顺丰公益:快递纸箱变废为宝,还能这样玩

举报 2020-09

顺丰公益:快递纸箱变废为宝,还能这样玩

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-跨界营销类

公益单元-企业类

随着网购的崛起,快递纸箱的处理成为一个难题。如果提到纸箱的二次利用,大家脑海里浮现的都是过往一成不变的严肃公益模式。

显然,这种近乎于品牌自嗨的活动形式并不能真正地达到全民参与的目的。只有把纸箱公益玩得有趣,才能让消费者乐意参与进来。

顺丰公益:快递纸箱变废为宝,还能这样玩

我们想,与其进行大而广的推广,不如选择深入不同消费者社群的方式、深入生活,撬动他们的参与。于是我们提出了“箱伴计划”的概念,让顺丰纸箱连接消费者的情感,融入到他们的生活场景,并成为消费者的生活方式。

我们先“入圈”再说。


一、我们都是圈内人

从阶级营销变为如今的圈层营销,最大的差异化在哪里?核心不外乎洞察其中,投其所好,用共同的价值观和消费者拉近距离。

所以我们决定从“圈内人”入手,把活动内容、传播的途径和有趣玩法巧妙结合,让严肃的公益活动也能瞬间拥有吸引力。从圈层出发我们挖掘“纸造美好”的有趣点,让不同领域的圈层领袖来带动全民参与。


二、圈内人说圈内话

为了让消费者有更好的公益体验,我们决定来一次别开生面的纸箱联名。联合敦煌研究院和腾讯,为敦煌诗巾定制创意快递箱,消费者在收到快递后可以取下快递盒内的配件组装成一只立体的敦煌九色鹿,既将快递箱进行了二次利用,还能收获一个极具纪念意义的文创工艺品。

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同时,邀请起承文化和5位艺术设计师,作为“文化艺术圈”的领袖人物,将中国传统文化的元素,比如古筝、十二生肖、古董花瓶、老宫廷建筑等融入快递纸箱,改造成现代化实用抑或有趣的猫爪板、花几、纸花瓶等令人眼前一亮的艺术作品,让东方文化与纸箱改造产生更美好的融合效果。

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这些当然还不够,为了渗透到更多圈层,我们必须要吸引更多的人可以参与进来。进一步邀请“萌宠圈”和“手工达人圈”,把纸箱改造成猫窝、宠物玩具、储钱罐、台灯、书架等有趣实用的生活好物,把该圈层的人想做的事做出来,同时呼吁大家一起玩,通过这样的互动形式,我们成功打开了趣味公益的道路,并吸引大批消费者关注。

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三、既要“入圈”,也要“破圈”

除了渗透圈层,我们为每个圈层都披上“超能力”外衣,在“益起纸造超能力”的H5里,用户可以通过H5选择自己的爱好属性,并观看圈层达人改造纸箱的视频示例,更可一键免费get同款“超能力”攻略,让动手能力再差的普通人,也有机会一起参与到这场变“废”为宝的公益活动中。

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这次“箱伴计划”,我们通过跨界联合,并邀请不同圈层领袖,一起参与带动超百万用户进行纸箱改造,传播品牌环保理念,在未来,我们也将进一步深化“箱伴计划”,成为品牌与消费者之间的互动记忆。

数英奖参赛项目说明 - 25HOURS ,创意代理商

【背景与目标】

随着网购的崛起,快递纸箱的处理成为一个难题。如果提到纸箱的二次利用,大家脑海 里浮现的都是过往一成不变的严肃公益模式。显然,这种近乎于品牌自嗨的活动形式并 不能真正地达到全⺠参与的目的。只有把纸箱公益玩得有趣,才能让消费者乐意参与进 来。我们想,与其进行大而广的推广,不如选择深入不同消费者社群的方式、深入生活 ,撬动他们的参与。于是我们提出了“箱伴计划”的概念,让顺丰纸箱连接消费者的情 感,融入到他们的生活场景,并成为消费者的生活方式。

【洞察与策略】

随着现代电商的发展,物流快递遍布全国,众多用戶都表示扔掉快递箱很可惜却不知应 如何使用,故愈多的快递纸箱成为了废品,而顺丰作为行业表率时刻都秉持环保理念, 基于以上的洞察,项目主题顺势而出——【“箱”伴计划,“益”起纸造美好】,利用 用戶对手工作品的兴趣和环保理念的推崇,发起了一场创意有趣的纸改活动。
从圈层出发挖掘“纸造美好”有趣点,将环保理念融入日常小事,让公益跃然“纸”上 。按照不同圈层的属性,创造出仅属于圈层内每个不同消费者的生活好物。通过圈层互 动玩法,来完成2020年度顺丰纸盒黑科技或环保理念的传播内容。

【创意阐述】

阶段一:
在活动前期顺丰联合腾讯,为敦煌研究院的敦煌诗巾定制了可进行二次创作改 造的包装盒。包装盒结合敦煌神兽元素进行设计,用完后可按指引创意改造还原了一只 精致的小鹿;同时,顺丰联合起承文化及5位艺术设计师们将中国传统文化与快递纸箱 融合,改造成纸箱故宫模型、纸箱古筝猫抓板、纸箱茶凳、纸箱十二生肖时钟带给我们纸造艺术的惊喜。
阶段二:
为了更贴近用戶的生活让大家一起“造”起来,顺丰针对萌宠爱好者以及手工 爱好者这两类用戶关注度较高的群体,分别邀请了知名网红达人一起来参与活动,以短 视频的方式,分享他们用废旧纸箱所造出的各种各样有趣的纸改物品如:萌宠达人的纸 箱猫抓板、纸箱猫窝;手工达人的纸箱台灯、纸箱桌子等等极富趣味创意的物品等等。
阶段三:
通过前期的联名合作和达人分享,活动进入了白热化阶段,这一期间继续加大 宣传力度,利用新媒体平台(双微、抖音、b站),通过微信推文、互动H5等方式,号 召全⺠一起动手参与活动,发掘生活的美好面,共同打造一场美好生活的公益环保活动 。
阶段四:
线下收官。在线下深圳物博会上,顺丰展出了此次活动艺术家们创意改造的各 类纸箱艺术作品,并首次展示了品牌2019年度可持续发展报告,希望通过身体力行的方 式,以直观创意的形式,号召用戶从点滴参与公益环保行动,为环境、为自然、也为公 益出一份力,“益”起纸造美好生活。让此次“箱”伴计划公益项目得到升华,提升了 品牌美誉度。

【结果与影响】

在环保圈、营销圈内获得了案例传播,PR+广告⻔增加品牌美誉度,顺丰不止于物流而 是一家有温度的企业。通过传播,“纸”造美好计划覆盖人数高达25,343,282人次,让更多的人能DIY出属于自己的创意作品。

S.F. Express 顺丰速运

25HOURS

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盒子先生

 

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