银联手机闪付全新广告:哒哒,我的支付新节奏

举报 2021-06

银联手机闪付全新广告:哒哒,我的支付新节奏

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在移动支付格局初定的大背景下,银联手机闪付会成为新的搅局者吗?

成立已有19年之久的中国银联一直保持对市场的敏感度,能够快速洞察用户痛点和需求,同时保持创新能力,快速将用户需求转化成市场行动。在此次手机闪付的全新升级中,中国银联用行动证明了这一点。

当下18岁-30岁的年轻人,是手机的重度使用者,几乎每天使用10多个小时,而且需同时用手机兼顾很多事情。在支付过程中,这些年轻人看直播、打游戏、打电话、视频通话等事情经常被较为繁琐的打开APP出示二维码的过程干扰、打断。比如,他们正在处理某件事情-遇到支付场景-被打断-退出当前页-找APP-人脸/指纹识别-等缓存/重新识别-支付-返回原界面。

为了让消费者直接感受到两步支付的便利,银联以“双击电源键,哒哒两下直接付”这句话来作为品牌全新的“语言符号”。当我们按两下电源键后,会发出类似“哒哒”的物理按键音,放大这一节奏感的声音符号【哒哒】,让消费者形成新的行动指令,不仅降低了用户的认知成本,还能培养他们新的支付习惯。

哒哒,听上去就自带轻松、自在的感觉。不仅仅代表一个舒适的节奏、一个可感可知的按键音,更像是一个年轻、潮流的符号,是一个集合双击动作、双击声音、产品利益点为一体的银联支付新节奏,旨在打造成年轻人喜欢的动作符号,并将其潜移默化地融入年轻人的生活当中,最终培养成为他们的支付习惯。

边玩游戏边过地铁闸 

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边接客户电话边陪老婆逛街

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 边校园直播边食堂打饭 

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边抱娃边买单 

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边看菜单边支付 

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边被狗狗拽走边立即付款

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除了TVC,银联还推出了一组产品海报,在文案上也紧贴年轻用户。

时间再赶也能付

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游戏地铁两不误

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手忙脚乱轻松付

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银联手机闪付帮助年轻人在快节奏的生活中提升了支付体验,更重要的是创造了年轻人的流行文化,通过获得年轻用户的认同占领了市场。让用户习以为常的移动支付因为“哒哒”潮起来了!

哒哒!

China UnionPay 中国银联

MATCH 马马也 上海

 

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