腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报

举报 2021-06

腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

在机场做一套推广「机场智慧小程序」的功能海报,怎么想都很简单。但最大的难点就是太简单了。机场的海报感觉闭上眼就有画面了,租个大气的图,配上走心的文案,放上产品图,齐了。但谁看呢?于是在这个案子里,我们否掉创意最多的原因就是——太机场了。能保留创意最多的原因是——不机场了。最终执行出来的,是一致认为能让人在赶飞机的时候还停下来看两眼的。

腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报
腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报
腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报
腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报
腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报
腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报
腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报
腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报
腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报
1631699518376778.jpg

总之是一个大家都做的很开心的项目。


创作人员名单

创意总监-文案:张文博、郑皓临
创意总监-美术:张文喆
美术指导:闫晓萌、李松
助理美术指导:郭真彤
客户经理:张瑞雪

数英奖参赛项目说明 - 走神OGK,创意代理商

【背景与目标】

腾讯智慧交通推出的深圳智慧机场小程序,是囊括了在线值机、机场导航、美食推荐、行李跟踪等等一系列功能的服务平台,本次机场海报投放在机场广告位,旨在对小程序进行推广拉新,加强机场旅客对深圳智慧机场小程序的认知。

【洞察与策略】

通常机场海报的调性都偏严肃大气,我们希望可以用完全不同的风格和调性吸引眼球,通过共情的方式让旅客生动的了解小程序主打的各项功能。

【创意阐述】

从旅客在机场会遇到的实际问题与体验出发,用诙谐有趣的文案和调性,与产品功能相结合。

【结果与影响】

海报在机场上线后,极大提高了深圳智慧机场小程序的认知和使用。

Tencent 腾讯

走神OGK

 

腾讯智慧交通:不那么「机场」的机场海报

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(2条)