天猫活力季:全民上场,为中国队加油

举报 2021-07

天猫活力季:全民上场,为中国队加油

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“为中国队加油的你” 值得一枚纯金的纪念金牌

天猫活力季:全民上场,为中国队加油

距东京奥运会谢幕已有一周,这大概是继2008之后,中国观众第一次如此投入观看的一届奥运会。你一定还记得那种无缘到场为中国健儿助威,只能对着直播,或激动喊“中国队加油”或攥紧拳头暗自为他们鼓劲的激动心情。

没有座无虚席的热心观众,没有排山倒海的欢呼呐喊,成了这一届的奥运会的一大痛点。作为奥运会官方合作伙伴,天猫深懂国民的奥运情结,在#刘国梁没有感情的鼓掌机器##马琳鼓掌好大声#连登热搜之时,以“全民上场为中国队加油”的奥运营销主题,满足全民为中国队加油的迫切之情。7月15日,天猫活力季赛场正式开启,淘宝搜索【天猫活力中心】,参与“录制我的加油声”,聚集加油能量,就有机会赢得天猫纯金纪念金牌。

不正经制造打造了这支视频,为活动拉开序幕。


角色设定 | Character setting

01-服饰设定

根据不同的运动项目,我们为天猫量身打造了多套战衣,最为亮眼的设计,当然要算科技值拉满的限定加油能量罐啦!而最为经典的配色,依然是众所周知的“番茄炒蛋”色,配上“X”字型的护甲和硬核的空气战靴,居然有了一丝国潮的风范。

主角色“加油猫”服装搭配设定

天猫活力季:全民上场,为中国队加油


主角色“加油猫”模型细节展示

天猫活力季:全民上场,为中国队加油


“加油猫” 身体部件模型细节

天猫活力季:全民上场,为中国队加油
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“各种运动健儿猫猫设定” 

由于篇幅限制就展示部分的猫猫设定吧

天猫活力季:全民上场,为中国队加油


“各种运动健儿猫猫设定” 三维稿

天猫活力季:全民上场,为中国队加油
天猫活力季:全民上场,为中国队加油


02-道具设定

有了战衣,还需要装备武器,我们特别为天猫打造了一系列运动器材,巧妙运用番茄炒蛋的配色,融合未来科技,让外观更加炫酷有力量感,简直就是钢铁侠的非官方同款。

道具前期设定&三维制作



视频展示 | Video show

在片中,我们选取了短跑、滑板、篮球三大项目,带领大家再次重温苏炳添的中国速度,三人女篮的铜牌份量,以及滑板从街头走到奥运场上……那些激动人心的瞬间。空无一人的奥运场上,为荣耀而战的天猫并不孤独,那些来自天猫站内的加油声,总在关键时刻为天猫注入能量,让天猫战力满格,所向披靡。


01-视频分镜

不正经制造和天猫在经历多次会议论和头脑风暴后,集思广益终于把画面敲定,又奋笔疾书的在黑板上快速绘出敲定了的分镜内容。

故事线从主角“加油猫”参加东京奥运会说起,天猫在不停的切换各种运动项目将“能量罐”消耗殆尽,此时传来了中国人的加油助威声,助威声转化为“能量”,被”声音收纳罐“收纳,让加油猫能量蓄满,此时的加油猫浑身有劲,起步飞跃,实现完美扣篮!

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02-动效草图

想了解不正经制造的画风可以有多歪吗?想知道不正经制造的动效可以有多灵性吗? 戳就对了!

天猫奥运动效草图


03-静帧渲染

在光影的呈现上,我们严格遵循光照原理,力求真实刻画,在场景的打造上,我们更是如此:近乎真实的塑胶跑道,满场的空座椅,高而空的钢筋结构……同时展示了高超的运镜技能,虚化场景,聚焦角色动作,以完美捕捉天猫的运动风采。

天猫奥运动视频静帧渲染














场馆设定 | Venue setting

我们还承包了天猫站内的场馆搭建,为用户打造了一个有代入感的游戏场景:仰视的视角,让场馆看起来更加宏伟壮观;高辨识度的项目ICON,让你不会跑错赛场;激昂的观众,把气氛全部整到位。

场馆设定实际页面应用效果


各运动场馆美术设定


各运动场馆三维渲染稿

















后记

当“果然不看就能赢”登上热搜,我们知道这一届的观众已经不再唯金牌论了,每一个跑、跳、腾空的瞬间,都是体育精神的展现,都值得我们为之喝彩,值得我们一声情比金坚的“中国队加油”!

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最后我们还一起打造了实体的全球限量加油猫手办奥~

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创作名单

客户 Client:天猫
客户团队 Customer team:大弟  有炜
项目总监 Project Director:王运星 马滉聪
动态layout:希成soap 小斌
CG总监 CG Director:王运星
创意方案 Creative Strategist:王运星 王艺海
美术设定 Art Setting: 王艺海 罗逸 大旭
E对接 Account Executive :Lulu 
CG场景 CG Scene:KEKE 啊豪 大荣 小荣 炎炎 刘国彬
CG模型 CG Model:黄吉鹏 啊豪 大荣 小荣 炎炎
CG绑定/角色动画 CG Role:昔默存
平面设计 Graphic Design:GABY
文章编辑 Article Editor:啊豪  小圆

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