原标题：德邦快递“传递热血，有球必应”打造2021CBA全明星最抢眼破圈营销
3月21日，2021CBA全明星热血落幕，这是后疫情时代首场有观众共同参与的篮球盛宴，中国男篮领袖易建联自去年受伤后在CBA赛场的首次出现更是成为所有球迷热议的焦点话题。
而在这一热点话题的背后，作为推动者的德邦快递围绕品牌的首席体验官易建联，和品牌所助力的技巧挑战赛环节，成功策划了一次既深入球迷群体，又触达泛娱乐粉丝的成功体育营销活动。
巧用圈层效应，玩转多垂直平台
在CBA全明星周末前，德邦快递就提前官宣了技巧挑战赛参赛名单，并开启德邦快递线上技巧挑战赛，送出CBA全明星周末门票和易建联签名大礼，让球迷提前体验了一把CBA球员一般的速度与激情。
在线下赛事和线上体验全新互动形式的双重刺激下，垂直圈层球迷对德邦快递CBA全明星周末系列活动的期待得到了巨大的提升。
通过与篮球迷们必看的虎扑CBA访谈节目《你问他答》合作，将球迷积压了多半年对易建联的关心和问题进行线上预热收集，并传递给了他本人。而易建联也首度以德邦快递首席体验官的身份在访谈中袒露心扉，讲述了自己作为中国男篮一员的责任与担当，分享了自己的康复进度，并让关注着他的球迷们安心、放心。在轻松愉快的访谈间，阿联通过讲述自己的故事诠释了德邦快递#传递热血，有球必应#的品牌精神和态度。
双明星站台，点燃破圈之火
德邦快递之所以在青岛CBA全明星周末大放异彩，除了在体育圈层中的发力，更重要的是因为围绕易建联和吉克隽逸两位在体育和娱乐圈都极具话题性的明星打造了强有力破圈事件，引爆了社交媒体传播。
“德邦快递技巧挑战赛热血大使”对吉克隽逸而言是一次全新却不陌生的体验。在悬念海报发布时，就有很多热心网友纷纷揭秘、爆料吉克隽逸的“篮球史”：曾在NBA中国赛上一展歌喉、在微博上发布投篮照片、与易建联合照……网友纷纷感慨：没想到，吉克隽逸还是不折不扣的“篮球人”！
而吉克隽逸也没有辜负球迷和歌迷们的期待，自称“美甲博主”的她，为当天演出特意搭配了“德邦快递蓝”美甲，也用《稀有人生》为全明星周末正赛热力开场。
吉克隽逸的歌声才是刚刚开始，真正点燃本次德邦快递破圈之火的，是“最萌身高差”组合在德邦快递技巧挑战赛开球仪式上的几个简单动作。
吉克隽逸将代表热情和默契的篮球传递给易建联，并与易建联击掌，易建联一个抬手展示不减的少年气，用一个“失败”的击掌和一声“好久不见”将全场的气氛掀至高潮。
短短几个瞬间，用大哥的顽皮回归触发了久违的球迷情绪，又用一次互动进入了泛娱乐受众视野，成为了引爆社交媒体平台的热点事件。
其中，#吉克隽逸和易建联击掌没击上# 在当晚登上微博热搜第19位，至今已有近3亿阅读量与4.2万讨论。
在活动结束后，易建联通过个人微博发布了自己在德邦快递背景板前的照片，回应球迷们的关心，制造情感共鸣；吉克隽逸在抖音发布VLOG，分享了自己作为德邦快递技巧挑战赛热血大使的一天。
通过一系列的事件传播和明星回应，德邦快递的黄蓝色背景板一次次出现在球迷和泛娱乐粉丝们的视野中，以软性的方式成功植入有温度而不失趣味的事件中，成功破圈！
玩转黄蓝元素 增强品牌认知
CBA全明星周末期间，德邦快递的黄蓝配色随处可见。
在CCTV5画面中，德邦快递技巧挑战赛上蓝黄色的灯光道具布满全屏。
身穿德邦快递黄蓝工服的帅气跑酷队员惊艳全场，德邦快递拉拉队员为球员们打call的同时也为现场观众派发礼物。
在CBA全明星周末的赛场上，大家见证了德邦快递靓丽的黄蓝配色后所代表的热血与激情。
传递热血，有求必应。在疫情后首个允许大批球迷入场的派对传播期间，德邦快递收获了总计高达6.3亿的曝光量，视频总播放量突破5000万。
借助CBA全明星周末的声量，德邦快递成功触达了Z世代年轻群体。这不仅是一次赛事权益激活的全新尝试，更是一次成功的破圈营销。
创作人员名单
Judy何映红、Yiwei周怡薇、Effy罗菲、Ray耿开睿、Michelle杜梅
数英奖参赛项目说明 - Brainshare 铂立营销 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1.疫情后的第一大赛事：由于疫情关系全明星周末是本赛季第一场开放观众入场，现场两天观众预计突破1.2万人。
2.易建联回归：由于易建联伤势转好，我们邀请易建联结合品牌出席活动，瞄准这个时机通过全明星周末来激活更多的垂直人群同时也更有话题性。
3.CBA资源倾斜：借势CBA官方传播资源倾斜，在赛事中全面覆盖品牌符号同时还在虎扑、CCTV5、咪咕体育等垂直领域，以及微博、抖音、等泛娱乐化平台，搭建了多圈层、全方位的线上传播矩阵，进一步提升品牌形象。
4.关注人数多：今年是CBA25周年，今年也是德邦快递25周年，具有连接点和话题性。
目标：
1.提升行业声量，赞助商利益最大化，目标成为众多赞助商中流量曝光前列。
2.助力品牌破圈，提升品牌好感度。
3.激活代言人易建联的权益。
【洞察与策略】
1.精准营销：通过德邦快递线上技巧挑战赛，虎扑深度合作，易建联等抓住体育圈层人群加大观众对品牌认知度。
2.双明星助阵：通过易建联和吉克隽逸站台来抢占CBA的镜头与话题焦点。打造破圈营销，现场沉浸式氛围，强化德邦快递高品质交付的概念。
3.线上线下一体化营销：线下通过德邦快递线上技巧挑战赛等活动现场的物料增加品牌露出同时也贴合比赛主题抢占了现场观众眼球。线上层面，线上渠道报道比赛也会带到我们品牌的画面方便后续不断在其他平台传播，扩大传播声量。
4.合作共赢：深入激活CBA全明星周末权益，与CBA互相导流并进一步挖掘更多品牌露出空间。
5.抓住时事热点和现场爆点瞬间：充分利用易建联伤后首次回归赛场，以德邦快递首席体验官出席全明星周末的新闻热点，将素材与品牌强有力绑定，即时传播，在抖音，西瓜等视频平台制造声量。
【创意阐述】
德邦快递如何通过今年的CBA全明星周末让更多消费者了解品牌可感知的高品质交付并提升对品牌的好感度？
-抓住易建联首次回归赛场的结合点，制造现场互动，与垂直圈媒体深度合作，扩大体育圈层人群对品牌认知度，从核心球迷向泛篮球迷扩大。
-同时针对泛娱乐化球迷，我们想通过娱乐圈与体育圈的结合打造破圈效应，扩大影响力，通过双明星易建联和吉克隽逸互动制造微博，抖音热搜话题，将品牌知名度最大化。
【结果与影响】
1.成功破圈营销：结合娱乐圈，体育圈在终点社交平台进行破圈营销，除了抓住球迷圈粉之外抓住更多泛娱乐消费者眼球，最大化品牌曝光度。
2.品牌营销角度软性化：消费者对品牌好感总价，愿意互动。
3.多平台覆盖：微博，微信，虎扑，抖音，西瓜视频，咪咕视频六大社交，视频平台。
数据：
1.线上传播总互动量（转评赞）：85万+
2.总曝光量：6.3亿+
相关视频总播放量：5000万+
微博热搜总榜：Top 19
话题总曝光量：4亿，自发酵内容阅读量：2.7亿+
抖音热点总榜：Top 26
话题总播放量：1578万，自发酵内容播放量：1000万+
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