沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

举报 2021-08

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

怕你翻不到后面,直接先上片。

小小的账本里,隐藏了一份跨越25年才知晓的爱。这支7分钟的故事片,也引得许多人纷纷回忆自己和妈妈的故事。

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

有人感动之下真情流露,有人讲出自己和妈妈的感人故事,还有许多人表示,看完想和妈妈一起逛逛超市了……这其实是我们在做这个项目时的一个初衷。电商的发展,物流的便捷,好像让我们忘了,还有超市这么一个地方,它装满了生活气息,是我们对“家”这个形态最初的向往。

8月12日是沃尔玛的生日,25年,沃尔玛的一家家门店见证了亿万个家庭的生活日常,除了好商品、好服务,更值得一提的,是属于线下超市特有的烟火气和人情味。所以这个项目,大家没有去凭空编故事,而是先坐下来聊聊自己关于超市,关于母亲的记忆。结果,好好的创意会,大家聊着聊着竟开始纷纷抹眼泪……

“有点想我妈了”

“我也是”

“……”

关于妈妈的付出、关于后知后觉的生活真相、关于超市里平常却温馨的记忆,每个人都有自己的故事。温暖热烈的母爱故事让人动容,但真正让我们记忆深刻的,总是那些需要时间来体会的误解与和解。于是,在许多个故事中,我们选了一个不那么完美的母爱故事。

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

提案过程中,我们十分感性的客户在电话的另一端,一度眼湿湿……

25年的时间跨度,超市的物价和装修都早已变样,每个家庭,也发生了不小的变化……凭着当年的新闻资料和关于那个年代的记忆,我们尽力还原了25年前的超市和家的布景,大小演员外貌上的相似,也让观众大呼,简直是同一个人!

96年的超市和母女

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

21年的超市和母女

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

最后,在席然导演悉心完善和STEAM的精心准备下,我们顺利完成了拍摄。

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

成片阶段,TOPic团队、沃尔玛客户以及导演团队从北京广州深圳齐聚上海,最终让这支片子有了现在的呈现。

认真讨论细节的导演和客户

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

在我们成长过程中,或多或少,总会有一些没被满足的愿望,或是觉得不被父母理解的瞬间……很多时候,是因为父母常常会在孩子面前隐藏生活的另一面。

2021年是沃尔玛进入中国市场的第25周年,25年,足以让一个孩子,长成一个妈妈,也足够让一个孩子,理解妈妈。那么,你又是在哪个瞬间,突然理解了妈妈呢?

有机会的话,再陪妈妈去逛逛超市吧!


创作人员名单

创意合伙人:张亭亭
文案:余学影
美术组长:束欣茗
美术指导:王吉
客户总监:周绮斌
资深客户经理:李媚
资深客户执行:刘晓岚

数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商

【背景与目标】

从沃尔玛在中国的第一家门店开始,“天天低价”的理念让妈妈们花同样的价钱获得更高品质的生活。
而如今,这一理念在年轻一代的妈妈心中变得“过时”和“与我无关”。
25周年之际,“花的少,过得好”如何进入当代妈妈的心中?

【洞察与策略】

每个孩子都有一个“小气”的妈妈。在孩子成长过程中,总会有一些未被满足的愿望。有限的预算下,在经营家庭和满足孩子之间做平衡,如何“花的少”成了妈妈的必修课。
不管是哪个时代的妈妈,都希望尽全力满足孩子,而这一份爱也许只有经历时间的沉淀才能明白。

【创意阐述】

通过账本这个线索,讲述一个跨越25年,母女间从相互不理解到和解的故事:长大后的孩子,理解了妈妈精打细算背后,从未吝啬的爱。
故事中高浓度的“爱”,让目标受众重新去理解妈妈,也重新想起了还有超市这么一个地方,装满了生活的气息,装满了家的幸福感。

【结果与影响】

阅读数:647.6万;互动数:10万+

WalMart 沃尔玛

TOPic

 

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.1
我的评分
谢谢
数英评分
9.1
我的评分

    该项目正在参与 2021 数英奖 评选

    读者评分9.2·评委评分7.79
    初审评分
    8.07
    评委评分

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(8条)