天猫:四海同声齐接力,千里山河共加油

举报 2021-08

天猫:四海同声齐接力,千里山河共加油

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-整合营销类

技艺单元-视频制作类

四海同声,跨越山河,天猫携手品牌加油联盟《千里山河共加油》。


1628253268756495.jpg

赛场之外,他们为自己默默加油了无数次。终于,在赛场之上,赢来了无数人的加油声。



加油!是喊向对手的“打!”是喊向教练的“再来!”是喊向自己的“可以!”。它始终伴随着每个不断努力的人。


从品牌TVC《一!起!加!油!》,到MV《中国加油歌》,再到四海同声《千里山河共加油》,天猫始终站在所有奋战的健儿背后,携手品牌加油联盟,真诚的送上这份来自全民上场的加油。


祖国大好河山的起伏,是加油和胜利的祝福

这是一次特殊的没有观众、没有欢呼、没有加油声的奥运。如何为远在东京,奋战在奥运赛场上的运动健儿送上一份来自天猫,来自中国独一无二的加油?我们决定携手品牌加油联盟,通过中国特有的山川河流地貌,结合不同省市,不同运动的力量,串联起这条汇聚全民加油的声纹。跨越千里,漂洋过海,传递至奥运赛场,为中国健儿们加油。


用四海同声的接力,传递跨越山河的加油

创意一时爽,执行一直一直一直爽!

从大西北的沙漠,到岭南的小渔村;从凌晨4点的草原,到夜里2点的冰场;这次千里山河的加油,我们有幸与刘亚当导演一起合作,走遍天南海北,踏上了壮阔的大好河山路,见证了这条声纹愈见清晰的过程。


偷偷看到导演的拍摄笔记


壮丽河山下的工作人员





演员个个出自专业的运动员



还有,熬夜奋战,与时间赛跑的他们 



为梦想的赛场加油,为理想的生活打气

回归我们提案的初衷,不想把奥运的赛场变成一个去蹭的热点,去借的势。而是坚持用最真诚的加油,致敬所有不断努力的人!

而这些来自生活的加油声,既是献给赛场上所有奋力拼搏的中国健儿。同样也送给生活中,为理想而奋斗的每一个人。


深夜和黎明交替,雨水和烈日交错,高海拔和低气温交叉。

从大西北到岭南,山河接力,四海同声。

感谢所有一起加油的人!


西湖天幕线下投放



出品方:天猫
创意代理 :中好
制作公司 :抛煌文化

创意团队
CD:何小白、黄海波
Art:周少杰、刘阳、严俊
Copy:一一、义豪、正嘘嘘、TCC
Account Team:大圆、Chris
代理商制片Producer:龚裕峰、牛子

制作团队
导演:刘亚当
副导演 :Alex
摄影指导:梁忠强
摄影助理 : 王小卫、宋忠璐、高强强
机械组:高举、安奇奇
灯光组:陶磊团队(北京)、黎孙范(广州)
广州摄影设备支持 :广州蓝迪
上海摄影设备支持 :威盛器材
胶片摄影设备支持 :Sdodo Studio
水下摄影:孙逊团队
监制:叶帅
执行制片:River、潘大卫、Alven
外联制片:闫沛金(甘肃)、夏阳/张宸/谢运兰(广州)、于磊/于和伟 (北京)
美术组:黄小新、董志鹏、肖悦
道具师:乔乔工作室
收音:葛佳宁
造型:李楠 (团队)
选角团队:张小爱 韩家彬
剪辑:宋暘
声音设计:邵航
作曲:袁思翰
调色:光耀
后期合成:Show

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

天猫作为奥运官方电商合作伙伴,汇聚全民声量,为中国队加油,目标是联合品牌推出最强加油联盟,以事件态呈现all in one,集结全品牌一起传递奥运精神。

【洞察与策略】

跳出以往为奥运加油的固有模式,要想突出“全民上场,为中国队加油”的核心主题,除了要聚全民声势,更要聚中国之力,体现力量感。因此,我们提出“四海同声,跨越山河”的核心主张,通过汇聚五湖四海的加油声,跨越山河,传递至东京赛场,致敬在赛场上奋力拼搏的中国健儿,

【创意阐述】

通过中国特有的山川河流地貌,结合各个省市,并在各场景中加入短跑、摔跤、跳水、游泳等12个与奥运相关的体育项目,在运动中追求声音极限,通过运动发出地加油声突出声纹元素,串联起跨越山河的加油声纹,汇聚力量,让声纹直达东京奥运赛场,致敬为梦想奋斗过的每一位中国健儿,同样也送给生活中,为理想而奋斗的每一个人。

【结果与影响】

作为奥运期间压轴大片,8/6上线当日,获得众多网友好评,被称为“教科书级别的加油方式”和奥运最燃片。
整波天猫x奥运campaign,微博话题讨论量超10亿。
受到首席品牌官、公关界的007等各大平台热门转发和关注,得到业界大咖的一致认可,流量仍在持续增长。

Tmall 天猫

中好 上海

 

天猫:四海同声齐接力,千里山河共加油

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.9
我的评分
谢谢
数英评分
8.9
我的评分
    该项目正在参与 2021 数英奖 评选
    我的评分
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 350 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(15条)