIST,灵感一网打尽。

【创意阐述】

我们发起了 #灵感一网打尽# 创意推广战役。希望通过一系列网球主题和元素,来演绎生活中的动人瞬间和灵感,体现出这个产品系列的生活艺术感和青春气息。
通过一些生活小脑洞结合网球动作,为木村光希和王鹤棣创作的灵感启发视频,鼓励大家发现生活中的灵感,同时种草产品设计。
通过和插画艺术家孙佳艺合作,创作的灵感发现之旅主题视频,让更多人看到生活灵感和艺术的可能性和生命力,同时看到更多场景穿搭。艺术装置也在旗舰店主题展示。
抖音和微博发起的#灵感艺术家挑战#,则通过不同领域的生活艺术达人,共同营造了一场生活灵感的大集结和大比拼。

【结果与影响】

活动最终获得了5269000+的微博话题阅读,3800000+的抖音视频播放,和120000+的点赞。也让更多人走出去,发现春日的阳光和生活的艺术。

FILA 斐乐

breathe 上海

breathe 上海

小V

 

FILA网球系列:灵感一网打尽

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(1条)