第七次人口普查:用指尖,书写新的历史

举报 2020-11

第七次人口普查:用指尖,书写新的历史

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

这是一道历史题。从1953年开始,中国之前经历了六次全国人口普查,都是一笔一画在纸上填写的。而第七次人口普查,是首次可以用腾讯小程序,在线上完成信息填报。客户的需求很明确,不仅要体现技术带来的进步,更要体现这是一个历史性的大事。创意们一个也没有真正填过人口普查表,于是老老实实学习了一下普查历史。

每一次人口普查,都对应了一段整个社会的变迁,而人口普查是每个中国人共同完成的历史。第七次人口普查,我们把核心创意定在了——「用新方式,书写新的历史」执行上选择了以小见大,以「人口普查表」的变迁,来展现中国的变化。


数英奖案例展示

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创作人员名单

创意总监-文案:张文博、郑皓临
创意总监-美术:张文喆
美术指导:闫晓萌、李松
助理美术指导:郭真彤
客户经理:张瑞雪

数英奖参赛项目说明 - 走神OGK,创意代理商

【背景与目标】

2020年11月,全国第七次人口普查展开,史无前例地首次采用线上调查信息的方式,而腾讯作为独家技术供应商,希望通过本次传播,能够用深入目标人群的洞察,结合产品独特的技术产品里,在G端和C端提升腾讯的品牌价值与技术影响力。

【洞察与策略】

从1953年开始,中国之前一共经历了6次人口普查,每一次不仅仅是人口数量的变化,更是整个中国社会的变迁。而第七次人口普查首次使用了线上调查,这是人口普查的巨大进步,也象征着中国社会的巨大进步。我们希望通过传播让更多人了解到,第七次人口普查,同时是中国历史的中国时刻,而每一个人都是这段历史的参与者。

【创意阐述】

「用新的方式,书写新的历史」——我们通过以小见大的方式,将普查表作为核心创意要素,用一张小小普查表的变化,来见证整个中国社会的变化。过去我们使用纸和笔一笔一画的填写普查表,而现在,我们是在用指尖,去书写新的历史,这段历史是由每一个中国人共同在线上书写完成的。

【结果与影响】

本次营销通过视频的形式,让用户直观地了解到人口普查的变迁,传递第七次全国人口普查首次使用微信小程序线上自主填报的信息,更展示了腾讯的技术助力国家级的项目圆满完成,有效地提升了腾讯在G端和C端的知名度与信任感。

Tencent 腾讯

走神OGK

 

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