伊刻活泉:溯源阿尔山,寻找火山下的民族

举报 2021-08

伊刻活泉:溯源阿尔山,寻找火山下的民族

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

有多久,没能来一场肆意的远行?

终于,沉寂的朋友圈被一群MAXer打破。

照片漂亮得像杂志封面就算了,

还嚣张地配了文案“随手拍的,滤镜都没用”,

当场眼泪就不争气地从嘴角流了出来。

伊刻活泉:溯源阿尔山,寻找火山下的民族伊刻活泉:溯源阿尔山,寻找火山下的民族

小编直接一个电话打过去质问,从小伙伴时有时无的信号中得知,原来他们正在内蒙阿尔山,给一个矿泉水品牌拍摄一支纪录片级的TVC。 矿泉水还要拍“纪录片”?还是去这么漂亮的地方拍?不禁狠狠地期待了。 

一个月后,这支片子终于来了!


首次揭秘火山下民族的传统文化——火山圣水节

看完全片,我们发现小伙伴在朋友圈剧透的美景只是标配,更让大家前所未见的,是在这个地区的少数民族遗留的非遗传统节日“火山圣水节”。

这必须得回溯到本片的起源。

作为伊利集团“杀入”瓶装水行业的首作,一支不落俗套的TVC,对表明伊刻活泉品质好水的身份非常重要。为此,我们决定回到伊刻活泉的水源地——内蒙古阿尔山,携手两位“大咖”一起出发探寻“火山下的民族”,进行一场火山活泉的溯源探访之旅。

在无人机的俯瞰拍摄下,一幅原生态的阿尔山画卷徐徐展开。“火山活泉”,远远不仅仅是我们看到的一汪泉水。

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透过《中国国家地理》杂志社社长李栓科的镜头,火山圣水节的由来和文化被娓娓道来。

伊刻活泉:溯源阿尔山,寻找火山下的民族

作为被《中国国家地理》认可的科考指定用水,伊刻活泉所带来的不仅仅是甘甜的浸润和矿物的滋养,更因其水源地的故事值得被记录。

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另一位记录者是知名影视编剧作家史航,他全程跟随拍摄团队实地取景,在火山活泉的发源地,拄着登山杖一步一步丈量、探寻,了解属于火山下民族的信仰,感受文化传承的力量。

伊刻活泉:溯源阿尔山,寻找火山下的民族

溯溪而上,仿佛能让人透过镜头亲自体验那些族民神圣的取水过程。

伊刻活泉:溯源阿尔山,寻找火山下的民族

跟随两位老师探索的步伐,从书本到山野,从非物质文化遗产桦树皮画到当地自然风光,火山下的文化与传统被一一呈现,在世代的守护中绵延不绝,传承至今。

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无论是阿尔山的溪边、林间,还是圣水节祭祀活动现场,水源地原生态的自然与文化之美透过视频扑面而来,直击人心。

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全员苦行僧,“火山圣水节”幕后那些事儿

早在5月底,拍摄组先遣队已经前往阿尔山“驻扎”,寻找最美镜头,只为了在一个月后利用好短短2天的拍摄日,高效完成所有场景和细节。

来看看这些绝美镜头背后的故事吧。

敖包相会

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敖包虽美,寻找敖包的路确是泥泞不堪。车子陷在泥地里、需要人力救它“脱离苦海”的情况可不只碰到一两次。

驱车200多公里,外加爬了1个多小时的山,才抵达导演组心目中理想的敖包。

伊刻活泉:溯源阿尔山,寻找火山下的民族

而这种寻找拍摄场地和角度的事情,在长达一个月的拍摄筹备期里,每天都在发生,足迹覆盖了火山活泉方圆五百里。


林深见鹿

穿越充满迷雾的森林,一只鹿在深处等你,仿佛这一刻的遇见是此生注定。

这是TVC中令人惊艳的一幕。

伊刻活泉:溯源阿尔山,寻找火山下的民族

然而实际拍摄中,内蒙古大草原常有,小树林不常有。加上鹿这种非常容易受惊的动物,根本就难上加难。

小分队飞驰百余公里,又跋涉俩小时跑遍整个山头,找到了一起雾就仙气十足的小树林。再请出经验老道的驯鹿师出马,终于捕捉到了小鹿自然散步、奔跑、低头、wink的镜头。当导演喊出最后一声“cut”,小伙伴们不由得掬一把辛酸泪。

伊刻活泉:溯源阿尔山,寻找火山下的民族


圣光与你同在

神圣的感觉,源自场景、源自人、源自文化,也源自那一束圣光。

 为了等这束恰到好处的神圣之光,小伙伴们把自己钉在了折叠椅上,等着地球自转到与太阳正好的夹角。具体是几度?全靠摄影师用心感受。

终于,等来了那个圣光照耀的镜头。


Wild China的美与苦

在如此原生态的环境中,每一秒,都被大自然的美震慑着,也每一秒都被原生态的苦折磨着。比如蜱虫,这个只在新闻里见过的害虫,在这里出现的概率比家里的蚊子还高。从头防护到裤腿,你才有机会“好好活着”!

若隐若现的手机信号,也让小伙伴们化身人肉天线,随时把手机举高高的pose着实治愈了不少颈椎病。近距离沟通全靠吼,远距离呼叫,就看天意吧。

由于拍摄中诸多不可控因素,和客户的随时沟通也是重中之重。项目组的同事每天都在自我挑战,在又美又恶劣的环境中和客户开会讨论解决方案,最终让所有问题得以顺利解决。

正是因为所有参与者的辛勤付出,伊刻活泉首支TVC成片推出后广受好评,视频上线后,短短一周的时间内播放量破三百万,腻害!

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为所有参与其中的小伙伴点赞!


创作人员名单

创意:朱天成、周宏琪、王世明、朱超、杜青青、王艺睿、孟令航
客户执行:林宇、袁嘉劫、高晨、么怡、冯捷
媒介:谭彬、袁慧勤
导演:曹英雄
导演助理:施暘
监制:施凯乐
制片:若风
制作公司:Studio 9

数英奖参赛项目说明 - MAX Communication 上海,制作公司

【背景与目标】

背景:
伊刻活泉是伊利集团旗下进军瓶装水行业的子品牌,刚上线仅两年不到的时间。伊刻活泉源自内蒙古阿尔山,这里的水源有着“亿万年火山岩滋养”,并且水中的矿物质丰富、入口甘甜。

目标:
品牌希望打造一款品质好水给到大众消费者。基于瓶装水行业目前的市场情况,我们希望将品牌想传递给消费者的理念,通过一场所探访火山活泉水源地的溯源之旅,联合国家地理IP还原真实火山活泉的故事,输出“真正的优质水源地是怎样的”这一概念。

【洞察与策略】

洞察:
随着中华文化在世界范围的强大影响,今天的消费者对于自身的民族自豪感也越来越强。汉服文化、国风歌曲及国潮元素等民族文化更是大行其道。其中阿尔山下的火山民族与他们数百年以来的推崇的水文化孕育出无数的非物质文化遗产。

策略:
我们决定,通过对这些非物质文化的追溯与守护,将伊刻活泉 “矿物质丰富”、“亿万年火山岩滋养”、“入口甘甜”等核心卖点以纪录片的形式呈现给消费人群。

【创意阐述】

我们对伊刻活泉水源地背后的火山民族与他们的圣水文化进行深度探寻与走访,确定了溯源之旅是一场对于文化与历史的探索与考证。并特邀《中国国家地理》杂志的社长李栓科老师与著名的编剧及历史学者史航老师以隔空对话的形式参与到溯源之旅中。
影片中观众随着两位老师的声音与脚步在一幅幅桦树皮画与真实火山间进行时空的交替旅行,最终在画中与敖包前找到了答案。影片开头萦绕在观众心中的关于民族传承与文化守护的疑惑都得到了解答。而最后品牌也同样将民族文化守护与传承的接力棒交给了屏幕前的观众,将一场溯源之旅变成了与观众的深刻互动体验。

【结果与影响】

本次Campaign的TVC于8月12日在微博首发,微信、抖音全面上线,仅一周多的时间就在各平台获得广泛好评,截止8月20日:
-视频总播放量337万次
-微博话题页#火山下的民族#阅读量6642.4万,讨论1.4万;
-品牌微博阅读量达到1380万,互动量2000;
-艺人史航微博视频观看量达337万+,互动量1W+。

伊利

MAX Communication 上海

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