好看视频:知识在路上,创作在发光

举报 2021-07

在时间碎片时代,短视频已然成为大众生活中不可分割的一部分,其中娱乐内容占据半壁江山。但事实上,在接受过多的娱乐内容后,大众似乎也开始“审美疲劳”,更想追求“轻松有收获”。恰好,在泛知识短视频的赛道上,好看视频一直在探索和成长。

也正是因为创作者通过短视频传递着内容的价值,帮助用户解决问题、开阔眼界,才使得好看视频一直坚持在泛知识短视频领域深耕。今年4月,好看视频发布了「轻知计划」,诚邀10000名创作者,加入泛知识创作的蓝海。

在此背景下,蓝色光标数字营销机构结合好看视频轻知计划,整合多方资源,为好看视频打造了一次与众不同的品牌营销。我们继续深入泛知识创作领域,为B端创作者提供一次面对面交流创作的机会,发起以“知识在路上,创作在发光”为主题的好看CLUB轻知专列活动,为创作者打造一次沉浸式的创作体验。这是好看视频的第一次尝试,也是第一次有品牌包下一列火车和一片沙漠做营销。

倒计时预热海报

好看视频:知识在路上,创作在发光


一、快闪视频预热 这趟车速有点快

专列预热第一枪,先放一支快闪视频带节奏!

包一列火车,从兰州到敦煌,重走丝绸之路,强知识文化属性的路线展示轻知专列的独特;“15小时”、“1100公里”、“从103°E到92°E” ……用数字展现路程信息,让用户眼前一亮;途经地名+特色地貌,给用户最直观的视觉冲击;知识大咖孙越、蔡崇达、柏邦妮、潘乱,与30位创作者齐聚轻知专列,创作热情已超载!

嘉宾官宣海报

好看视频:知识在路上,创作在发光

预热快闪视频


二、回文体贯穿始终 混剪也能直戳人心

品牌定调第二弹,情绪混剪视频提高度!

找到能真正触动大多数好看视频用户——80、90后的情绪共鸣点。也许他们厌倦穿梭在钢筋水泥的城市,无形的压力就如同密集的楼宇一般令人喘不过气。他们需要一片开阔的世界,引起他们对沙漠自然的向往,对沉浸式体验的兴趣,对创作求知的探索,这正是我们制作这支品牌调性视频想要引发的共鸣。

视频文案采用回文的形式,同样的语句,但顺与逆形成两种截然不同的情绪,由低落到激昂,由迷茫到坚定,这也正是人们在求知路上必经的过程。

两分钟的混剪视频,从用户洞察点切入,为此次好看CLUB轻知专列的整体调性再上一个高度。

品牌调性视频


三、量身定制“轻知专列” 创作热情满满满满

为了让创作者的体验感更强,我们在前期火车软包的筹备过程中,聚焦到每一个可以设计的细节,每到一处都是巧思。好看CLUB轻知专列礼盒、专属任务护照、任务印章,仪式感UP。大到火车软包,小到创作者人名条,100+类、9000+物料,都是为轻知专列的定制设计。

定制礼盒、创作者寄语牌、任务护照

好看视频:知识在路上,创作在发光

车内软包

好看视频:知识在路上,创作在发光

为了让创作者的求知之旅更充实,我们在车上共设计了三大类活动环节:「知识大咖创作分享」听孙越、蔡崇达、柏邦妮、潘乱聊聊创作经历;「特色文化活动体验」与当地的民俗文化人学习敦煌艺术,了解西北文化;「创作者内容共创」认识志同道合的朋友,分享创作的灵感和心得。在这趟“量身定制”的好看CLUB轻知专列上,创作者们沉浸体验,积极参加现场活动,热情满满,收获满满。

创作者参与活动

好看视频:知识在路上,创作在发光

创作者短片《坐着火车去敦煌》


四、星空与篝火 让创作灵感自然迸发

7月的敦煌正值旅游旺季,能够在沙漠中找到一片属于“自己的地盘”,着实给这场星空对谈增添许多独特味道。

逃离城市喧嚣,踏足广袤沙漠。星空下,篝火旁,在轻松自然的氛围中聊聊创作,聊聊体会,是我们筹备沙漠星空对谈想要呈现的效果。让创作者们沉浸式地体验,让创作的灵感不再被钢筋水泥束缚,将自己的内心真正打开,完成一次发自内心的创作之旅。

沙漠星空对谈

好看视频:知识在路上,创作在发光

回顾此次好看CLUB轻知专列活动,从接到brief后对整体项目方案的细致打磨,到筹备期火车专列和沙漠资源敲定、线上传播物料、线下搭建物料紧锣密鼓地制作,再到项目执行期全体工作人员不眠不休但有条不紊地筹备。当火车发动的那一刻,当抬起头看到满天繁星的那一刻,当创作者们内容共创那一刻,意味着最初写在方案上的创意与构思,都一一完美实现。

包列火车搞创作,你可能没想到,我们做到了;包片沙漠聊灵感,你可能也没想到,我们又做到了。

读万卷书,行万里路。想要创作更多有价值的内容,除了汲取前人的智慧,也需要我们用脚步去丈量与探索。这也是我们包下一列火车的原因。

在未来的两三年中,期待占据重要地位的内容创作者能够产出更优质的短视频,更期待好看视频能够成为众多优质创作者青睐的短视频平台。

好看视频

蓝色光标数字营销机构

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