沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

举报 2021-08

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

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怕你翻不到后面,直接先上片。

小小的账本里,隐藏了一份跨越25年才知晓的爱。这支7分钟的故事片,也引得许多人纷纷回忆自己和妈妈的故事。

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

有人感动之下真情流露,有人讲出自己和妈妈的感人故事,还有许多人表示,看完想和妈妈一起逛逛超市了……这其实是我们在做这个项目时的一个初衷。电商的发展,物流的便捷,好像让我们忘了,还有超市这么一个地方,它装满了生活气息,是我们对“家”这个形态最初的向往。

8月12日是沃尔玛的生日,25年,沃尔玛的一家家门店见证了亿万个家庭的生活日常,除了好商品、好服务,更值得一提的,是属于线下超市特有的烟火气和人情味。所以这个项目,大家没有去凭空编故事,而是先坐下来聊聊自己关于超市,关于母亲的记忆。结果,好好的创意会,大家聊着聊着竟开始纷纷抹眼泪……

“有点想我妈了”

“我也是”

“……”

关于妈妈的付出、关于后知后觉的生活真相、关于超市里平常却温馨的记忆,每个人都有自己的故事。温暖热烈的母爱故事让人动容,但真正让我们记忆深刻的,总是那些需要时间来体会的误解与和解。于是,在许多个故事中,我们选了一个不那么完美的母爱故事。

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

提案过程中,我们十分感性的客户在电话的另一端,一度眼湿湿……

25年的时间跨度,超市的物价和装修都早已变样,每个家庭,也发生了不小的变化……凭着当年的新闻资料和关于那个年代的记忆,我们尽力还原了25年前的超市和家的布景,大小演员外貌上的相似,也让观众大呼,简直是同一个人!

96年的超市和母女

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

21年的超市和母女

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

最后,在席然导演悉心完善和STEAM的精心准备下,我们顺利完成了拍摄。

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

成片阶段,TOPic团队、沃尔玛客户以及导演团队从北京广州深圳齐聚上海,最终让这支片子有了现在的呈现。

认真讨论细节的导演和客户

沃尔玛《妈妈的账本》:一份藏了25年的爱

在我们成长过程中,或多或少,总会有一些没被满足的愿望,或是觉得不被父母理解的瞬间……很多时候,是因为父母常常会在孩子面前隐藏生活的另一面。

2021年是沃尔玛进入中国市场的第25周年,25年,足以让一个孩子,长成一个妈妈,也足够让一个孩子,理解妈妈。那么,你又是在哪个瞬间,突然理解了妈妈呢?

有机会的话,再陪妈妈去逛逛超市吧!


创作人员名单

创意合伙人:张亭亭
文案:余学影
美术组长:束欣茗
美术指导:王吉
客户总监:周绮斌
资深客户经理:李媚
资深客户执行:刘晓岚

数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商

【背景与目标】

从沃尔玛在中国的第一家门店开始,“天天低价”的理念让妈妈们花同样的价钱获得更高品质的生活。
而如今,这一理念在年轻一代的妈妈心中变得“过时”和“与我无关”。
25周年之际,“花的少,过得好”如何进入当代妈妈的心中?

【洞察与策略】

每个孩子都有一个“小气”的妈妈。在孩子成长过程中,总会有一些未被满足的愿望。有限的预算下,在经营家庭和满足孩子之间做平衡,如何“花的少”成了妈妈的必修课。
不管是哪个时代的妈妈,都希望尽全力满足孩子,而这一份爱也许只有经历时间的沉淀才能明白。

【创意阐述】

通过账本这个线索,讲述一个跨越25年,母女间从相互不理解到和解的故事:长大后的孩子,理解了妈妈精打细算背后,从未吝啬的爱。
故事中高浓度的“爱”,让目标受众重新去理解妈妈,也重新想起了还有超市这么一个地方,装满了生活的气息,装满了家的幸福感。

【结果与影响】

阅读数:647.6万;互动数:10万+

WalMart 沃尔玛

TOPic

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 邓千军
      生活是艰难的,如何在艰难中去坚持梦想,这更加艰难。这就是视频带给大家的共鸣吧,让我更加感动的,是片中小女孩的扮演者,演得真的很出色。
    • 柳英
      故事切入的角度抓取的很好,能引发共鸣,提升品牌好感度
    • 在衔接上有点小瑕疵,但是瑕不掩瑜,在温情牌打泛滥的今天,就打一个“精打细算”的点,顺利带出品牌信息。
    • 郜艺 Gao Yi
      洞察、故事、情绪演绎都很细腻,很准确,把沃尔玛的品牌价值体现得很充分。
    • 很有过去那个年代,精打细算的感觉
    • 超市和这个故事的关联,真的是好创意。影片的结尾就感觉差那么一点点东西,就能把沃尔沃这个角色推到高点。
    • 丁雨晨
      可以
    • 黑一烊
      故事感人细致,推出了沃尔玛作为平价超市蕴涵的生活气息
    • 煽情的叙述,让一个伴随已久的品牌获取TA的好感。
    • 洞察细致,内容有共鸣。
    • Kama Zhang
      有洞察
    • 演员加分
    • 故事不错,特别是口琴这条暗线让故事得以衔接和升华。
    • 影片选材角度并不新颖,但拍摄用心,真挚感人。
    • 小小的切口,感情很真实,小时候处理的比长大更好。
    • 文华
      “爱的账本”创意虽然没有创新,但把“爱的账本”的故事诠释的如此到位和细腻上是难得的,创意和品牌的关联度非常高也自然,从小时候陪妈妈逛到剧情最后想和妈妈逛这点结合的很巧妙,片子的整体执行也很在线对演员的细节和情绪把控很好;从我做为普通观众出发,我是爱逛超市的人,但我对沃尔玛无感,这条片子至少让我喜欢上沃尔玛!
    • 简单而又质朴,记忆中的父母多事精打细算的在过日子,有的时候只是为了让孩子有更好的生活,有的时候是为了圆一个孩子的梦想,有的时候是努力支撑这个家继续下去,这样的爸妈,选择了这样的产品,很好。
    • 曾卓
      沃尔玛25年对精打细算的妈妈们的用心陪伴,和片子的内容做了有机整合。片子的情感细腻,还是可以触动到受众的,只是片子的故事情节以及冲突设置,都有点刻意了。
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