天猫:四海同声齐接力,千里山河共加油

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天猫:四海同声齐接力,千里山河共加油

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参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元 - 整合营销类(铜)

技艺单元 - 视频制作类(铜)

四海同声,跨越山河,天猫携手品牌加油联盟《千里山河共加油》。


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赛场之外,他们为自己默默加油了无数次。终于,在赛场之上,赢来了无数人的加油声。



加油!是喊向对手的“打!”是喊向教练的“再来!”是喊向自己的“可以!”。它始终伴随着每个不断努力的人。


从品牌TVC《一!起!加!油!》,到MV《中国加油歌》,再到四海同声《千里山河共加油》,天猫始终站在所有奋战的健儿背后,携手品牌加油联盟,真诚的送上这份来自全民上场的加油。


祖国大好河山的起伏,是加油和胜利的祝福

这是一次特殊的没有观众、没有欢呼、没有加油声的奥运。如何为远在东京,奋战在奥运赛场上的运动健儿送上一份来自天猫,来自中国独一无二的加油?我们决定携手品牌加油联盟,通过中国特有的山川河流地貌,结合不同省市,不同运动的力量,串联起这条汇聚全民加油的声纹。跨越千里,漂洋过海,传递至奥运赛场,为中国健儿们加油。


用四海同声的接力,传递跨越山河的加油

创意一时爽,执行一直一直一直爽!

从大西北的沙漠,到岭南的小渔村;从凌晨4点的草原,到夜里2点的冰场;这次千里山河的加油,我们有幸与刘亚当导演一起合作,走遍天南海北,踏上了壮阔的大好河山路,见证了这条声纹愈见清晰的过程。


偷偷看到导演的拍摄笔记


壮丽河山下的工作人员





演员个个出自专业的运动员



还有,熬夜奋战,与时间赛跑的他们 



为梦想的赛场加油,为理想的生活打气

回归我们提案的初衷,不想把奥运的赛场变成一个去蹭的热点,去借的势。而是坚持用最真诚的加油,致敬所有不断努力的人!

而这些来自生活的加油声,既是献给赛场上所有奋力拼搏的中国健儿。同样也送给生活中,为理想而奋斗的每一个人。


深夜和黎明交替,雨水和烈日交错,高海拔和低气温交叉。

从大西北到岭南,山河接力,四海同声。

感谢所有一起加油的人!


西湖天幕线下投放



出品方:天猫
创意代理 :中好
制作公司 :抛煌文化

创意团队
CD:何小白、黄海波
Art:周少杰、刘阳、严俊
Copy:一一、义豪、正嘘嘘、TCC
Account Team:大圆、Chris
代理商制片Producer:龚裕峰、牛子

制作团队
导演:刘亚当
副导演 :Alex
摄影指导:梁忠强
摄影助理 : 王小卫、宋忠璐、高强强
机械组:高举、安奇奇
灯光组:陶磊团队(北京)、黎孙范(广州)
广州摄影设备支持 :广州蓝迪
上海摄影设备支持 :威盛器材
胶片摄影设备支持 :Sdodo Studio
水下摄影:孙逊团队
监制:叶帅
执行制片:River、潘大卫、Alven
外联制片:闫沛金(甘肃)、夏阳/张宸/谢运兰(广州)、于磊/于和伟 (北京)
美术组:黄小新、董志鹏、肖悦
道具师:乔乔工作室
收音:葛佳宁
造型:李楠 (团队)
选角团队:张小爱 韩家彬
剪辑:宋暘
声音设计:邵航
作曲:袁思翰
调色:光耀
后期合成:Show

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

天猫作为奥运官方电商合作伙伴,汇聚全民声量,为中国队加油,目标是联合品牌推出最强加油联盟,以事件态呈现all in one,集结全品牌一起传递奥运精神。

【洞察与策略】

跳出以往为奥运加油的固有模式,要想突出“全民上场,为中国队加油”的核心主题,除了要聚全民声势,更要聚中国之力,体现力量感。因此,我们提出“四海同声,跨越山河”的核心主张,通过汇聚五湖四海的加油声,跨越山河,传递至东京赛场,致敬在赛场上奋力拼搏的中国健儿,

【创意阐述】

通过中国特有的山川河流地貌,结合各个省市,并在各场景中加入短跑、摔跤、跳水、游泳等12个与奥运相关的体育项目,在运动中追求声音极限,通过运动发出地加油声突出声纹元素,串联起跨越山河的加油声纹,汇聚力量,让声纹直达东京奥运赛场,致敬为梦想奋斗过的每一位中国健儿,同样也送给生活中,为理想而奋斗的每一个人。

【结果与影响】

作为奥运期间压轴大片,8/6上线当日,获得众多网友好评,被称为“教科书级别的加油方式”和奥运最燃片。
整波天猫x奥运campaign,微博话题讨论量超10亿。
受到首席品牌官、公关界的007等各大平台热门转发和关注,得到业界大咖的一致认可,流量仍在持续增长。

Tmall 天猫

中好 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-整合营销类
    • 黄治中
      加油的片子要表达什么?不就是那股子劲儿么!各个地区和运动融合的很合适,进而对应的品牌很容易找到自己的位置。整体积极向上,对于品牌好感就有利好。另外西湖天幕的呈现和概念确实也震撼。
    • 天猫难得做出此类气势磅礴的campaign,大局观一下提升N个层次,全民化精神体现的淋漓精致。
    • 朱天成
      气壮山河,“燃”被感染到了!
    • 任惠惠
      共情,共鸣
    • 吴兆华 Jamo
      简单响亮,没有杂音。
    • 王申帅 Handsome Wong
      壮观
    • 小丰
      奥运期间,过于高调的品牌动作,会被认为是蹭热点。 那么就和大家一起为奥运加油吧,参与到这个话题里来,用自己的加油方式引发关注,然后让品牌露出,不失为一个聪明的方式。 加入地方元素必须点赞,拉动了各地方人群的关注度和参与度,也第一次感受到奥运离我们这么近。是否用各地的奥运冠军出境更好?可能奥运备战期间无法实现吧。 影片很有张力!
    • 文华
      奥运的题材,如何把家国+品牌+用户融入是个难题,“四海同声齐接力,千里山河共加油”这点可以,有国家名族也带出平台用户“相关品牌”,多地城市场景故事的选择也看出品牌方和代理商的努力,看似各种画面的剪切简单,那是因为很多故事的打磨和执行的艰难。
    • 郭磊
      用情怀构建的全民加油大手笔,教科书级的漂亮执行
    • 张晓磊 Benjamin
      制作精良,从音乐到画面、剪辑。被一支片子惊艳到。但在整合的跑道上,只能说东风借的好!
    • 许统杰 Kit Koh
      执行还是够燃
    • 林悦
      汇聚神州大地的声音 化成各品牌的齐声加油 执行一气呵成具感染力
    • 看得出来执行下了很大功夫,融合祖国的大好河山和文化特色元素为中国健儿呐喊加油,情感渲染很到位,看得人热血沸腾!可惜的是和品牌联动结合的方式太过单薄,也太生硬了,例如看到跳水健儿那一部分,身后的墙上出现了品牌logo,让人蛮出戏的。最大的问题是,看到最后也不知,“声纹”到底为何?创意点让人get不到。
    • 制作精良,但城市与运动的衔接有欠缺
    • nice production
    • 主题清晰,表达很接地气。
    • 吴敬
      视频的完成度比较好,品牌联动还不够巧妙。
    • 主题很宏大,执行也很到位,将多个品牌结合一起发声,虽有亮点但还是偏天猫的一惯操作,少了点新意
    • 燃。
    • 赵玥
      落地执行难度较高,但是创意洞察和气度是节点营销必要的。
    • 秦静 Cecilia
      声纹元素与跨越山河用得巧妙,海报设计很力量感;概念表达明确。
    • 李宜聪 Max Li
      创意拉动
    • 陈陶琦 Ronnie
      看起来像是整个奥运campaign中的一部分,创意策略和执行有十分精准的输出,但整体传播从材料中很难看出整合思路,没有看到明确的营销目标。更像是央视会做的广告,看不出天猫联合各个品牌做这件事的意义。
    • 很有气势,但是偏传统,确实品牌融合比较难
    • 柳英
      除了天猫外,其他品牌的露出没有任何效果
    • 宏大叙事。
    技艺单元-视频制作类
    • 猫叔
      90分的创意,110分的执行,超赞
    • 文华
      多场景+多运动项目+多地域的结合超赞,每个场景都只有很短的表达时间,还要通过运动项目的镜头切换,结合地域城市,这点要做到自然就不容易,每个很短的内容里面也做到了各自的精良,把运动项目和地域结合到位这点,很牛。
    • 张墨
      从制作角度上讲,是个上乘之作
    • 俞大妈
      技艺角度:命题是“奥运”“全民族”,导演很好的响应了这个主题。镜头语言也跳脱出刻板化的一些运动片的拍摄手法,全胶片拍摄的质感非常适合所选择的情景。导演并不是为了炫技而炫技的。镜头设计得精准、情绪拿捏得到位、声音设计得巧妙,甚至演员形象,都能看出是一个团队用心,技艺成熟的作品。非常动人。
    • 中国的山川河海与来自不同地域的加油声看得人非常热血,算是奥运campaign中最激动人心的一支。
    • 国产电影级,制作功底扎实强劲,字幕处的音量线是巧思
    • 马骏 Arthur
      touching
    • 蒋彪 Cman
      影片很有张力,“声贝起伏”也能勾动人的情绪。 只是在创意和洞察上没看到实料。
    • 李宜聪 Max Li
      剪辑手法炉火纯青,剧情干净利落,可以想象创作团队对此作品的所有多余部分毫不留情,哪怕画面出现了0.1秒,也让这部作品热血澎湃。
    • 地域跨度广,制作难度不小
    • 董标
      整体节奏感把握的很好,故事点也表现的非常清晰。
    • 王威 Gavin
      不同民族的加油声汇聚成一幅《千里山河共加油》,唯一缺憾的是“声纹”的表现并不是特别凸显。
    • 大制作值得鼓励。
    • 吴亚柳
      镜头量很大,但切换顺畅,体现后期剪辑功夫。整体节奏把握很好
    • 张超
      选取的场景丰富、具有代表性,拍摄的画面足够大气,视角大开大合,使受众在同一条广告片里得以瞥见千里中国。
    • 廖国华
      影片的整体剪辑效果和节奏感很好。
    • 简单有力。
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