宝洁《妈妈学院》:用自己的方式去爱

举报 2021-05

宝洁《妈妈学院》:用自己的方式去爱

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从2018年,我们和宝洁一起开始做母亲节的大促。今年是这个主题的第四年,我们每年都在做母亲的主题,但不变的主题是“日常”,这是一开始大家一致认同的传播核心,宝洁可以持有的心智。我们的传播核心目的是把普通的日常的价值明确化可见化,因为日复一日的渺小,累积成伟大。借热点累积品牌,积累传播的价值,而不仅是用过即弃的热点内容,又或是不符合长期品牌累积的促销硬广。我们需要流量更需要流量的沉淀。

四年的时间,我们的切入点也从社交主题转向社会主题,从虚拟转向现实。从第一年的“让爱不只在朋友圈”,到后来的“假妈妈”“妈妈的工资”,一直到到今年的“快乐做母亲”,一点点的把主题放进现实里,更多的落到生活里,让人与货场的联系表达更明确。

今年的母亲节,在大家歌颂母爱伟大和不易的时候,这一次我们想给妈妈们“减减压”。母亲不该仅仅是世界上最伟大的工作,她更应该是一份快乐工作!所以我们假借妈妈学院开课之名,实则是鼓励和宽慰当代妈妈,不要被传统和世俗所束缚,用自己的方式做一个快乐的妈妈,而宝洁产品自然成为了快乐妈妈们的好帮手。同时我们请来了“快乐妈妈”的典范 —— 杨迪妈妈张加丽女士,实力吐槽那些所谓的当妈准则,为所有妈妈“松绑”。

来康康主视频:

《妈妈学院》


主KV

宝洁《妈妈学院》:用自己的方式去爱

继伊能静婆婆后,我们出道了杨迪妈妈,可谓星妈制造机。


产品KV

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产品KV则由妈妈和宝贝们共同演绎了一组当代妈妈图鉴。

传播上从大主题“母亲节快乐,快乐做母亲”到社交主题“妈妈的100种快乐”,从微博话题,央视新媒体,到核心的视频平面物料,到UGC内容,快手和抖音,这是一次主题在各个层面表达的做法,一个减少信息接受成本的大主题的传播,去适合和触达更多的人群。

宝洁《妈妈学院》:用自己的方式去爱
优秀的数据得益于客户小伙伴配合的优秀的媒介组合

祝所有妈妈们都能快乐当妈!

爱在日常,才不寻常!

P&G 宝洁

GOODZILLA 意类广告 上海

MS.E 动观 上海

 

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