别克×PEL:和年轻人一起赢

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别克×PEL:和年轻人一起赢

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参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类

营销单元-整合营销类

别克×PEL:和年轻人一起赢

新能源汽车市场大势已来,一众品牌都在试图跳出固有形象,极力向年轻消费者示好,作为一个相对传统和保守的汽车品牌,别克如何与新生代消费主力对话,才能唤醒消费者心智中对微蓝7的认知,让其在神仙打架的新能源市场中脱颖而出?

然而互联网时代,电竞营销作为时下品牌年轻化的高速通道,越来越成为品牌和消费者绕不开的沟通渠道,在电竞营销的分类中,赛事营销站在电竞营销的金字塔顶端,最能深度捕捉年轻人注意力。此次别克与和平精英职业联赛PEL进行跨界合作,不仅紧扣赛事节奏实现流内资源的最大曝光,流外更是从内容建设入手输出创意物料,用系列游戏道具FBI海报和游戏化viral video与年轻用户「同频共振」,以创新、丰富与高性价比的营销玩法,成功打造了一波营销事件。

道具赋能产品力,带你一路躺赢。
水平可以菜,装备不能坏。是当代年轻人最后的倔强。
三级头在手,安全感不愁。
信号枪,是躺赢最后的希望。


似乎每个游戏道具的功能,也正诠释着生活方方面面的高能,怪不得很多年轻人说:想要活成游戏道具呢!就比如要是活成《和平精英》里的「能量饮料」,随时可以满血复活,永不疲惫 ; 再比如活成「消音器」,当领导对你PUA时,对TA「一枪静音」,你也就爽快了…

系列游戏道具FBI海报,将游戏道具巧妙地融入微蓝7产品上,具象化安全、续航、后视镜、空间、静音、互联等难懂的产品力,使陌生而遥远的产品力瞬间生动、鲜活、可感起来。


当生活被和平精英 微蓝7总能为你开挂

别克×PEL:和年轻人一起赢
别克×PEL:和年轻人一起赢
别克×PEL:和年轻人一起赢

如果说FBI海报是通过链接游戏道具,从理性层面巩固FBI的记忆点,那病毒视频则是从感性切入,以年轻受众的痛点为洞察。视频选择大学生活、初见岳父、新手老爸等关键人生节点,把游戏中爽飞的开挂状态带入到生活场景,配合游戏黑话作为背景音,生动还原当生活被和平精英的创意化场景,从而带出微蓝7的硬核产品力。

《了不起的气球篇》

你永远不知道这个气球戳到第几下会爆。视频用抖音爆点——戳气球游戏,来类比历经挤压、碰撞、浸泡等极限实验的微蓝电池包,惊心动魄的剧情,让微蓝7的电池安全过目难忘。

《萌娃的云霄飞车之旅》

 新手奶爸带娃,从不让人失望。视频用奶爸脚踩摇椅的特写画面类比OPD单踏板模式,配合刺激的游戏原生画面,趣味十足的输出产品力,将踏抬乐趣体现的淋漓尽致。

《如何成为满分女婿》

毛脚女婿初见岳父母,为何拦阻不断?饮食、基金、绿化,没有女婿不会的知识点。看微蓝7的智能助手如何助攻毛脚女婿拿下岳父母。


借电竞赛事高地 激活品牌年轻活力

此次别克微蓝7和PEL赛事的神跨界,不仅成功增强了品牌在社交平台的年轻活性、将国民游戏自带的年轻化流量嫁接到产品和品牌上,也给汽车品牌年轻化营销做了一个很好的打烊,堪称高分操作。


数英奖案例展示


创作人员名单

翁志高、侯奎、彭哲、潘晓俊、诸凤翔、徐天翔、徐小凤

数英奖参赛项目说明 - Hylink 华扬联众,媒介代理商

【背景与目标】

随着全球电动汽车产业明显加速,中国一度成为世界新能源汽车发展的风向标,各类全新品牌频频亮相,“战绩”不俗。如何抢占新生代消费者心智并在新生品牌中脱颖而出,成为百年品牌别克面对的主要营销挑战。

【洞察与策略】

2021 年全球电竞观众将达到 4.74 亿人,核心电竞爱好者高达9280万人,男性占比近七成,对以男性为主要TA的微蓝7来说,电竞赛道可有效为其狙击到目标TA。
传播策略上,别克搭载电竞流量高地PEL赛事,采用流内流外组合拳打法,流内紧扣赛事高光实现资源最大曝光;流外输出创意物料,与用户「同频共振」。

【创意阐述】

利用高能道具赋能产品力,输出产品力创意海报,使微蓝7陌生的产品力生动可感;再打造打造short video,将电竞黑话、生活洞察、产品势能有机联动,表现微蓝7如何让棘手时刻变得有如神助。

【结果与影响】

别克和PEL的跨界,有效驱动消费者建立对微蓝7纯电SUV的认知,成功激活品牌在社交平台的年轻能量,在全网撬动亿级传播声量。
全网共计获得16.5亿+阅读量数据,互动量为16万+,其中 #2021PEL#及#别克纯电SUV来电进圈#2个热搜话题共获得12.9亿阅读量。
病毒视频播放量为5,784万。

BUICK 别克

HyLink 华扬联众 上海

 

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