看了这5个新品牌故事,我决定去上海创业

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看了这5个新品牌故事,我决定去上海创业

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

每个人都可以有一万个创意,每个人都会为自己的创意找一万套逻辑,但却不是每个人创立的新品牌都能成功。有时候我们想要一块试金石,是好是坏放上去一看就知道。

对于新品牌来说,上海就是试金石——国际大品牌林立、消费者挑剔刁钻,活出来就成功,活不出来就失败。

由天猫宝藏新品牌联合新世相推出的《上海出品》,用纪实手法呈现了上海对于新品牌的特殊意义:这样一座城市,既催生新品牌扎堆崛起,也对新品牌形成特殊考验。或者说两者本来就是统一的:正是危与机,才成就了上海作为新品牌的特殊高地的地位。

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上海机会:总能让你的创意变成品牌

新品牌快速崛起,离不开四个要素:品牌的创意、资本的扶持、供应链的快捷、有效的传播。

《上海出品》的大量采访表明,上海所处的长三角,具备成熟快捷的供应链、上海有如BAI这样专业从事新品牌投资的公司、上海有爱美的享受生活的消费者、上海有大量的4A公司和内容公司,很多知名的传播公司本部都在上海。

这一切似乎都是专门为新品牌诞生准备的。只要有你足够的创意,都值得来上海试试。

《上海出品》讲了5个新品牌的诞生故事:

铁皮叔叔感知到上海人对咖啡的热爱,也观察到年轻人没有坐下来喝咖啡的闲暇。他决定改变这种状况。他用冷萃的方式,精炼出咖啡液。这样就可以把咖啡揣进口袋,随时随地可以来一杯了。于是上海特色咖啡文化的代表品牌——“永璞”就诞生了;

留美医学博士杜乐,发现很多国际护肤大牌采集的皮肤数据,绝大部分是白种人的。于是自建肌肤数据库,并在此基础上,在护肤大牌云集的上海,创立“优时颜”并抢得一席之地。

贝瑞甜心创始人唐慧敏则敏感的洞察到上海女性对于酒类消费的趋势变化,赋予低度酒以美的元素,把外包装做成香薰的样子,得到女性的青睐。

 BOP创始人刘滨法观察到上海对“美”和精致生活的需求,发现并抓住“口腔美妆化”,开发出一款口红式的口喷,用新渠道闯出一条血路。

快时尚内衣品牌好奇蜜斯联合创始人陈玉琳,从无钢圈性感内衣起步,为每个女孩提供符合人设和喜好的好看内衣,满足了上海女性对内衣的审美的需求。

这五个创业者的品牌创意,放进上海的土壤里,很快就变成产品走进了千万消费者手里,变成成功的新国牌。

 

上海高地:“八成爆款来自上海”

上海正在吸引着无数的新品牌创业者前往。

越来越多的国际大牌们把全球新品首发地选择在了这里,把亚太区总部搬到上海,甚至直接在上海周边建研发基地,只是为了能赶上快速变化的消费者需求。

 BAI董事总经理汪天凡在接受《上海出品》采访时表示,上海是中国品牌创业最高的高地。上海是所有国际品牌进入中国的第一站,上海的品牌,一旦出生,他就会放到一个很高的维度和世界上所有的品牌去竞争。

根据天猫平台的新品牌数据,今年618期间,冲上天猫细分行业第一的新品牌数量高达459个,其中63个是上海品牌,位居全国Top1。李佳琦在片中透露,在他的直播间卖爆的新品牌,“80%来自上海。”

李佳琦认为,是上海消费者的需求带来了新品牌的机会:“上海那群喜欢时尚时髦的人,更喜欢别人没有但我有的产品。”前文所述的五个新品牌,无一例外的,都是从日常生活中发现了新的消费者需求,并用创新的方式推出了各自的产品。

“速度”成了新品牌对抗国际大牌的武器。李佳琦认为,一个国际品牌要再研发再上市,可能要三到五年的时间,而上海的新品牌创始人们看到的一个需求,“立马就把这个东西做做出来”。

只有少数品牌能够从爆红走向长红。但只有在上海有能力立足的品牌,才有能力成为未来的中国品牌,这也是许多野心勃勃的新品牌选择上海的原因。

《上海出品》向新消费行业传递了出了一个明确的信息:新消费品牌们正在经历一次难得一遇的创业浪潮,而上海更是充满了机会。从《爆款中国》到《上海出品》,新世相希望通过自己对于品牌和传播的深刻洞察,结合平台数据和观察,给新品牌和新行业提供更多的趋势判断和策略指导。

数英奖参赛项目说明 - 新世相,创意代理商

【背景与目标】

中国互联网新商业环境和新一代消费者造就了新消费品牌创业的黄金时代,而在这一轮新创业浪潮中,上海以开放的商业环境、国际视野的人才、精致生活的城市气质和要求高挑剔的消费者等优势,在新品牌创业浪潮中焕发出新活力,成为新品牌创业“硅谷”。

【洞察与策略】

“我们直播间卖爆了的品牌,可能80%都来自于上海”。在李佳琦的直播间里,上海新品牌成为无法被忽视的存在。独特的海派文化、开放的商业环境、生活场景的不断变化……都成为新品牌寻求突破性、打造差异化的土壤。
我们邀请李佳琦和几位上海年轻创业者拍摄纪录短片——《上海出品》 。看这些上海新品牌如何在“挑剔”的城市土壤中,快速成长为引领生活潮流的品牌新势力。

【创意阐述】

以纪录片的形式,对上海代表性的新品牌进行采访,挖掘他们成功的共性,创业的共性,同时引入李佳琦、资深投资人汪天凡,作为第三者对上海新品牌进行观察和解读,从而挖掘上海成为新品牌崛起胜地的深层原因。

【结果与影响】

全网播放量566万次
多家权威媒体和官方媒体转发
引发多家媒体对上海新品牌的强烈关注和思考,并进行深度报道

Tmall 天猫

新世相

 

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    • 创意非常好,其实天猫又何尝不是像上海出品一般的品牌,看中质量,看中时髦潮流,去贴合每个需求。
    • 柳英
      选择的人物和故事非常具备代表性和感染力
    • 片子立意有启发性,探讨为什么在新国货崛起中上海第一。片子信息量大,具有行业价值。
    • 内容足够好了。天猫在这里就存在感不强。
    • 丁雨晨
      还好
    • 黑一烊
      纪实性很强
    • 刘阳 Amber Liu
      通过纪录片的形式拆解一座城市,上海正在成为新品牌的“第一目的地”,立意很好,格局很大。
    • 张超
      通过一支vlog形式的纪录片,了解上海各行业的面貌,信息量、故事性、画面美感兼具,蛮不错的出品。这告诉我们,to b类型的广告片也可以看下去,用心做的片子,值得看到。
    • 曾卓
      以微访谈加mini纪录片的形式,传达了对一座城新经济的理解,结构完整,以小见大。
    • 邓千军
      抱歉,无感
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