安踏2021品牌传播:「无惧风雨」不止是一种态度

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安踏2021品牌传播:「无惧风雨」不止是一种态度

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是什么让你「无惧风雨」?

携手“亚洲仰泳之王” —— 徐嘉余,安踏以专利据水科技硬实力,结合徐嘉余不断打破纪录的冠军特质作了一次回答。

接到Brief时,安踏已根据专利「A-Rain Breaker据水科技」:能够阻挡小至0.0004微米直径的水分子侵入,真正实现防水、透气、防风的功能,提出了「无惧风雨」的品牌主张。

安踏2021品牌传播:「无惧风雨」不止是一种态度

如何以产品科技推广为中心,并结合代言人徐嘉余世界游泳冠军的特质,为产品实力背书,诠释「无惧风雨」的主张?

我们重新思考了「无惧风雨」的品牌主张,并进行了策略拆解:

  • 「风雨」,不止是日常的天气环境,也是我们生活中的各种挑战。

  • 真正让我们「无惧」的,是我们内在的精神,以及所依持的技术支撑。


安踏2021品牌传播:「无惧风雨」不止是一种态度


一、代言人IP的运用
不应只是蹭流量热度

因此我们从“冠军唯一性”、“产品契合性”、“用户共鸣性”三个维度分析,深度挖掘“95后的世界游泳冠军” —— 徐嘉余身上的特质,让他真正成为“无惧风雨”主张的代言人,链接起品牌态度和用户共鸣。

安踏2021品牌传播:「无惧风雨」不止是一种态度

徐嘉余,4岁开始游泳,22岁获得世界冠军,16个月,3次创造历史,成为当之无愧的“仰泳之王”。

面对成名已久的泳坛老将和重重世界纪录,不断冲击纪录并创造历史,用过硬的技术实力很好地诠释了「无惧风雨」的冠军运动精神,和安踏「Keep Moving」的坚定信念。

冠军,就是与上一个冠军的自己为敌。

安踏2021品牌传播:「无惧风雨」不止是一种态度

不管是破浪出击,还是风雨兼程,每份「无惧风雨」的拼搏和生活态度,都值得被嘉许。

安踏2021品牌传播:「无惧风雨」不止是一种态度 

安踏相信,每个平凡人都可以勇敢追光,拥有奥运健儿般的拼搏精神。

安踏愿为风雨兼程的追光者出一份应尽之力,将拒水科技面料应用于安踏全能夹克上,让每位行路人无惧风雨!


二、代言人产品海报拍摄及主视觉设计

安踏2021品牌传播:「无惧风雨」不止是一种态度

产品主视觉拍摄与设计上,我们采用室内训练、户外运动场拼接形式,特写 + 全景Look,展现安踏AEH系列产品兼具运动功能性及时尚运动的核心利益点。

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徐嘉余&武大靖 联合主视觉

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安踏AUO纳米防泼水系列

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全新冰肤系列产品主视觉

没有什么「风雨」不能逾越,跟游泳世界冠军徐嘉余一起,无惧风雨,迎向2021!

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ANTA 安踏

TARKOO Digital 北京

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